Instagram將首次與創(chuàng)作者分享收益：推出IGTV廣告、Instagram Live徽章

Instagram將首次與創(chuàng)作者分享收入：IGTV中的廣告收益、觀眾在Instagram Live購(gòu)買徽章帶來(lái)的收益將與創(chuàng)作者共享。廣告可能將在IGTV上投放一年多，此前Instagram曾透露長(zhǎng)視頻產(chǎn)品將是最有可能成為第一批與創(chuàng)作者分享收益的地方。

IGTV將在下周開始出現(xiàn)廣告，Instagram將首先和創(chuàng)作者伙伴進(jìn)行小范圍測(cè)試，測(cè)試對(duì)象為：包括Instagram知名博主AdamWaheed和Lele Pons在內(nèi)的約200個(gè)以英語(yǔ)為語(yǔ)言的創(chuàng)作者。而廣告合作伙伴則包括宜家、Puma、絲芙蘭等一小部分主流廣告合作伙伴。

Instagram的首席運(yùn)營(yíng)官賈斯汀·奧索夫斯基（Justin Osofsky）向The Verge透露，Instagram將與參與該計(jì)劃的創(chuàng)作者分享55％的收益，這是“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。（這也是與Facebook Watch創(chuàng)作者共享的份額）IGTV添加廣告的最終目的是擴(kuò)大受益的創(chuàng)作者群體，并將其帶給世界各地更多的創(chuàng)作者。

只有當(dāng)用戶單擊feed中IGTV視頻的預(yù)覽時(shí)，廣告才會(huì)顯示，最初一輪廣告將是最長(zhǎng)15秒的豎屏廣告。在接下來(lái)的一年里，Instagram團(tuán)隊(duì)還將測(cè)試IGTV廣告的不同用戶體驗(yàn)，比如說(shuō)讓用戶能跳過(guò)廣告。

奧索夫斯基表示，為了保證IGTV中的廣告僅顯示對(duì)品牌形象無(wú)損的內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)作者將必須遵守Instagram相關(guān)變現(xiàn)政策，這項(xiàng)政策與通常的內(nèi)容政策不同。比如：用戶可以在平臺(tái)上的視頻中說(shuō)臟話，但是如果他們想要獲利，這樣的行為就是不被允許的。Instagram想要確保品牌方的廣告不會(huì)出現(xiàn)在不當(dāng)內(nèi)容的開頭，而這樣的政策是奧索夫斯基提到的一種方式。

對(duì)于IGTV的競(jìng)爭(zhēng)力而言，保持適度的廣告投放意義重大。IGTV的推出使得Instagram可以直接與YouTube競(jìng)爭(zhēng)：創(chuàng)作者開始更多創(chuàng)作豎屏視頻，而不是一直發(fā)布精美照片；品牌方也更傾向于將預(yù)算花在Instagram上而不是YouTube上。

為此，IGTV必須保證廣告有較高的曝光次數(shù)，并且提高用戶與廣告內(nèi)容的互動(dòng)性。另外，廣告商需要注意的是，他們的內(nèi)容不會(huì)出現(xiàn)在不恰當(dāng)?shù)牡胤?，而YouTube有時(shí)很難保證這一點(diǎn)。

比如在2019年，廣告商之所以在YouTube渠道上減少預(yù)算，是因?yàn)橛幸环輬?bào)告詳細(xì)說(shuō)明了戀童癖者們?nèi)绾握业絻和嚓P(guān)視頻，并在評(píng)論區(qū)談?wù)搩和纳眢w，這些用戶還可能在評(píng)論中標(biāo)出視頻時(shí)間點(diǎn)，給畫面配上一些不良二次創(chuàng)作文字內(nèi)容。在那樣的情況下，視頻內(nèi)容本身沒(méi)有問(wèn)題，但是對(duì)于評(píng)論區(qū)的內(nèi)容很難做到有力監(jiān)管。

奧索夫斯基表示，第一階段，在投放廣告前，Instagram會(huì)人工審核每一個(gè)將被添加廣告的IGTV視頻。到后期，Instagram傾向于將人員審核和軟件審核結(jié)合起來(lái)。Instagram將會(huì)依靠Facebook的審核科技和審核人員來(lái)達(dá)成這一目標(biāo)。

創(chuàng)作者還可以在Instagram Live向觀眾出售徽章來(lái)獲利，相關(guān)測(cè)試將于下月開始在一些創(chuàng)作者和企業(yè)之間進(jìn)行。測(cè)試之后，Live徽章售賣將擴(kuò)展到美國(guó)、巴西、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、土耳其、西班牙、墨西哥。

奧索夫斯基介紹說(shuō)，Instagram Live將提供3種價(jià)格和外觀不同的徽章：0.99美元、1.99美元、4.99美元。用戶購(gòu)買徽章后，在直播中評(píng)論時(shí)將優(yōu)先顯示在首位，徽章也會(huì)顯示在用戶ID前面。在起初的測(cè)試中，創(chuàng)作者將得到全部徽章售賣收益，但是隨著直播徽章項(xiàng)目規(guī)模擴(kuò)大，Instagram將與創(chuàng)作者分成。

總體而言，Instagram正試圖為創(chuàng)作者提供更多變現(xiàn)的方式。在過(guò)去，創(chuàng)作者們需要自己摸索變現(xiàn)手段，而這導(dǎo)致平臺(tái)上出現(xiàn)奇奇怪怪的商品，創(chuàng)作者也會(huì)采取不妥當(dāng)?shù)淖儸F(xiàn)方式。但是現(xiàn)在，Instagram不僅主動(dòng)為創(chuàng)作者提供變現(xiàn)方式，也希望借此增加平臺(tái)收益。

而這對(duì)于廣大創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一件好事，因?yàn)樗麄儗⒛軌蛞愿降姆绞浇佑|到品牌方并開展合作，這樣的合作也需要得到Instagram平臺(tái)的許可。與此同時(shí)，Instagram必須對(duì)廣告內(nèi)容承擔(dān)起責(zé)任，處理好可能引發(fā)的爭(zhēng)端。