剛剛開(kāi)啟內(nèi)測(cè)的元夢(mèng)之星，憑什么輪番上熱搜？

如果說(shuō)，什么才是2023年最火熱的游戲類型？行業(yè)給出的答案會(huì)是二次元游戲，而玩家口中的高人氣玩法則可能是Party Game（派對(duì)游戲）。

之所以有這樣的答案，前者泡沫破滅已經(jīng)是毋庸置疑的事實(shí)；反觀少有話題度的派對(duì)游戲，卻一直在悶聲發(fā)大財(cái)。從海外長(zhǎng)線表現(xiàn)穩(wěn)定的《Among Us》和《糖豆人》，到拉美市場(chǎng)異軍突起的《Stumble Guys》，再到年初“血洗”直播平臺(tái)的《鵝鴨殺》——兩年前爆發(fā)的派對(duì)游戲，似乎正在當(dāng)下重新起風(fēng)。就在今天，由天美工作室群研發(fā)的超開(kāi)星樂(lè)園派對(duì)手游《元夢(mèng)之星》也開(kāi)啟了“樂(lè)園開(kāi)星測(cè)試”（限量刪檔）。

前幾日的天美樂(lè)園發(fā)布會(huì)上，當(dāng)天放出大量實(shí)機(jī)演示后，天美口中的“虛擬樂(lè)園”引發(fā)玩家的超高討論度和期待。很快，b站多位頭部up主發(fā)布試玩體驗(yàn)，快手、斗魚(yú)、虎牙各大平臺(tái)主播更是聯(lián)動(dòng)直播，《元夢(mèng)之星》的熱度不容小覷。

默默起風(fēng)的派對(duì)游戲，正在迎來(lái)品類破圈的最大一張王牌。

多平臺(tái)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，上演熱鬧組局直播

誠(chéng)然，派對(duì)游戲爆發(fā)的本質(zhì)，在于多人實(shí)時(shí)、弱競(jìng)技游戲體驗(yàn)的玩法特征，即使是非核心玩家也能輕松上手。同時(shí)相比理解門檻更高的競(jìng)技類游戲，派對(duì)游戲大多玩法直觀易懂、趣味性強(qiáng)，也更容易通過(guò)直播、視頻形式實(shí)現(xiàn)破圈傳播，這也是為何過(guò)去兩年該賽道屢屢誕生爆款。

有斗魚(yú)、虎牙等直播平臺(tái)的助力，騰訊在直播領(lǐng)域擁有明顯的流量?jī)?yōu)勢(shì)，本就能為派對(duì)爆款的誕生提供天然土壤。伴隨《元夢(mèng)之星》開(kāi)測(cè)，斗魚(yú)、虎牙、快手等各大平臺(tái)也有大量的頭部主播參與體驗(yàn)，引發(fā)超高關(guān)注度，在社區(qū)、視頻平臺(tái)上，也有很多參與測(cè)試的玩家自發(fā)討論，可見(jiàn)游戲受歡迎的程度。

從上手體驗(yàn)來(lái)看，《元夢(mèng)之星》展現(xiàn)出了相當(dāng)絲滑的品質(zhì)，部分套裝的耳朵和絨毛都能隨風(fēng)飄動(dòng)；再加上撐桿跳、噴氣背包、香蕉皮等創(chuàng)新道具，以及國(guó)風(fēng)主題地圖、管道穿梭等獨(dú)創(chuàng)關(guān)卡，相比其他派對(duì)游戲，帶來(lái)了更大的趣味性和觀賞性。測(cè)試期間，《元夢(mèng)之星》還將持續(xù)在視頻號(hào)、小世界和小紅書(shū)開(kāi)啟每日直播，延續(xù)這種歡樂(lè)體驗(yàn)。

畢竟這場(chǎng)橫跨多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)狂歡，已經(jīng)憑借其樂(lè)融融的氛圍，吸引大量用戶駐足。事實(shí)上，這本就是派對(duì)游戲的最大魅力，《元夢(mèng)之星》則是通過(guò)串聯(lián)多平臺(tái)主播，放大了品類優(yōu)勢(shì)。從當(dāng)晚直播的歡快氛圍來(lái)看，這些玩法完全可以成為好友聚會(huì)神器。

的確，“大亂斗”模式在GameLook體驗(yàn)時(shí)留下了深刻印象。由于角色動(dòng)作引入真實(shí)物理模擬效果，反而促成搞怪有趣的“互毆”體驗(yàn)。即使被其他玩家多次連環(huán)頭錘，也很難產(chǎn)生類似失落的情緒?？粗聊粌?nèi)角色晃頭晃腦的蠢萌模樣，似乎輸贏都被拋到腦后，好友間互損、整蠱的快樂(lè)成為最直接的感受。

結(jié)束游戲體驗(yàn)后，GameLook發(fā)現(xiàn)，《元夢(mèng)之星》還為玩家準(zhǔn)備了很多可愛(ài)搞怪的表情包，更易拉近同路人玩家的距離。同時(shí)，廣場(chǎng)內(nèi)豐富有趣的互動(dòng)，如抱一抱開(kāi)火車、愛(ài)心發(fā)射等，也能將友好情緒傳遞給他人，加深同線上新朋友的交流，實(shí)現(xiàn)開(kāi)心社交。

