Say Games用Meta A+AC廣告測試15天，ROI提升15%！

為推廣旗下熱門超休閑游戲《潛行大師》（Stealth Master），其發(fā)行商在投放進階賦能型應用廣告（Advantage+App Campaign）時搭配使用自定義事件優(yōu)化，成功將廣告花費回報提升15%。

品牌故事

Say Games是一家領先的超休閑類有游戲發(fā)行商，現(xiàn)已推出100多款游戲，全球下載量高達40億次。該公司憑借先進的用戶獲取和產(chǎn)品分析技術在營銷方面有著卓越的表現(xiàn)，因此而未業(yè)界所熟知。

推廣目標

Say Games已通過手動設置應用廣告，針對自定義事件優(yōu)化其廣告。在為期《潛行大師》游戲確定表現(xiàn)最佳的自定義事件之后，公司決定測試投放進階賦能型應用廣告能否進一步提升成效。

解決方案

Say Games想要了解與手動設置廣告相比，投放進階賦能型應用廣告的效果如何。進階賦能型應用廣告依托強大的機器學習功能，在最具效益的版位面向相關度最高的受眾展示表現(xiàn)最佳的廣告創(chuàng)意。

與手動應用廣告相比，進階賦能型應用廣告在創(chuàng)建期間需要廣告主輸入的內(nèi)容更少，簡化了受眾選項和創(chuàng)意管理流程。

在測試中，Say Games針對一個自定義事件優(yōu)化了所有廣告，該自定義事件與首日面向游戲用戶展示廣告的次數(shù)相關（廣告展示次數(shù)與廣告收入密切相關）。在這次測試中，公司使用了常規(guī)廣告創(chuàng)意，其中包括游戲畫面和創(chuàng)作者出境的視頻。

Say Games面向表現(xiàn)最佳的幾個國家/地區(qū)的寬泛受眾投放了廣告，受眾的選擇依據(jù)為其用戶終生價值。然后開展A/B測試來衡量廣告的成效，將新的進階賦能型應用廣告與手動設置廣告進行對比。

投放成效

與手動設置廣告相比，Say Games在投放進階賦能型應用廣告時配合使用自定義事件優(yōu)化提升了廣告花費回報。測試于2022年8月15日-30日進行，結果如下：

·相較于手動設置廣告，進階賦能型應用廣告將單次安裝費用降低了11%；

·相較于手動設置廣告，進階賦能型應用廣告將單次自定義事件費用降低了12%；

·相較于手動設置廣告，進階賦能型應用廣告將廣告花費回報提升了15%。

使用的產(chǎn)品

自動應用廣告、視頻廣告、成效衡量

廣告主評價

本次測試幫助我們驗證了一個事實——將進階賦能型應用廣告與自定義事件搭配使用，其效果要優(yōu)于我們的常規(guī)設置。在看到測試結果后，我們已將進階賦能型應用廣告納入公司的營銷策略，以便擴大營銷規(guī)模，提升各項表現(xiàn)指標。

——Yegor Vaikhanski,首席執(zhí)行官,SayGames