Steam游戲定價(jià)全面分析：3A、2A、獨(dú)立游戲售價(jià)區(qū)別有多大？

游戲在變得越來越貴，這是近些年的大趨勢。

如今，大量主機(jī)和PC平臺(tái)的3A游戲?qū)?biāo)準(zhǔn)定價(jià)上調(diào)至70美元，引得不少玩家沮喪抗議。但較少為人所知的是，Steam平臺(tái)的游戲定價(jià)事實(shí)上也在默默增長之中。近日，專注Steam的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)VG Insight研究發(fā)現(xiàn)，Steam平臺(tái)的游戲定價(jià)平均每年增長6%，上漲速度甚至超過了美國的通貨膨脹率。

但而從銷售額上分析，Steam消費(fèi)者的消費(fèi)意愿并沒有因此減弱，反而繼續(xù)保持增長態(tài)勢。在游戲業(yè)整體表現(xiàn)較為疲軟的2022年，Steam表現(xiàn)出了較高的承壓能力。

在跨平臺(tái)經(jīng)濟(jì)趨勢愈演愈烈的如今，不少手游廠商如今都在尋求新的增長點(diǎn)。作為一個(gè)處于穩(wěn)定增長階段的平臺(tái)，Steam平臺(tái)上或許潛藏著不錯(cuò)的掘金機(jī)會(huì)。GameLook此前曾介紹過，如Funplus這樣的出海廠商已經(jīng)開始將產(chǎn)品向Steam平臺(tái)遷移，并已取得了不錯(cuò)的變現(xiàn)成績。

GameLook對(duì)VG Insight的研究進(jìn)行了全文編譯：

本文旨在探討Steam游戲的平均售價(jià)。

首先區(qū)分兩個(gè)基本概念：

基礎(chǔ)價(jià)格：發(fā)行商為游戲設(shè)定的原始價(jià)格

平均售價(jià)：人們?yōu)橛螒蛑Ц兜膶?shí)際價(jià)格，包括促銷活動(dòng)等

以下分析考慮的是平均售價(jià)，并計(jì)算促銷活動(dòng)中的銷售。

玩家的消費(fèi)意愿一直在提升——經(jīng)濟(jì)衰退是啥？

我們的分析顯示，Steam上每款游戲的平均支付價(jià)格已從2018年的11美元增加到2023年的15美元。也就是說，平均每年增長6%。同期美國的通貨膨脹率為每年4%。因此，電子游戲的價(jià)格漲幅似乎已經(jīng)超過了總體通脹率。

最大的價(jià)格上漲發(fā)生在2020年，因?yàn)樾鹿谝咔椴粌H提高了游戲參與度，還提高了玩家在電子游戲上的消費(fèi)意愿。2021年，游戲價(jià)格出現(xiàn)一定程度回跌，但此后價(jià)格持續(xù)上漲。

驅(qū)動(dòng)價(jià)格上漲的主要因素可能是由于玩家傾向于購買更昂貴的游戲，而不是等到史低才下單。在此期間，許多發(fā)行商已將默認(rèn)游戲價(jià)格從59.99美元上調(diào)至69.99美元，并將B級(jí)游戲的定價(jià)上抬到更昂貴的層級(jí)。

獨(dú)立工作室的平均售價(jià)仍然偏低

與3A游戲相比，獨(dú)立游戲的平均售價(jià)只有61%。

當(dāng)然，獨(dú)立游戲往往是預(yù)算低得多的游戲。這也往往反映在基礎(chǔ)定價(jià)中。獨(dú)立游戲的原始基礎(chǔ)定價(jià)比3A游戲平均便宜63%。事實(shí)上，促銷價(jià)格調(diào)整后的平均價(jià)格同樣較低，這表明獨(dú)立游戲與3A游戲的促銷策略沒有顯著差異。

大工作室和小工作室在2023年出現(xiàn)分化的價(jià)格趨勢

大型和小型工作室的歷史售價(jià)趨勢非常相似。兩者在新冠疫情期間都經(jīng)歷了售價(jià)的大幅上漲，在2021年也都經(jīng)歷了回調(diào)趨勢。

然而，由于一些大型游戲的發(fā)布推高了售價(jià)，3A和2A游戲的價(jià)格在2023年上漲了11%。

與此同時(shí)，獨(dú)立游戲產(chǎn)品的平均價(jià)格卻同比下降了-3%。在高通脹時(shí)期出現(xiàn)這種情況，無疑給小型工作室及其游戲變現(xiàn)能力帶來了額外的壓力。

某些品類的售價(jià)更加突出

從品類的角度來分析游戲定價(jià)，可以得出以下的差異亮點(diǎn)：

體育和賽車類型的售價(jià)往往比其他游戲更高。這是因?yàn)檫@類游戲的玩家群體往往與Steam忠實(shí)用戶不同。作為球迷或體育迷，玩家往往與特定的運(yùn)動(dòng)或比賽有更高的熱情，因此愿意支付更高的價(jià)格，而不是為了折扣等上許久。

動(dòng)作和冒險(xiǎn)游戲的價(jià)格波動(dòng)性在同類游戲中最高。像《使命召喚》這樣的3A游戲繼續(xù)以高價(jià)位吸引玩家，而小型工作室則必須以低得多的價(jià)格進(jìn)入市場才能與大預(yù)算游戲競爭。

休閑游戲則更加圈地自萌，許多游戲可以免費(fèi)玩或定價(jià)1.99美元。這個(gè)品類與手機(jī)游戲更加接近。

近年來，所有品類的價(jià)格都有所增長

隨著時(shí)間的推移，不同品類的定價(jià)表現(xiàn)出一定差異：

過去5年，大多數(shù)品類的平均售價(jià)每年增長10%以上。

模擬游戲的增長速度低于其他游戲。這可能是由于Steam上發(fā)布的低端模擬游戲數(shù)量增加所致的。

RPG游戲的增幅最高，盡管這主要是由2023年發(fā)布的一些RPG熱門大作所推動(dòng)的。

在新冠疫情期間，休閑游戲的價(jià)格發(fā)生了巨大的結(jié)構(gòu)性變化，此后則保持平穩(wěn)。

Steam市場持續(xù)健康發(fā)展

2023年，Steam市場繼續(xù)增長。總體價(jià)格上漲7%，但總體消費(fèi)金額也同比上漲。用戶參與度數(shù)據(jù)（包括Steam和游戲內(nèi)的同時(shí)在線用戶數(shù)）繼續(xù)逐季打破記錄。