預(yù)見2020游戲業(yè):益智解謎和角色扮演異彩紛呈

來源:智線
作者:小智
時間:2020-06-03
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益智解謎類和角色扮演類游戲或?qū)⒗^續(xù)大放異彩,視頻類創(chuàng)意素材也將更加突出,可玩廣告前景較為樂觀。

每到歲末年初時總有幾家歡喜幾家憂,尤其對于今年的游戲行業(yè)而言更是如此。從國內(nèi)限號解禁到出海熱潮遇冷,從熱門游戲研發(fā)到流行創(chuàng)意制作,整個市場格局和玩家偏好瞬息萬變。而2020年在迷霧中已然顯現(xiàn)出一絲影像:益智解謎類和角色扮演類游戲或?qū)⒗^續(xù)大放異彩,視頻類創(chuàng)意素材也將更加突出,可玩廣告前景較為樂觀。

ZingFront借助于旗下自主研發(fā)的全球領(lǐng)先廣告情報分析工具,整理并發(fā)布了2019年度游戲市場移動廣告數(shù)據(jù)透視,展現(xiàn)游戲廣告主類型解析、渠道數(shù)據(jù)透視、不同手機(jī)系統(tǒng)數(shù)據(jù)對比以及熱門創(chuàng)意素材解析等內(nèi)容,為游戲及移動行業(yè)提供參考。以下為本次報告內(nèi)容概覽。

摘要

  • 廣告主層面,益智解謎類游戲的廣告投放力度最大,角色扮演類游戲全年增長最快。

  • 渠道數(shù)據(jù)層面,美國在Facebook和Google Adwords投放一家獨(dú)大,休閑游戲在AppLovin占大半江山。

  • 系統(tǒng)對比層面,iOS休閑游戲占比更多,Android偏中重度游戲。

  • 創(chuàng)意素材層面,視頻類表現(xiàn)突出,圖片類展現(xiàn)最多。

廣告主:益智解謎和角色扮演C位搶眼

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益智解謎類游戲以20%的總展現(xiàn)量和18%的素材量占比成為2019年投放力度最大的廣告主,街機(jī)類游戲緊隨其后;從投放時間來看,益智解謎類游戲也以33%的占比居首。

角色扮演類游戲從今年4月到10月期間發(fā)力明顯,在夏季增長出現(xiàn)密集高峰;且從廣告主數(shù)量占比來看,角色扮演也位居首位,其次是街機(jī)類游戲和策略類游戲。

投放渠道:地區(qū)差異明顯,類型分布較平

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以Facebook和Google Adwords為例,美國、英國、加拿大、澳大利亞等國家在各渠道投放力度較大,德國、印度等國則處于第二梯隊(duì);除美國較平均外,各國家在不同渠道發(fā)力不均。

休閑類游戲在Google Adwords中更受歡迎,其中益智解謎類游戲占比最大;而Facebook方面,角色扮演類、策略類、益智解謎類、卡牌類、娛樂場類占比都不分伯仲。

系統(tǒng)對比:iOS和Android二分天下

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iOS系統(tǒng)中,益智解謎類、街機(jī)類等休閑游戲占比更多,創(chuàng)意素材以Html為首;Android系統(tǒng)中,角色扮演類、策略類游戲等中重度游戲更受歡迎,視頻占據(jù)創(chuàng)意素材霸主地位。

值得注意的一點(diǎn)是,無論在iOS還是Android系統(tǒng)中,視頻創(chuàng)意的重要性都很明顯,可玩廣告相比于2018年所占比重有所增加,從趨勢看也大概率會在2020年繼續(xù)膨脹。

創(chuàng)意素材

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全年創(chuàng)意素材量以益智休閑類和競技類游戲居多,各廣告主間的差距極??;從數(shù)量占比來看,視頻與圖片類素材幾乎平分秋色,值得注意的是排名第十的可玩類素材也有著極好的表現(xiàn)數(shù)據(jù),可見該類型素材對于休閑游戲的買量有著很強(qiáng)的幫助;熱門文案以《Kick the Buddy》為例可看出,體現(xiàn)游戲功能特點(diǎn)、優(yōu)惠活動等詞語的利用率較高。

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