游戲圈將再次上演“火星撞地球”，騰訊放大招，網(wǎng)易如何接？

過(guò)去幾年，如果說(shuō)有哪個(gè)賽道最讓大廠在意，Party Game肯定要占一個(gè)席位。尤其是隨著《糖豆人》、《Among Us》、《鵝鴨殺》等一眾Party Game的興起，這個(gè)品類在大廠眼中變得越發(fā)刺眼，市場(chǎng)的硝煙也逐漸彌漫。

玩家和國(guó)內(nèi)同行很容易就能舉出幾個(gè)國(guó)產(chǎn)貨，比如9月20日登場(chǎng)的PC游戲《猛獸派對(duì)》，巨人旗下首日用戶破百萬(wàn)的《太空行動(dòng)》手游，以及今年最大的黑馬、新晉成為網(wǎng)易王牌項(xiàng)目的《蛋仔派對(duì)》等等。隨著越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)廠商的加入，Party Game正迎來(lái)一次真正意義上的“世界大戰(zhàn)”。

可能有些人會(huì)感到奇怪，在這個(gè)主打社交的賽道中，靠著社交起家的騰訊哪去了？外界都在等著騰訊出牌。而在今天，騰訊終于出手了。

事情的起因要追述到近期騰訊天美工作室發(fā)布要做“樂園”的消息。該消息發(fā)布后，迅速引發(fā)行業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。外界都在猜測(cè)“天美樂園”究竟長(zhǎng)什么樣，在9月19日中午舉行的發(fā)布會(huì)上，答案最終揭曉——傳說(shuō)中的“天美樂園”，其實(shí)是一款名為《元夢(mèng)之星》的Party Game游戲。游戲公布后，隨即在B站等社區(qū)引發(fā)熱議，一天不到PV播放量就破了百萬(wàn)。

《元夢(mèng)之星》事實(shí)上已于今年1月獲得了國(guó)內(nèi)版號(hào)。但彼時(shí)，由于天美并沒有公布太多信息，且測(cè)試高度保密，很多人對(duì)這款游戲并不太了解。在今日正式亮相后，騰訊明顯對(duì)《元夢(mèng)之星》做了提速，下一輪的刪檔計(jì)費(fèi)測(cè)試也將于不久后的9月28日開始。

那么問(wèn)題來(lái)了，這款騰訊蘊(yùn)藏已久的重磅游戲，究竟長(zhǎng)什么樣？又能否撼動(dòng)網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》在國(guó)內(nèi)Party Game賽道的統(tǒng)治？

可愛！可愛！可愛！重要的事情說(shuō)三遍

在如今產(chǎn)品頻出的階段，玩家對(duì)游戲的好感，很大程度上來(lái)源于其第一印象，而這通常所指的就是游戲的美術(shù)表現(xiàn)。理由也很簡(jiǎn)單：好的第一印象，會(huì)讓玩家產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，并影響游戲之后的二次傳播。

如果要用一個(gè)詞總結(jié)《元夢(mèng)之星》給人的第一印象，GameLook會(huì)認(rèn)為是“可愛”。

在不到一分鐘的PV里，GameLook大致估算了一下，出現(xiàn)的角色（或者說(shuō)皮膚）在18個(gè)左右，其中就沒有一個(gè)不可愛的角色。這些角色基本都以動(dòng)物的Q版形象出現(xiàn)，比如小黃鴨、小狼人、小綿羊等等，每個(gè)都足以列入“猛男必玩”的清單里，更不用說(shuō)女玩家了。

如果再仔細(xì)觀察，角色可愛的外表下，其實(shí)藏著非常精細(xì)的建模，你甚至還能清晰地看到角色（或者說(shuō)皮套）身上細(xì)膩的絨毛。搭配上飽滿的畫面色調(diào)，整體觀感非?；顫娍蓯郏屓丝戳酥焙粝雛ua。

在玩法方面，天美或許是有意想要保留神秘感，因此PV呈現(xiàn)的玩法畫面并不多。但從為數(shù)不多的畫面中，我們也能大體推測(cè)一下游戲的玩法模式。

首先是競(jìng)速玩法。在PV展現(xiàn)第一個(gè)廣告拍攝花絮中，小狼人在一個(gè)酷似跑道的地方奔跑，期間還不斷閃躲飛來(lái)的道具，最終成功跑到終點(diǎn)。類似的競(jìng)速模式在Party Game中非常常見。

此外，游戲似乎還擁有“躲貓貓”的玩法模式。在該模式中，角色將能通過(guò)變身成環(huán)境中的物品，來(lái)躲避對(duì)方。但作為尋找方的玩家，似乎也有類似掃描儀的道具，幫忙探測(cè)出變成物體的其它玩家，并且還能使用氣泡槍等強(qiáng)力道具。

除了上述兩種模式，游戲最后還展示了頗為新奇的“狼人殺”玩法。只不過(guò)，相較于其它熱門產(chǎn)品背后捅刀子的損友操作，《元夢(mèng)之星》的淘汰方式更加溫和，把別人推到預(yù)埋好的氣泡陷阱即為淘汰。

