什么是谷歌商戶(hù)中心？

谷歌商戶(hù)中心即：Google Merchant Center，簡(jiǎn)稱(chēng)（GMC），是一個(gè)單一的在線操作界面，在線企業(yè)可以在其中管理其在所有Google電子商務(wù)產(chǎn)品中的外觀，并根據(jù)需要對(duì)其在線列表進(jìn)行更改。谷歌商戶(hù)中心的主要目標(biāo)是允許企業(yè)上傳和維護(hù)產(chǎn)品信息，包括圖片和價(jià)格，以顯示在相關(guān)的Google購(gòu)物搜索中。谷歌商戶(hù)中心還集成到其他Google服務(wù)中，例如Google My Business，以便對(duì)基于Google的營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)進(jìn)行強(qiáng)有力的監(jiān)督和控制。

如何管理所有Google互動(dòng)？

企業(yè)成功完成設(shè)置流程后，谷歌商戶(hù)中心以及相關(guān)服務(wù)將帶來(lái)多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。

1.準(zhǔn)確的Google購(gòu)物清單：在Google搜索產(chǎn)品的買(mǎi)家會(huì)以類(lèi)似目錄的格式看到商家的產(chǎn)品，從而提高知名度。

2.Google AdWords集成：谷歌商戶(hù)中心中的每個(gè)產(chǎn)品都可以快速輕松地與特定的AdWords廣告相關(guān)聯(lián)。還可以部署再營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)來(lái)提醒訪問(wèn)者以前查看過(guò)的產(chǎn)品。

3.Google Analytics支持：Analytics用戶(hù)可以專(zhuān)門(mén)為谷歌商戶(hù)中心點(diǎn)擊添加自定義細(xì)分，使其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與其他點(diǎn)擊分開(kāi)。

4.4.5星和5星產(chǎn)品可享受優(yōu)待。在線產(chǎn)品評(píng)論：產(chǎn)品的公開(kāi)評(píng)論被整合到他們的列表中，他們的星級(jí)作為列表的一部分可見(jiàn)。

5.直接網(wǎng)站漏斗：點(diǎn)擊公開(kāi)列表的買(mǎi)家可以直接進(jìn)入其在電子商務(wù)網(wǎng)站上的商店頁(yè)面。

6.谷歌本地搜索集成：列表可以包含地理標(biāo)簽，將買(mǎi)家引導(dǎo)到附近的本地商店。

注冊(cè)谷歌商戶(hù)中心需要哪些資料?

由于它與許多其他Google企業(yè)集成，因此設(shè)置谷歌商戶(hù)中心是一個(gè)多步驟過(guò)程：

1.至少擁有一個(gè)現(xiàn)有的Google帳戶(hù)，盡管Merchant Center也可以配置為多次登錄。

2.Google我的商家中經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的網(wǎng)站和商家，它本身需要遵守多項(xiàng)Google準(zhǔn)則，例如提供有效的實(shí)際地址、聯(lián)系電話、技術(shù)支持和安全的結(jié)帳流程。

3.完整的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，包括價(jià)格、庫(kù)存和運(yùn)輸信息，格式為Google可以接受的格式，例如來(lái)自Excel電子表格的TXT或XML文件。在某些情況下，還可以從現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺(tái)導(dǎo)入產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

4.電子商務(wù)平臺(tái)提供的集成，用于同步GMC所需的所有數(shù)據(jù)。

為什么要加入谷歌商戶(hù)中心？

對(duì)于建立在線商店的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，您需要為您的商店增加流量并吸引對(duì)您的產(chǎn)品感興趣的購(gòu)物者類(lèi)型。大約82%的沒(méi)有品牌的零售查詢(xún)通過(guò)谷歌購(gòu)物。搜索結(jié)果的頂部將有一個(gè)產(chǎn)品輪播，谷歌購(gòu)物標(biāo)簽將為購(gòu)物者提供更多選擇。即使是最小的零售商也可以列出他們的產(chǎn)品，而這一切都發(fā)生在名為GMC的平臺(tái)上。