開(kāi)心社交，玩家互動(dòng)才是派對(duì)游戲的本真

玩家群體中流傳著一句話：派對(duì)游戲的最高配置從來(lái)都是“朋友”。雖是調(diào)侃，卻也折射出該品類的一大困境：如何破冰用戶社交是決定派對(duì)游戲能否破圈的關(guān)鍵。

回顧三年前派對(duì)游戲的爆發(fā)，以最初引領(lǐng)品類風(fēng)潮的《Among Us》為例，早期派對(duì)游戲可以簡(jiǎn)單視作桌游的延伸，以線上派對(duì)形式消化當(dāng)時(shí)用戶宅家的社交需求。經(jīng)過(guò)這兩年的發(fā)展和沉淀，派對(duì)游戲已經(jīng)成為玩家眼中線上社交場(chǎng)景。

也就是說(shuō)，“派對(duì)游戲”的形式只是表象，其本質(zhì)更多是用戶和場(chǎng)景，而非玩法，這也是天美和許多玩家將《元夢(mèng)之星》視作“線上虛擬樂(lè)園”的成因。畢竟真正吸引用戶的不是玩法本身，而是玩家間互動(dòng)的樂(lè)趣。

騰訊作為國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域的王者，某種程度上相當(dāng)契合以社交為核心的派對(duì)游戲。它可以利用廣覆蓋、暢通的熟人社交網(wǎng)絡(luò)，即QQ、微信兩大社交關(guān)系鏈，實(shí)現(xiàn)最重要的一鍵拉好友開(kāi)黑，也是其他派對(duì)游戲所不具備的。

結(jié)合直播的火熱和玩家的討論來(lái)看，《元夢(mèng)之星》豐富的玩法和內(nèi)容，無(wú)論熟人社交還是陌生人社交，都能為玩家提供相當(dāng)有意思的互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了派對(duì)游戲的本真樂(lè)趣——開(kāi)心社交。不同玩家或許有不同的看法，但GameLook總結(jié)下來(lái)，大部分其實(shí)都圍繞著一個(gè)關(guān)鍵詞，那就是“快樂(lè)”。

可愛(ài)的角色形象、真實(shí)的物理模擬效果，以及有趣搞怪的互動(dòng)內(nèi)容等，都讓玩家們沉醉在游戲所創(chuàng)建的這座“賽博樂(lè)園”中，從頭部的主播再到普通玩家，無(wú)論熟人還是陌生人，都能通過(guò)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最淳樸的樂(lè)趣，這恰恰也是派對(duì)游戲最核心的精髓與價(jià)值。

人作為一種社會(huì)性動(dòng)物的本質(zhì)，決定了派對(duì)游戲的未來(lái)走向，必然離不開(kāi)游戲內(nèi)大規(guī)模的陌生人社交。而這往往依賴于相對(duì)穩(wěn)定的服務(wù)器，且很容易影響游戲口碑和拉新。

事實(shí)上，大部分派對(duì)游戲“黑馬”因創(chuàng)意走紅后，背后的中小團(tuán)隊(duì)初期幾乎很難承受數(shù)以萬(wàn)計(jì)的玩家蜂擁。例如，《人類一敗涂地》經(jīng)歷了兩次測(cè)試、兩次服務(wù)器癱瘓，《糖豆人》發(fā)售初期服務(wù)器也曾被玩家詬病。當(dāng)然，這其實(shí)是大DAU游戲的通病。

相比其他游戲公司，騰訊擁有多款大DAU游戲，研發(fā)和運(yùn)營(yíng)這類游戲的經(jīng)驗(yàn)豐富。可以預(yù)見(jiàn)，不光是此次測(cè)試，即使是在未來(lái)游戲正式上線后，體驗(yàn)流暢、服務(wù)器穩(wěn)定將會(huì)繼續(xù)是《元夢(mèng)之星》一大項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，持續(xù)為玩家間互動(dòng)保駕護(hù)航。

用UGC強(qiáng)化長(zhǎng)線樂(lè)趣，國(guó)風(fēng)關(guān)卡有望引爆品類勢(shì)能

之所以將“社交”視作派對(duì)游戲的關(guān)鍵，很大程度在于這類產(chǎn)品身上大DAU屬性，來(lái)源于玩家互動(dòng)的本真快樂(lè)。這種快樂(lè)并不是單靠社交優(yōu)勢(shì)、初期影響力就能牢牢拴住，而是需要長(zhǎng)線持續(xù)不斷地激活。

過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)告訴我們，對(duì)于這類內(nèi)容消耗極快的玩法類型來(lái)說(shuō)，與其寄希望于開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的高頻率更新，不如將玩法空間留給用戶，讓玩家親自參與到游戲設(shè)計(jì)中去。不光可以提升用戶活躍度，也為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)注入了最有活力的生長(zhǎng)方式。