整體來(lái)看，《元夢(mèng)之星》是一款適合絕大多數(shù)年齡段玩家游玩的游戲，這樣的設(shè)計(jì)也符合Party Game合家歡的調(diào)性，且游戲明確會(huì)持續(xù)推出UGC工具、吸引玩家和開發(fā)者加入玩法創(chuàng)作，GameLook相信這款游戲的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)可以是《ROBLOX》這樣的平臺(tái)游戲，將有機(jī)會(huì)為騰訊尋找到突圍元宇宙的機(jī)會(huì)。

硝煙彌漫，Party Game恐成下一個(gè)大戰(zhàn)場(chǎng)

從觀感上，騰訊的《元夢(mèng)之星》給人印象不錯(cuò)。然而無(wú)法忽視的是，網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》自上線以來(lái)就勢(shì)頭兇猛。

據(jù)網(wǎng)易在財(cái)報(bào)會(huì)上透露，《蛋仔派對(duì)》的DAU峰值已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，MAU更是破億。這使得《蛋仔派對(duì)》成為網(wǎng)易有史以來(lái)DAU峰值最高的游戲。值得一提的是，《蛋仔派對(duì)》的峰值月流水也超過(guò)了10億，成為全球市場(chǎng)收入最高的Party Game手游。

隨著騰訊《元夢(mèng)之星》的公布，可能很多人都在好奇，游戲上線后將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)乃至全球的Party Game市場(chǎng)產(chǎn)生多大的影響力？會(huì)對(duì)網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》帶來(lái)多大的沖擊？這里不妨參考一下此前的案例。

2017-2018年、另一個(gè)大DAU電競(jìng)品類“戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技”興起之時(shí)，騰訊網(wǎng)易也面臨著如今這般的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：網(wǎng)易率先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布了《荒野行動(dòng)》，以極大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和自研引擎技術(shù)優(yōu)勢(shì)，快速超越早期的國(guó)內(nèi)競(jìng)品，階段性的占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)吃雞市場(chǎng)，《荒野行動(dòng)》最高DAU曾經(jīng)超2000萬(wàn)，給代理了《PUBG》國(guó)服的騰訊巨大的壓力。

騰訊在當(dāng)年的吃雞大作中，可謂全公司All in，全力研發(fā)兩款吃雞手游產(chǎn)品——《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《全軍出擊》，前者更傾向于端游原汁原味的玩法，后者則在一定程度上對(duì)端游玩法做了改編。

最終，最終國(guó)內(nèi)玩家選擇了與端游玩法一致的、原汁原味的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》。為了起量，騰訊當(dāng)時(shí)不惜采取“持續(xù)免費(fèi)測(cè)試”的策略，兩款吃雞手游無(wú)商業(yè)化、免費(fèi)運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年之久，期間投入了大量的流量資源、直播資源，吸引了大量用戶。直到一年后《和平精英》獲得版號(hào)，最終國(guó)內(nèi)玩家大量涌入這款游戲，短時(shí)間內(nèi)，便晉升成為國(guó)內(nèi)“吃雞”賽道一哥。

回到今年的Party Game大戰(zhàn)，騰訊是否又會(huì)復(fù)刻當(dāng)年的打法，發(fā)動(dòng)騰訊所有流量資源、投入大量宣發(fā)預(yù)算來(lái)幫助《元夢(mèng)之星》快速起量？在GameLook看來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)玩家市場(chǎng)變得越發(fā)成熟，除了必然會(huì)開啟宣發(fā)大戰(zhàn)外，長(zhǎng)期還是要靠游戲的品質(zhì)、以及持續(xù)的運(yùn)營(yíng)甚至賽事活動(dòng)能力。

必須承認(rèn)的是，騰訊作為國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域的真正王者，的確在某種程度上很契合以社交為核心玩法的Party Game。它可以利用廣覆蓋、暢通的社交網(wǎng)絡(luò)，如QQ、微信，幫助Party Game實(shí)現(xiàn)最重要的一鍵拉好友開黑，而這是其他游戲公司所不具備的。

但問(wèn)題是，網(wǎng)易也有自己的法寶，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是游戲的“品質(zhì)”，以及大老板丁磊的決心。

今年早些時(shí)候，業(yè)內(nèi)就傳出CEO丁磊親自督戰(zhàn)《蛋仔派對(duì)》研發(fā)的消息，對(duì)《蛋仔派對(duì)》很多事情親自過(guò)問(wèn)。而今年網(wǎng)易成績(jī)這么好，據(jù)說(shuō)丁磊參加了網(wǎng)易很多游戲項(xiàng)目的周會(huì)、產(chǎn)品評(píng)審會(huì)等等，親自下場(chǎng)到一線督戰(zhàn)，網(wǎng)易的小伙伴即有壓力、也感覺到了老板要做出好游戲的決心。

