不卷仙俠武俠二次元，靈犀制作人：冉冉升起的日系MMO該如何做？

今年的MMO市場(chǎng)格外的熱鬧。

9月8日，由“RO之父”金學(xué)圭親自擔(dān)任美術(shù)總監(jiān)、靈犀互娛自研自發(fā)的Q版日系MMO《森之國(guó)度》正式公測(cè)，游戲上線首日還與當(dāng)年大火的《旅行青蛙》展開了聯(lián)動(dòng)。

靠著其獨(dú)特溫馨治愈風(fēng)格的美術(shù)風(fēng)格，《森之國(guó)度》首日便登頂了iOS免費(fèi)榜，并且在第二天進(jìn)入了暢銷榜前20、并保持至今，根據(jù)三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，GameLook預(yù)估《森之國(guó)度》全平臺(tái)峰值日流水或接近1000萬元，其表現(xiàn)超過了今年絕大多數(shù)二次元游戲。

提起靈犀互娛，大多數(shù)人第一印象或許是“三國(guó)”，此前GameLook就曾提到過，從策略、戰(zhàn)旗、二次元到女性向，除了競(jìng)技和MMO，靈犀幾乎將三國(guó)做了個(gè)遍，并兌現(xiàn)了相當(dāng)優(yōu)秀的成績(jī)，此次選擇了Q版日系MMO這條新賽道，其實(shí)也讓行業(yè)頗感意外與驚喜。

另一方面，伴隨著今年國(guó)內(nèi)二次元游戲泡沫破裂，開發(fā)者又到了選擇新方向的時(shí)候，而日系RPG正是GameLook此前多次提到市場(chǎng)新機(jī)會(huì)，近幾年，這個(gè)賽道里涌現(xiàn)了不少產(chǎn)品，也有很多知名廠商布局，儼然是MMO賽道里，除了次世代、仙武俠IP以外的第三條路。

為什么靈犀互娛會(huì)選擇這條路？為了將這條路走通靈犀互娛又做了哪些努力？游戲公測(cè)前夕，GameLook與一眾同行媒體和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人敦敦、發(fā)行制作人小豬哥聊了聊他們對(duì)《森之國(guó)度》以及對(duì)于日系MMO這條新興賽道的看法。

何為日系MMO？更具氛圍感的游戲世界

雖然在一眾三國(guó)IP的產(chǎn)品中《森之國(guó)度》有點(diǎn)“畫風(fēng)清奇”，但事實(shí)上這并不是靈犀互娛首次下場(chǎng)做日系MMO，2018年，靈犀互娛此前其實(shí)就成功打造了《風(fēng)之大陸》這樣一款成功的日系MMO產(chǎn)品，過去的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)市場(chǎng)新的觀察也成為了團(tuán)隊(duì)再度挑戰(zhàn)這個(gè)賽道的原因之一。

小豬哥提到，據(jù)他的觀察，傳統(tǒng)《風(fēng)之大陸》又或者是一些日系MMO手游用戶，流入到一些偏數(shù)值RPG產(chǎn)品會(huì)有些點(diǎn)水土不服，雖然會(huì)有一群用戶留下來，但他們也會(huì)有新品訴求，而日系MMO這個(gè)賽道其實(shí)很少有新品。

與此同時(shí)，《風(fēng)之大陸》在日韓等市場(chǎng)的表現(xiàn)很出色，并且也做得很長(zhǎng)線，再加上團(tuán)隊(duì)成員、經(jīng)驗(yàn)等都比較適配，這一系列的原因也給到了他們信心，將《森之國(guó)度》做出來。

提到日系MMO，或許大多數(shù)人會(huì)聯(lián)想到Q版、萌系、治愈系的美術(shù)風(fēng)格，不過在小豬哥看來并沒有這么簡(jiǎn)單，在他看來日系MMO差異化不光在于畫風(fēng)，其實(shí)本質(zhì)上還有體驗(yàn)，簡(jiǎn)單來說就是弱化數(shù)值的體驗(yàn)，更強(qiáng)調(diào)社交以及游戲氛圍。

