Facebook廣告推廣必備工具——Pixel像素

隨著獨立站+Facebook營銷推廣的跨境電商模式熱度的增加，F(xiàn)acebook像素功能的重要性也隨之增加。對于眾多做Facebook廣告投放的跨境賣家們來說，F(xiàn)acebook Pixel是獲取廣告環(huán)節(jié)精準數(shù)據(jù)的有效工具之一，那具體的Facebook Pixel像素代碼有哪些作用，以及如何在跟蹤你網(wǎng)站的數(shù)據(jù)？

Facebook Pixel像素代碼是一種分析工具，設置Facebook Pixel像素代碼后，當用戶在網(wǎng)站上執(zhí)行操作時將觸發(fā)Pixel像素代碼。Pixel像素代碼將會收到這些操作或事件，你可以在事件管理工具中的Facebook Pixel像素代碼頁進行查看客戶所采取的操作，再通過發(fā)布的Facebook廣告重新觸達這些客戶。Pixel像素代碼信息的用途包括：確保向理想的受眾展示廣告；構建廣告受眾；獲得更多Facebook廣告工具的使用權限等。

一、Pixel像素代碼的作用

1.追蹤轉化事件，衡量廣告成效

安裝了轉化事件之后，我們可以在Facebook后臺看到所有的受眾在進入我們網(wǎng)站之后，在網(wǎng)站上完成的操作。如用戶查看內容、搜索、加入心愿單等行為都能被像素記錄。

2.競價優(yōu)化，提升銷量

競價和優(yōu)化，像素可以在競價和優(yōu)化中發(fā)揮作用，當我們選擇手動或自動競價時，在像素的作用下，會向我們定位的廣告受眾中最有可能達成廣告目標的用戶展示廣告，以獲得顯著的廣告投放效果。

3.積累數(shù)據(jù)，描繪目標受眾畫像，做再營銷廣告

定位自定義受眾,在像素的作用下，可以定位到網(wǎng)站的自定義受眾。之前所有進過網(wǎng)站的人，如果我們安裝像素的話，可以用URL或者事件，定位到以前曾經(jīng)訪問過網(wǎng)站的訪客。

二、如何創(chuàng)建和檢測Pixel像素

1.首先在Facebook商務管理廣告后臺，點擊事件管理工具，就能添加或找到像素代碼；

2.檢測Pixel像素，測試事件輸入網(wǎng)站網(wǎng)址，再進行模擬操作用戶在網(wǎng)站的操作行為時間之后，就能看到像素跟蹤的數(shù)據(jù)界面。

通過Facebook Pixel的標準事件追蹤轉化，你可以得到這些行為事件的流量資訊、追蹤轉換動作、轉化率以及建立廣告受眾。對于Facebook廣告新手來說，利用Facebook Pixel進行數(shù)據(jù)分析，能更好的知道用戶在網(wǎng)站上的訪問數(shù)據(jù)，比如哪些人在頁面上下單了但是沒有付款，哪些頁面瀏覽了最多，下單到購物車中有多少人，再提升轉化的同時，也注重外貿獨立站著陸頁優(yōu)化。

另外，F(xiàn)acebook Pixel還能抓出精準受眾：可以構建類似的受眾（Look like Audience），通過創(chuàng)建類似受眾來找到與網(wǎng)站訪客相似的新客戶，那么Facebook廣告觸及的人群在未來會更精準?？梢詫δ切┰谀愕木W(wǎng)站上下單了但是沒有付款的用戶進行再營銷，也是提升網(wǎng)站銷量的重要途徑之一。