GMC不是您銷(xiāo)售產(chǎn)品的在線商店。相反，它是一種列表服務(wù)，可以幫助購(gòu)物者找到您在您的網(wǎng)站或在線市場(chǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品。通過(guò)將產(chǎn)品數(shù)據(jù)添加到GMC，您將吸引正在尋找您擁有的產(chǎn)品的潛在客戶(hù)。

添加到GMC的產(chǎn)品可以通過(guò)兩種方式使用：

1.免費(fèi)產(chǎn)品列表顯示在Google搜索窗口、購(gòu)物標(biāo)簽或圖片標(biāo)簽中。

2.付費(fèi)產(chǎn)品列表顯示在整個(gè)Google生態(tài)系統(tǒng)中，Google購(gòu)物廣告系列為您提供了一系列工具來(lái)宣傳您的產(chǎn)品。

您可以通過(guò)GMC訪問(wèn)哪些Google服務(wù)？

Google Merchant Center用于您的產(chǎn)品Feed，但它不是一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序。相反，您可以將其鏈接到其他Google服務(wù)以及Google之外的技術(shù)平臺(tái)。通過(guò)這些集成和鏈接服務(wù)，您將能夠優(yōu)化您的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施并簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)。

產(chǎn)品（Google Merchant Center）

商家信息（Google我的商家）

付費(fèi)廣告（谷歌廣告）

報(bào)告（谷歌分析）

GMC可以與：

1.谷歌我的商家

您公司的此概覽中心可讓您設(shè)置您的位置、聯(lián)系信息、營(yíng)業(yè)時(shí)間、網(wǎng)站鏈接和業(yè)務(wù)描述。注冊(cè)您的公司可以讓您控制Google顯示的信息，并且您的公司資料可以顯示為搜索結(jié)果旁邊的側(cè)邊欄或在地圖中。

2.谷歌廣告

以前稱(chēng)為Google AdWords，這是一個(gè)付費(fèi)廣告平臺(tái)，您可以將其用于跨Google品牌的不同類(lèi)型的付費(fèi)展示。通過(guò)將Google Ads與您的GMC帳戶(hù)相關(guān)聯(lián)，您將能夠在廣告活動(dòng)中使用您的產(chǎn)品列表。

3.谷歌分析

此報(bào)告工具可以幫助您更好地了解在線活動(dòng)。Merchant Center中提供了績(jī)效報(bào)告工具，但Google Analytics（分析）可以提供有關(guān)產(chǎn)品流量的其他報(bào)告，包括自然和付費(fèi)結(jié)果。請(qǐng)記住，您不僅限于Google到Google的集成。您可以與Shopify等平臺(tái)同步，并與一系列第三方應(yīng)用程序或Yotpo等Google合作伙伴服務(wù)連接。

小品牌使用GMC的7大好處

Google Merchant Center適用于各種規(guī)模的公司。但是，該平臺(tái)對(duì)小型企業(yè)具有特定的優(yōu)勢(shì)。

1.提升更多展示機(jī)會(huì)

您的業(yè)務(wù)可能很小，但您的在線策略不必如此。借助GMC，您有機(jī)會(huì)在您所在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者旁邊展示您的產(chǎn)品。

2.增加你的觀眾

在Google上列出您的產(chǎn)品可以提高您的曝光率。由于您的產(chǎn)品列表，新客戶(hù)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)您正在銷(xiāo)售最適合他們需求的產(chǎn)品。擁有店面的企業(yè)還可以通過(guò)本地庫(kù)存廣告吸引本地客戶(hù)，這些廣告告訴購(gòu)物者您附近有庫(kù)存產(chǎn)品。