小豬哥表示：“我們覺得所謂的“日系”有點(diǎn)像《塞爾達(dá)傳說》，整個(gè)世界體驗(yàn)比較豐富，一些類似天氣、物理效果是有研究空間或想象空間的，玩家也很樂意做這種事情，這才應(yīng)該是日系MMORPG里的“RPG”的部分，而不是一味的數(shù)值成長(zhǎng)。然后再把很多精力投入到MMO的部分，這也是為什么，我們覺得要把世界探索、要把成長(zhǎng)策略、要把開荒打?qū)氉龀鰜??！?/p>

而為了讓MMO的部分更加有趣，同時(shí)也讓游戲呈現(xiàn)出差異化，給玩家記憶點(diǎn)，《森之國(guó)度》在戰(zhàn)斗以外的地方加入了大量生活化的內(nèi)容。

“我們之前做了兩次測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)生活化和家園體驗(yàn)?zāi)茏龀霾灰粯拥臇|西，并且玩家也能記住，所以我們不斷的提升生活化內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)與權(quán)重，這讓游戲里產(chǎn)生了很多生活化玩家?！毙∝i哥提到。

也得益于這些生活化內(nèi)容的加入，小豬哥與敦敦發(fā)現(xiàn)游戲中會(huì)有很多女性玩家，她們的留存比男性玩家更好，她們甚至?xí)谝恍┓菬衢T時(shí)段如凌晨游玩，雖然這個(gè)時(shí)間可能很難組到厲害的隊(duì)友，但她們?nèi)韵硎苤@款游戲。

總結(jié)來說，《森之國(guó)度》的目標(biāo)其實(shí)有兩個(gè)，一方面去滿足那些“核心玩家”追求“首殺”等挑戰(zhàn)性玩法的訴求，另一方面，他們也組建了一支專門的團(tuán)隊(duì)幫助外觀、生活化內(nèi)容快速產(chǎn)出，并符合這些玩家的喜好。

讓玩家之間互相需要，讓社交成為游戲內(nèi)容

過去，無論是《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》《三國(guó)志·戰(zhàn)棋版》還是《三國(guó)志幻想大陸》等作品，靈犀幾乎都實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)線發(fā)展，迄今都保有著不錯(cuò)的熱度與收入。而對(duì)于《森之國(guó)度》這款游戲，靈犀互娛同樣也設(shè)立了長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。

需要指出的是，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)在MMO品類里可謂是老生常談的話題，比如近些年，幾乎市面上活躍的MMO新品都打出了減負(fù)的口號(hào)，其目的就是為了改變用戶的付費(fèi)結(jié)構(gòu)，提升用戶的留存，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)健康而長(zhǎng)線的發(fā)展。

在對(duì)話中，小豬哥與敦敦也提到了“減負(fù)”相關(guān)的內(nèi)容，只不過這或許還只是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的方法之一，他們對(duì)于日系MMO又或者是《森之國(guó)度》這款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的方式還有著另外的看法。

簡(jiǎn)要的來說，在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上，《森之國(guó)度》主要從兩方面入手，一方面是強(qiáng)化玩家的身份感，以此來構(gòu)建游戲的基礎(chǔ)體系，即通過玩家對(duì)于身份的認(rèn)同，以及對(duì)其他身份的需求來實(shí)現(xiàn)社交。另一方面，則是通過這種游戲體系以及整體游戲氛圍的營(yíng)造，最終來實(shí)現(xiàn)游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

就好比說，游戲除了有很溫馨治愈的美術(shù)風(fēng)格，還希望在此基礎(chǔ)上打造一個(gè)相應(yīng)的氛圍。敦敦表示：“我理解的治愈還是在強(qiáng)調(diào)一種氛圍，首先他的前提是比較舒服的，第二在舒服的基礎(chǔ)上，有很多好的情緒存在，能讓我整體上的感覺也是治愈的?！?/p>

“《森之國(guó)度》其實(shí)是兩條線，一條叫做戰(zhàn)斗線，一條是慢生活線。首先，我們嘗試去平衡戰(zhàn)斗體驗(yàn)的比重和生活體驗(yàn)比重，一個(gè)大的方向是，我們是盡可能將戰(zhàn)斗的體驗(yàn)變得更加有效化，只保留有效戰(zhàn)斗體驗(yàn)的部分，有效戰(zhàn)力成長(zhǎng)的部分。

