Netflix打擊共享賬號(hào)，7月美國(guó)廣告方案比例創(chuàng)新高

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Antenna最新數(shù)據(jù)顯示，流媒體影音平臺(tái)Netflix自5月底開始打擊共享賬號(hào)后顯現(xiàn)成效，7月在美國(guó)有23%用戶選擇較便宜且穿插廣告的標(biāo)準(zhǔn)方案，月增4個(gè)百分點(diǎn)，為去年11月推出廣告方案以來的新高比例。

根據(jù)Antenna官網(wǎng)數(shù)據(jù)，Netflix今年7月在美國(guó)添加260萬用戶，相較創(chuàng)記錄的6月減少25.7%，仍高于正常水準(zhǔn)。

（Source：Antenna）

無廣告的Netflix基本方案比例在美國(guó)變化最大，從6月的20%降到7月12%。Antenna分析，隨著Netflix不再向美國(guó)新用戶提供無廣告的基本方案，需觀察這項(xiàng)措施未來幾個(gè)月將對(duì)Netflix用戶結(jié)構(gòu)帶來什么樣的影響。

Netflix先前宣布在加拿大、美國(guó)與英國(guó)取消無廣告干擾的基本方案，新用戶的最低價(jià)選擇已改為穿插廣告的訂閱方案。Netflix在財(cái)報(bào)會(huì)議聲明中表示，定價(jià)與方案策略的精細(xì)程度提升，對(duì)改善變現(xiàn)能力至關(guān)重要。

Netflix開抓共享賬號(hào)后，今年第2季在全球添加590萬用戶，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期，但營(yíng)收僅年增2.7%至81.87億美元，增長(zhǎng)率低于分析師預(yù)估，主要受到匯率波動(dòng)及在部分市場(chǎng)降價(jià)搶市的影響。

（首圖來源：Unsplash）