3.建立信任

任何人都可以在線銷(xiāo)售，但Google產(chǎn)品列表可以為您提供權(quán)威和可信度。購(gòu)物者認(rèn)為Google上顯示的信息是獨(dú)立且可驗(yàn)證的。例如，如果您的產(chǎn)品列表有50條五星級(jí)評(píng)論，那么這將對(duì)未來(lái)的購(gòu)物者產(chǎn)生很大影響。

4.進(jìn)行價(jià)格研究

Google的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告提供了有關(guān)類(lèi)似產(chǎn)品定價(jià)的免費(fèi)數(shù)據(jù)，以便您了解自己在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。

5.從人群中脫穎而出

小型企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中很難脫穎而出，但Google的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可以幫助您競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)鍵是使用所有可用的優(yōu)化技術(shù)，這樣即使購(gòu)物者不認(rèn)識(shí)您的品牌名稱(chēng)，他們也很想知道更多。例如，我們的一個(gè)Google購(gòu)物案例研究解釋了服裝零售商Alala如何能夠獲得優(yōu)于知名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄儞碛形ㄒ痪哂懈呖蛻?hù)評(píng)級(jí)的產(chǎn)品。

6.吸引具有高購(gòu)買(mǎi)意愿的購(gòu)物者

在零售店面中，當(dāng)他們走進(jìn)門(mén)時(shí)，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)買(mǎi)家的瀏覽器。同樣，在線產(chǎn)品列表更適合有購(gòu)買(mǎi)意圖的搜索者。這就是為什么Google購(gòu)物廣告的轉(zhuǎn)化率比Google上的文字廣告高30%。

7.想花多少就花多少

如果您的預(yù)算緊張，您可以免費(fèi)列出您的產(chǎn)品，并且只選擇在您有可能看到最大結(jié)果的地方實(shí)施付費(fèi)廣告。較大的零售商可能會(huì)嘗試在多個(gè)類(lèi)別中進(jìn)行排名，但平臺(tái)的靈活性允許小型企業(yè)專(zhuān)注于可能產(chǎn)生最大影響的廣告。

如何開(kāi)始使用GMC？

將產(chǎn)品列表添加到Google比您想象的要容易。

帳戶(hù)：登錄您的Google帳戶(hù)，例如您的企業(yè)Gmail，或創(chuàng)建一個(gè)帳戶(hù)。

開(kāi)始使用：前往Merchant Center并點(diǎn)擊“開(kāi)始使用”。

詳細(xì)信息：輸入您的業(yè)務(wù)信息，例如地址、商店名稱(chēng)和網(wǎng)站。輸入您商店的購(gòu)買(mǎi)參數(shù)，然后選擇您想要集成的任何第三方平臺(tái)，例如您的電子商務(wù)平臺(tái)。

添加產(chǎn)品：將產(chǎn)品輸入到GMC有兩種方法。您可以手動(dòng)完成，也可以使用產(chǎn)品數(shù)據(jù)饋送文件。

遵守規(guī)則：請(qǐng)記住，遵守所有Google商家指南非常重要，否則您將面臨被平臺(tái)禁止的風(fēng)險(xiǎn)。

優(yōu)化：優(yōu)化包括產(chǎn)品標(biāo)題、產(chǎn)品信息、關(guān)鍵字、圖像、產(chǎn)品類(lèi)別和提要管理在內(nèi)的所有內(nèi)容。

使用Google合作伙伴：與值得信賴(lài)的合作伙伴合作可以幫助您利用技術(shù)來(lái)提高知名度。通過(guò)添加評(píng)分、評(píng)論和客戶(hù)照片，零售商的點(diǎn)擊率平均提高了24%。不過(guò)，您不必獨(dú)自一人。使用Google合作伙伴進(jìn)行評(píng)論可以幫助您保持合規(guī)性并簡(jiǎn)化操作，從而為購(gòu)買(mǎi)者留下評(píng)論創(chuàng)造簡(jiǎn)單的途徑，從而推動(dòng)更多銷(xiāo)售。