第二是生活和戰(zhàn)斗部分的內(nèi)容是耦合的，我們的戰(zhàn)斗是需要生活化的內(nèi)容，我們的生活也可以反哺戰(zhàn)斗，同時(shí)，雖然是耦合但又不是必須，不玩生活內(nèi)容也能解決戰(zhàn)斗上的問題，還是有一些其他的途徑解決。

在這樣的狀態(tài)下，我們非常強(qiáng)調(diào)玩家在游戲世界的身份，每個(gè)人的身份感是唯一的，最終使得玩家對(duì)游戲里身份感的認(rèn)同，在這樣一個(gè)架構(gòu)里面，不同人的身份之間是有很強(qiáng)的需求的，這種關(guān)系其實(shí)是構(gòu)建我們游戲世界社會(huì)體系的一個(gè)很關(guān)鍵的設(shè)計(jì)?！?/p>

這些生活化的內(nèi)容，以及玩家對(duì)于自身身份感的認(rèn)同也形式成了游戲社交動(dòng)力，敦敦表示：“《森之國(guó)度》有一個(gè)初心，我們想要去解決一些遺憾，這當(dāng)中有一條就是休閑玩家和戰(zhàn)斗玩家之間的需求關(guān)系。在《森之國(guó)度》這個(gè)體系下，“大佬”也是需要工具、需要把自己的家園變漂亮，或者公會(huì)戰(zhàn)需要人數(shù)。因此，休閑玩家天然就有著被需求感?！?/p>

這些內(nèi)容不光將改變社交的驅(qū)動(dòng)力，也將更深層次的去影響游戲的生態(tài)，甚至是游戲的運(yùn)營(yíng)方式。

小豬哥就提到：“我們更希望玩家的在整個(gè)在服務(wù)器的長(zhǎng)流更好，然后基于這一塊會(huì)去設(shè)計(jì)資源投放、經(jīng)濟(jì)交易系統(tǒng)，也是因?yàn)檫@個(gè)原因，《森之國(guó)度》不會(huì)去選擇滾服這種運(yùn)營(yíng)方式?！?/p>

進(jìn)一步來說，內(nèi)容消耗速度以及更新迭代，是很多內(nèi)容是很多MMO在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中都會(huì)遇到的問題，而開發(fā)團(tuán)隊(duì)也希望基于游戲氛圍的打造，來改變這一問題的解決方式。

“過去端游MMO產(chǎn)品可能一整年才推出一個(gè)資料片，但還是有很多玩家留了下來”，在小豬哥看來，這是因?yàn)橥婕抑g在游戲中其實(shí)還會(huì)“生產(chǎn)”內(nèi)容，這里的“生產(chǎn)”并不是說“搬磚、打金”那些，而是游戲、社區(qū)的氛圍持續(xù)吸引著他們，讓他們持續(xù)留在游戲中。比如《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》里面就有很多的故事、八卦，使用戶最終留了下來。

“從這個(gè)理念上出發(fā)，我們會(huì)在一些沒有那么功利上的事情上，比如付費(fèi)的內(nèi)容、利益價(jià)值沒那么明顯東西上，我們?nèi)プ龈?，希望這個(gè)行為能讓用戶感覺到產(chǎn)品不一樣。

其實(shí)，從這個(gè)角度來說，《森之國(guó)度》本身就是適合長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，用戶第一天來玩未必是最好玩的，我們有信心整個(gè)社區(qū)氛圍無論端內(nèi)端外，第一個(gè)月、第二個(gè)月、第三個(gè)月甚至半年以后是不一樣的，它的樂趣會(huì)沉淀?！毙∝i哥說道。

二次元與次世代以外，日系MMO的機(jī)會(huì)在哪里？

自去年起，日系MMO、乃至日系JRPG就開始被很多游戲廠商所提起，而從市場(chǎng)側(cè)來看，的確也有很多日系MMO產(chǎn)品頂住了當(dāng)下市場(chǎng)主流產(chǎn)品的壓力從中突圍。

