澳大利亞即將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月3日迎來父親節(jié)。
如今，人們都希望和家人、好友建立更加密切的聯(lián)系，制造值得紀(jì)念的情感體驗(yàn)，在父親節(jié)這樣親情氛圍深厚的節(jié)日中，澳洲人將如何抒發(fā)情意呢？基于熱門搜索與交易情況，eBay大數(shù)據(jù)洞察了澳大利亞人是如何表達(dá)對父親們的情感與愛意的。
澳洲站2023年父親節(jié)熱門禮物清單
大家都知道的，好的父親節(jié)禮物太難找到了，因?yàn)槊總€(gè)爸爸都是不同的，而且大多數(shù)時(shí)候爸爸自己也不知道他們想要什么。但是爸爸是需要禮物的，他們值得最好的禮物。
作為澳洲市場最受歡迎的電商平臺之一，eBay可以幫助消費(fèi)者為各種類型的爸爸準(zhǔn)備特別的父親節(jié)禮物——無論是汽車迷爸爸、DIY瘋狂愛好者爸爸、科技狂人爸爸、戶外冒險(xiǎn)者爸爸、家庭廚師爸爸、時(shí)尚潮人爸爸……通通能安排妥當(dāng)！而且，eBay不僅幫助和指導(dǎo)消費(fèi)者購買熱門禮物，減輕選購壓力，買家還可以在eBay平臺上以實(shí)惠的價(jià)格買到適合的禮品。
澳大利亞男性線上消費(fèi)者狀況
在父親節(jié)期間，主要是家庭成員給爸爸們選購禮物。那么男同胞們，他們平時(shí)是怎么消費(fèi)的呢？尤其是咱們跨境賣家可能更加關(guān)注的是，在線上購物中，男性消費(fèi)者會呈現(xiàn)出什么樣的特征和消費(fèi)習(xí)慣？
之前有網(wǎng)絡(luò)熱文說，男性，尤其是作為廣大父親們的中年已婚有娃男性，往往處于“消費(fèi)鄙視鏈”的底端。現(xiàn)實(shí)到底是怎樣的呢？這一次讓我們來看看澳洲“網(wǎng)購爸爸”們的表現(xiàn)吧~
據(jù)澳大利亞郵報(bào)發(fā)布的《2023年澳大利亞在線購物報(bào)告》，澳洲男性線上消費(fèi)者主要?jiǎng)澐譃橐韵氯箢愋汀?/p>
值得注意的是，在澳大利亞電子商務(wù)市場，家庭參與度仍然在提高，參與網(wǎng)購的家庭數(shù)量和在線購物量均在增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年總結(jié)有940萬戶家庭進(jìn)行了網(wǎng)購，約占澳大利亞總數(shù)的82%人口。這說明，肩負(fù)著“養(yǎng)家糊口”重任的爸爸們，也許他們在個(gè)人消費(fèi)支出方面看起來不那么亮眼，但他們的收入中有很重要的部分投入到了整體家庭消費(fèi)支出當(dāng)中。
換句話說，也許爸爸們不太花錢在自己身上，但他們花在了妻子和孩子身上，花在了家里。比如在澳大利亞郵報(bào)的這份報(bào)告中，劃分了一類“超級線上購物者”（Super Shopper），他們占據(jù)了澳大利亞一半的網(wǎng)購量，線上消費(fèi)能力驚人，主要是由18-44歲的女性組成（另外高收入男性也占有一定比例）——他們往往是有家庭的，收入特別高，居住在大都市，網(wǎng)購重點(diǎn)類目包括了母嬰用品等家庭支出項(xiàng)目，以及時(shí)尚服飾、個(gè)人護(hù)理等品類。該網(wǎng)購群體認(rèn)為網(wǎng)購可以幫助節(jié)省時(shí)間成本，快速送貨到家服務(wù)也是必需項(xiàng)——這甚至比免費(fèi)送貨更重要，他們也更愿意參與促銷活動與付費(fèi)會員訂閱。
可以看到，世界各地不斷慶祝父親節(jié)的熱度推動“他經(jīng)濟(jì)”升溫，eBay也提醒大家關(guān)注日漸崛起的他經(jīng)濟(jì)，尤其是線上購物的便捷為男性消費(fèi)打開了一扇新的大門。一方面，男性確實(shí)對傳統(tǒng)的線下購物形式不感興趣；另一方面，過去的商場中符合男性需求的商品少且形式單一。在如今的男性消費(fèi)市場，男士尤其是年代一代、經(jīng)濟(jì)實(shí)力好的男性消費(fèi)品位在不斷提升，消費(fèi)領(lǐng)域也在逐漸擴(kuò)大，他們對線上消費(fèi)的接受度更高，也有越來越多的商家也開始關(guān)注男性的需求。祝我們的賣家也“斬男”成功，掘金“他經(jīng)濟(jì)”！
數(shù)據(jù)來源
【1】https://auspost.com.au/business/marketing-and-communications/access-data-and-insights/ecommerce-trends/annual-report
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