玩法融合是當(dāng)下廠商主要的微創(chuàng)新,以及買量成本降低手段,但很少會(huì)有人想到,其實(shí)除了玩法,工具也能融合,甚至還有奇效。
8月27日,寶可夢(mèng)公司宣布,旗下以睡眠監(jiān)測(cè)為賣點(diǎn)的最新手游《Pokémon Sleep》全球累計(jì)下載量正式突破1000萬大關(guān)。在此之前,《Pokémon Sleep》已在日本App Store免費(fèi)榜霸榜近一月,日本iOS暢銷榜排名最高TOP13。
而根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì),最近30天《Pokémon Sleep》流水已經(jīng)接近7000萬元人民幣??梢哉f,作為一款玩法簡(jiǎn)單甚至略有些“隨意”的手游,《Pokémon Sleep》的人氣和商業(yè)化表現(xiàn)已超出預(yù)期,其類似《旅行青蛙》式的走紅路數(shù),也能為瘋狂內(nèi)卷的中國(guó)開發(fā)者帶來更多啟發(fā)。
鼓勵(lì)玩家白天關(guān)掉游戲
《Pokémon Sleep》是一款Select Button開發(fā)、寶可夢(mèng)公司發(fā)行的手游。其玩法可以粗略分為夜晚和白天兩部分,晚上玩家打開游戲記錄睡眠情況,白天收集寶可夢(mèng)及各種寶可夢(mèng)睡姿以解鎖圖鑒。
游戲玩法官方介紹:
游戲會(huì)根據(jù)睡眠質(zhì)量將玩家的睡眠分類為“淺淺入夢(mèng)型”、“安然入睡型”和“深深入眠型”,顧名思義,越多長(zhǎng)的睡眠時(shí)間和越多的深度睡眠,就能獲得更高的分?jǐn)?shù),成人睡眠8個(gè)半小時(shí)即可獲得最高100分滿分,16歲以下則需要11個(gè)小時(shí)以上甚至更多。睡眠分?jǐn)?shù)再與相當(dāng)于玩家等級(jí)的“卡比獸”睡眠能量相乘,就可得到當(dāng)日的“睡眠之力”。
“睡眠之力”越高,就能吸引越多寶可夢(mèng)前來,解鎖更多睡姿圖鑒。同時(shí),當(dāng)玩家一直保持充足睡眠,“睡眠之力”基數(shù)也會(huì)越來越高?!八咧Α碧嵘绞接袃煞N,一種是在游戲內(nèi)給“卡比獸”喂食提升睡眠能量(能量等級(jí)越高“卡比獸”體型也會(huì)越大),另一種是在現(xiàn)實(shí)中好好睡覺提升睡眠分?jǐn)?shù)。
加上玩家可以在游戲中查看每一晚的睡眠情況,不難發(fā)現(xiàn),與其說《Pokémon Sleep》是一款有睡眠監(jiān)測(cè)功能的游戲,更像是一款能玩的健康軟件。
并且與許多強(qiáng)調(diào)活躍的游戲不同,由于主界面玩法偏放置,可操作的部分也不過早上醒來查看睡眠和收集寶可夢(mèng),早中晚飯點(diǎn)時(shí)制作料理讓“卡比獸”獲得睡眠能量,《Pokémon Sleep》反而是一款“不想讓玩家玩太久的游戲”。
根據(jù)Select Button總監(jiān)中畑虎也的說法,《Pokémon Sleep》研發(fā)過程中最困難的是拿捏“工具”與“娛樂”之間的平衡:“如果工具屬性太重就太無聊、如果追求太多樂趣便成了一款純粹的游戲?!?/p>
為此,《Pokémon Sleep》故意制造了體驗(yàn)上的“停止”,游戲大部分交互集中在早上玩家醒來的時(shí)候。中畑虎也甚至建議玩家:“您只需在睡覺前開著游戲,白天沒事做的話就關(guān)掉游戲。如果覺得沒有足夠的玩法,我們希望您可以玩其他游戲?!?/p>
賣設(shè)備或賺4.3億元
手機(jī)里突然多了一款讓你玩其他游戲的游戲,這份大度著實(shí)不是什么廠商都能有的。
當(dāng)然再大度,開公司不是做慈善,也是要賺錢的。不過《Pokémon Sleep》的商業(yè)化設(shè)計(jì)也偏向保守,作為一款經(jīng)典的免費(fèi)游玩+道具內(nèi)購(gòu),《Pokémon Sleep》內(nèi)商店提供了睡眠點(diǎn)數(shù)兌換、月卡“睡眠票證”等內(nèi)購(gòu)道具。