在GameLook看來，日系MMO之所能夠獲得廠商們的青睞，一方面由于其能夠很好的適配當(dāng)下的商業(yè)模式，另一方面，相較而言，日系MMO產(chǎn)品通過差異化的美術(shù)風(fēng)格以及其獨(dú)特的氛圍，其實(shí)一定程度上彌補(bǔ)了技術(shù)、游戲規(guī)模上的問題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)差異化突圍。

再加上，在大量二次元游戲轟炸下，日式游戲在國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)接受度都有所提高，因此也能看到，日系MMO成為了一股新興勢(shì)力。

首先是市場(chǎng)層面，小豬哥表示，之所以會(huì)在《森之國(guó)度》中加入大量生活化的內(nèi)容其實(shí)就來源于《風(fēng)之大陸》中的一些洞察。

“《風(fēng)之大陸》在日本市場(chǎng)男女比例是5：5甚至女性用戶更多一點(diǎn)，而且女性用戶的付費(fèi)與留存要更好一點(diǎn)。我們都知道，日本是一個(gè)MMO類型產(chǎn)品并不多的地區(qū)，用戶的MMO經(jīng)歷也相對(duì)較少，《風(fēng)之大陸》能在這個(gè)市場(chǎng)取得成績(jī)是我們做《森之國(guó)度》的一個(gè)判斷前提?！?/p>

其次，比如一些經(jīng)典的老產(chǎn)品如RO、《魔力寶貝》等其實(shí)一直都有一批很忠實(shí)的用戶，可能這些用戶規(guī)模沒有那么大，但其中的高價(jià)值用戶還是挺多的。

當(dāng)然最為重要的是，小豬哥認(rèn)為，在當(dāng)下的手游市場(chǎng)里，其實(shí)日系MMO端游的那些精髓、它的這種體驗(yàn)感其實(shí)并沒有完全復(fù)現(xiàn)。小豬哥以《洛奇》這款游戲舉例，他認(rèn)為這款游戲其實(shí)構(gòu)建了一個(gè)非常細(xì)膩的虛擬世界，但這種游戲復(fù)現(xiàn)在手機(jī)上的門檻其實(shí)很高，這是其直到今天能夠被人記住的關(guān)鍵因素之一，在他看來這是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。

不過，小豬哥也告訴GameLook，如果從商業(yè)化角度、僅看一些市場(chǎng)數(shù)據(jù)的話，日系MMO肯定不如仙、武俠市場(chǎng)大，其主要原因便是這類產(chǎn)品數(shù)量較少，反觀仙、武俠等題材的MMO，不光持續(xù)有新品出現(xiàn)，市場(chǎng)上還不斷有相關(guān)題材的小說、影視等作品產(chǎn)出，起到了“保鮮”作用。

當(dāng)然，小豬哥也認(rèn)為，這其實(shí)正是靈犀互娛堅(jiān)持下去的另外一點(diǎn)原因：“我們依然會(huì)堅(jiān)持做的原因，就是我們還能看到這一塊的經(jīng)典產(chǎn)品、它的一些經(jīng)典體驗(yàn)，或者說它有一些端轉(zhuǎn)手過程中的還沒做到的東西。對(duì)我們而言，這一塊我們覺得它真的非常好，所以我們一直在去等待去嘗試，它是不是和硬件的迭代有關(guān)，是不是和玩法設(shè)計(jì)的迭代有關(guān)，現(xiàn)在我們可能未必能找到正確的答案，但是我們做著做著就有機(jī)會(huì)找到，我們還是想做第一個(gè)吃螃蟹的人。”

“市場(chǎng)的機(jī)會(huì)并不會(huì)一蹴而就，并不是一款游戲一下子就能做出，但如果不去下場(chǎng)做，不去嘗試，那可能就徹底沒有了。我們和《旅行青蛙》合作、邀請(qǐng)金學(xué)圭擔(dān)任美術(shù)總監(jiān)，都是希望通過這些有標(biāo)志的東西，讓用戶感受到我們是在做一款日系MMO，而非單純的商業(yè)化產(chǎn)品?！?/p>

“《森之國(guó)度》有些東西需要細(xì)細(xì)品味，也需要我們?nèi)ド罡?，現(xiàn)在來看，愿意去做日系MMO賽道的人是不多的，所以未來大家談到日系MMO或者是類似RO這樣的產(chǎn)品，我希望大家能記住我們?！毙∝i哥如是說到。