聚焦中東&北非，最新市場洞察出爐！

2022年是中東和北非地區(qū)移動領域具有里程碑意義的一年。該地區(qū)的消費者支出、下載量和用戶使用時長都達到了新的高度，并超過了全球的增長率。2023年上半年，僅中東地區(qū)整體應用支出便達到21億美元，同比增長15%。由此可見，該地區(qū)是全球發(fā)行商們值得關注的新興市場。

在整個中東和北非地區(qū)，我們看到用戶每天花費在移動端的時間繼續(xù)保持強勁的增長趨勢。隨著消費者將更多的日常服務（如流媒體、銀行和購物）轉向移動端，中東和北非地區(qū)的用戶參與度正在加深。這一趨勢的日益加深，使得發(fā)行商更有必要了解這一充滿活力和發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)關鍵趨勢和驅動因素，以取得業(yè)務拓展。

data.ai數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，沙特用戶每天使用移動應用的時間超過5小時。阿聯(lián)酋用戶在2023年上半年使用時長環(huán)比增長最快，達12%?？ㄋ柵c科威特在經(jīng)歷了2022年下半年的沉寂之后，也在2023年上半年表現(xiàn)出明顯的用戶時長增長。

零售領域

中東和北非地區(qū)消費者的移動購物習慣在疫情期間加速形成。2022年，消費者開始使用移動應用來提升購物性價比。在海灣合作委員會（GCC）國家（包括沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、科威特、卡塔爾、阿曼和巴林）中，零售業(yè)增長最快的兩個領域是"先買后付"（Buy-Now-Pay-Later，后續(xù)簡稱BNPL）和"優(yōu)惠券與購物獎勵"類應用，增長率分別為235%和43%。Tabby是BNPL領域的佼佼者，在沙特阿拉伯獲得了強勁發(fā)展。隨著海外企業(yè)將目光投向中東和北非市場，購物領域的競爭將變得尤為激烈——SHEIN是2022年GCC地區(qū)下載量最大的應用之一，這表明移動為先的商業(yè)模式已在該市場快速擴張。

社交領域

盡管2022年市場放緩，TikTok、BIGO LIVE和Tango Live等熱門應用成功憑借疫情早期的收入，維持高額用戶支出營收。在GCC國家中，沙特用戶支出最高，占全球支出的近5%。2021年，這一比例攀升至近7%，于此同時，GCC國家支出也在這一年幾乎翻了一番。

游戲領域

2022年，手機游戲升級了主機級畫質和游戲體驗Diablo Immortal和Apex Legends Mobile等知名IP游戲在下載與IAP用戶支出上大獲成功。

值得一提的是，中東手游市場在經(jīng)歷2022年下半年的增長滯緩之后，于2023年上半年展示出強力的反彈趨勢。2023年上半年的游戲消費支出甚至反超2022年上半年水平，達到8.7億美元，增長幅度為3.5%。

Merge&Fight和DOP4:Draw One Part等超休閑游戲是相關市場下載量的主要帶動者，但2022年的熱門游戲中也殺出了幾匹黑馬，例如：社交聚會游戲Stumble Guys和字謎游戲Wordle在下載量和活躍上均表現(xiàn)優(yōu)異。

中東的體育類游戲也擁有不俗的市場份額，典型產(chǎn)品包括8 Ball Pool、FIFA Soccer。

更多洞察，請下載《2023 State of Mobile報告——聚焦中東和北非地區(qū)》，內容包括：

·15個國家（包括沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長國、以色列、科威特、卡塔爾、阿曼、約旦、巴基斯坦、巴林、黎巴嫩、阿爾及利亞、也門和突尼斯）的移動市場趨勢和競爭格局。

·該報告深入探尋7個行業(yè)，包括金融、零售、社交、食品和飲料、旅游、體育和游戲。

·覆蓋廣泛的區(qū)域市場宏觀趨勢，并著重關注每個國家和行業(yè)的市場領導者和以及新興力量。