相較免費(fèi)用戶,睡眠票證可以向玩家提供不受限查看睡眠統(tǒng)計(jì)資料(免費(fèi)最多30天)、獲得效果更好的寶可夢(mèng)點(diǎn)心、每天一次睡眠監(jiān)測(cè)額外100點(diǎn)睡眠點(diǎn)數(shù)、解鎖睡眠資料的筆記功能。
此外,玩家還能在月卡商店兌換沙布蕾點(diǎn)心等道具,將額外的點(diǎn)心喂給前來拜訪的寶可夢(mèng),能更快刷滿好感度使其成為伙伴。
如果玩家偏向佛系,只是為了監(jiān)督自己好好睡覺、不追求進(jìn)度、不強(qiáng)求收集,不氪金也完全能玩下去。如果是寶可夢(mèng)粉絲,或者喜好收集,甚至是想要做長(zhǎng)期的睡眠監(jiān)測(cè),那么氪金也有較強(qiáng)的必要性。
主播體驗(yàn)心得:
畢竟,《Pokémon Sleep》目前有100多種包可能,每種寶可夢(mèng)又有多種睡姿,比如比皮卡丘就有“垂耳睡”、“窩起來睡”、“放電睡”等多種睡姿。
《Pokémon Sleep》另一個(gè)潛在的變現(xiàn)方式是增加Pokémon GO Plus+的銷量?!禤okémon Sleep》最早于2019寶可夢(mèng)事業(yè)戰(zhàn)略發(fā)表會(huì)上公布,原定2020年上線,但只要今年7月20日才上線,其跳票原因便是與Pokémon GO Plus+的適配。
圖片來源:《Pokémon Sleep》
Pokémon GO Plus+是為《Pokémon GO》開發(fā)的一件可穿戴外設(shè),能夠自動(dòng)投擲精靈球捕捉寶可夢(mèng)。同樣也適用于《Pokémon Sleep》,可用于睡眠監(jiān)測(cè)并通知玩家入睡和起床。Pokémon GO Plus+最大的好處可能是手機(jī)不再需要整晚充著電、亮著屏幕并且放在柔軟的枕邊。
按照1790臺(tái)幣或430元港幣計(jì)算,倘若《Pokémon Sleep》1000萬下載的用戶中有十分之一購(gòu)買了Pokémon GO Plus+,單外設(shè)一項(xiàng)《Pokémon Sleep》就能創(chuàng)收人民幣約4.3億元。
做一種大家都離不開的玩法
由于睡眠監(jiān)測(cè)的特殊性,類似運(yùn)動(dòng)手表等設(shè)備附帶的軟件,用戶通常不會(huì)今天測(cè)明天不測(cè),即健康類應(yīng)用的留存率天然較為優(yōu)秀。換言之,《Pokémon Sleep》其實(shí)還解決了游戲產(chǎn)品留存率普遍難看的問題。
當(dāng)然,寶可夢(mèng)IP強(qiáng)大的號(hào)召力和商業(yè)價(jià)值也不可忽視。根據(jù)License Global發(fā)布的年度全球IP報(bào)告,寶可夢(mèng)公司以116億美元的年總授權(quán)收入,位列2022年最賺錢的IP公司第5名。
盡管《Pokémon Sleep》看似做了4年,但從內(nèi)容上看并不卷,游戲采取了2D美術(shù),全幀動(dòng)畫的寶可夢(mèng)睡姿花了些功夫,食材烹飪玩法則和《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》異曲同工,其主要精力其實(shí)花在了和Pokémon GO Plus+的適配與測(cè)試上。
本質(zhì)上,和寶可夢(mèng)公司此前推出的許多App一樣,《Pokémon Sleep》仍是其在手游領(lǐng)域“玩票”性質(zhì)的嘗試。游戲制作人小杉要指出,自己五年前機(jī)緣巧合開始學(xué)習(xí)睡眠監(jiān)測(cè)技術(shù),于是萌發(fā)了睡眠與游戲相結(jié)合的點(diǎn)子,在他看來有兩大原因使睡眠值得關(guān)注:“一是沒有人不睡覺,二是許多人睡眠不夠理想。”
因此按照小杉要的說法,《Pokémon Sleep》誕生的目的是“以有趣的方式可視化睡眠,激發(fā)人們對(duì)睡眠的興趣并帶來積極的改變。”
換言之,從一開始《Pokémon Sleep》并不是想成為一款成功的游戲。我們或許可以稱之為“無心插柳柳成蔭”,但在GameLook,真正的認(rèn)同并為之付出努力的創(chuàng)意,才是《Pokémon Sleep》成功的根本。