正是源于對(duì)品質(zhì)的極致追求，和丁磊的決心，網(wǎng)易今年以來(lái)新產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造紀(jì)錄，旗下多款產(chǎn)品，如《逆水寒手游》、《巔峰極速》都成了各自賽道的頭號(hào)產(chǎn)品?？v使后續(xù)有不少挑戰(zhàn)者，但能從網(wǎng)易手中奪下旌旗的，如今看來(lái)并不存在，歸根結(jié)底還是品質(zhì)不夠打。

當(dāng)然，作為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的一哥，騰訊并不是一般的挑戰(zhàn)者。至少在這波Party Game大戰(zhàn)中，騰訊有著自己獨(dú)特的社交優(yōu)勢(shì)，且《元夢(mèng)之星》的品質(zhì)也非常在線。毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)易此時(shí)必須要做好守擂的角色，莽足勁兒應(yīng)對(duì)。對(duì)于吃瓜大眾來(lái)說(shuō)，接下來(lái)雙方會(huì)采取怎樣的應(yīng)對(duì)措施，非常有看點(diǎn)。

從網(wǎng)上的消息來(lái)看，網(wǎng)易已經(jīng)先下手為強(qiáng)，將出海當(dāng)作《蛋仔派對(duì)》的新戰(zhàn)略方向任務(wù)。今年4月，《蛋仔派對(duì)》在菲律賓上線安卓渠道，菲律賓成為《蛋仔派對(duì)》出海第一站。而在更早之前，《蛋仔派對(duì)》則在英國(guó)與荷蘭等地區(qū)進(jìn)行了一個(gè)多月的封閉測(cè)試，似乎有進(jìn)軍歐美市場(chǎng)的打算。

網(wǎng)易測(cè)試新游戲《Who is the lucky hero》

從立項(xiàng)來(lái)看，網(wǎng)易也在不斷加碼派對(duì)游戲，旗下在研的新游《Who is the lucky hero》這幾天開始在海外測(cè)試。值得一提的是，Google Play頁(yè)面顯示，該作是網(wǎng)易雷火游戲部UX主管、資深游戲設(shè)計(jì)師劉勇成在2011年學(xué)生時(shí)代設(shè)計(jì)的作品。

網(wǎng)易接連排兵布陣，目的很明顯：就是想要借助《蛋仔派對(duì)》當(dāng)下的熱度，迅速在全球跑馬圈地，甚至形成Party Game產(chǎn)品矩陣。騰訊方面自然也不甘示弱。

據(jù)傳，于9月20日正式上線steam的《猛獸派對(duì)》，其開發(fā)商所思科技就得到了騰訊的投資。這款游戲共花費(fèi)數(shù)年時(shí)間開發(fā)，此前在steam進(jìn)行過(guò)數(shù)次測(cè)試，獲得了不俗的市場(chǎng)反響。不久前，這款備受矚目的派對(duì)游戲還登頂Steam全球期待榜。另外，《糖豆人》的開發(fā)商Mediatonic則于2021年被Epic收購(gòu)，而騰訊正是Epic的主要股東之一。

不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是《猛獸派對(duì)》還是《糖豆人》，這些產(chǎn)品都主攻PC端。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，PC端肯定布局，但有著更龐大用戶群的手游市場(chǎng)才是騰訊想要的盤中餐。因此，主攻手游、且有望繼MOBA、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技之后進(jìn)一步打通社交的《元夢(mèng)之星》，對(duì)騰訊就顯得尤為重要。

除了騰訊網(wǎng)易外，其他國(guó)內(nèi)廠商也在布局Party Game賽道，而近期玩家討論最激烈的，可能要數(shù)鷹角。在9月初，鷹角毫無(wú)征兆地發(fā)布新游戲《泡姆泡姆》的PV。出乎意料的是，這款Party Game并沒有公布手游版，而是登錄PC和主機(jī)，并且還采用買斷制。只能說(shuō)，這種不尋常的出招方式，確實(shí)“很鷹角”。

結(jié)語(yǔ)：

本質(zhì)上，Party Game只是一個(gè)表層，其背后代表的更多是用戶和場(chǎng)景，而不是玩法。這也是天美，以及許多玩家會(huì)將Party Game看作是線上虛擬“樂園”的原因。畢竟真正好玩的不是游戲的玩法，而是玩家之間互動(dòng)的樂趣。

Party Game身上大DAU的屬性，本質(zhì)上正是來(lái)源于玩家互動(dòng)的快樂。這種快樂并不是單靠所謂的社交優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品影響力就能牢牢框住，而是需要持續(xù)不斷的激活，對(duì)游戲后續(xù)的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容產(chǎn)出非常依賴。

同時(shí)，Party Game又有著贏家通吃的特性，游戲一旦在賽道初期無(wú)法鞏固玩家基礎(chǔ)，便很可能快速出局、難以翻身。對(duì)于這個(gè)冉冉升起的超級(jí)品類，誰(shuí)能掌握、理解更透徹，誰(shuí)就能在這場(chǎng)大戰(zhàn)中成為最后的贏家。