此前發(fā)布會(huì)上，《元夢(mèng)之星》就曾提到將會(huì)帶來(lái)一個(gè)地圖編輯器，由于游戲乃至這個(gè)編輯器都采用了強(qiáng)大的虛幻引擎打造，因此這個(gè)編輯器也被業(yè)界戲稱為“青春版UE4”，無(wú)論是創(chuàng)造力還是所能帶來(lái)的想象力都十分讓人期待。

不僅如此，對(duì)于創(chuàng)作者生態(tài)，《元夢(mèng)之星》同樣也有大力的扶持。比如目前游戲中就開(kāi)放了“造夢(mèng)計(jì)劃”，凡是在游戲里積極參與場(chǎng)景地圖設(shè)計(jì)的創(chuàng)作者們，都有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金流量、創(chuàng)作者專屬頭像框等獎(jiǎng)勵(lì)，讓更多創(chuàng)作者更有動(dòng)力去揮灑創(chuàng)意。

派對(duì)游戲火爆背后隱藏著另一事實(shí)——這是一個(gè)真正生而全球化的品類。以歡樂(lè)和可愛(ài)著稱的派對(duì)游戲，天生就能跨越審美限制，成為全球玩家都能接受和喜愛(ài)的對(duì)象。但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)自海外誕生的熱門品類過(guò)于“全球化”，走紅三年后依舊缺乏一款真正意義上的國(guó)風(fēng)派對(duì)游戲。

從直播和內(nèi)測(cè)體驗(yàn)來(lái)看，借助原創(chuàng)國(guó)風(fēng)主題地圖，天美《元夢(mèng)之星》的入局，正在填補(bǔ)上這塊最重要的空缺，上線后有望引發(fā)國(guó)人更大的熱情，釋放派對(duì)游戲的更大勢(shì)能。

進(jìn)軍新賽道有備而來(lái)，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是最好的必殺技

三年以來(lái)，越來(lái)越多高人氣產(chǎn)品涌現(xiàn)，已經(jīng)證明派對(duì)游戲人氣在全球玩家中的歷久彌新。如今，隨著國(guó)內(nèi)外更多大廠入局，意味著與其他高DAU游戲一樣，派對(duì)游戲的頭部產(chǎn)品正在走向精品化趨勢(shì)，即從創(chuàng)意取勝轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)取勝。

無(wú)論是游戲首曝PV，還是這次首度面向玩家的測(cè)試，《元夢(mèng)之星》都展現(xiàn)出了相當(dāng)高的完成度與品質(zhì)，在GameLook看來(lái)，這或許也是其能夠在短時(shí)間內(nèi)就獲得高關(guān)注度、熱度的關(guān)鍵因素之一。

不過(guò)，相比于之前的游戲首曝PV，在這次測(cè)試中，GameLook發(fā)現(xiàn)《元夢(mèng)之星》還展現(xiàn)出了不一樣的東西，那就是十足的誠(chéng)意以及長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的決心。

比如測(cè)試期間，官方放出了一系列外觀免費(fèi)領(lǐng)取活動(dòng)，同時(shí)還有“首充1元領(lǐng)稀有套裝”、“9元保底抽稀有套裝”等主打低投入、高回報(bào)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，相關(guān)道具的定價(jià)相較同類型產(chǎn)品有著明顯的優(yōu)勢(shì)，打造了派對(duì)游戲品類全新的售價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

《元夢(mèng)之星》作出這番舉動(dòng)的意義其實(shí)顯而易見(jiàn)，主動(dòng)讓利用誠(chéng)意打動(dòng)玩家，畢竟對(duì)于派對(duì)游戲而言，只有更多的玩家參與進(jìn)來(lái)，才能讓游戲有可能走的更遠(yuǎn)。

往更大的層面來(lái)說(shuō)，《元夢(mèng)之星》的這些誠(chéng)意內(nèi)容，其實(shí)也是為了更好地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線發(fā)展。比起短期的利益，這款游戲顯然更希望將派對(duì)游戲的盤子做得更大，并讓更多的玩家能夠長(zhǎng)期留存，去體驗(yàn)和創(chuàng)造有趣的內(nèi)容，這既進(jìn)一步地貫徹了《元夢(mèng)之星》“開(kāi)心社交”的理念，同時(shí)也為其未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了更多的動(dòng)力、留下了更多的想象空間。

結(jié)語(yǔ)

派對(duì)游戲之于騰訊，看起來(lái)像是一個(gè)很新的方向，但仔細(xì)分析，騰訊對(duì)于派對(duì)游戲品類早已有著深度的理解。

比如過(guò)去幾年中，騰訊投資的Epic Games收購(gòu)了爆款《糖豆人》開(kāi)發(fā)商，今年上線的《猛獸派對(duì)》，其開(kāi)發(fā)商也得到了騰訊注資，更別提最具代表性的派對(duì)游戲《超級(jí)馬力歐派對(duì)》是經(jīng)由騰訊與任天堂的合作引進(jìn)中國(guó)大陸市場(chǎng)。

與此同時(shí)，騰訊很早就通過(guò)自研探索，關(guān)注派對(duì)游戲的各種可能性，如2021年在超級(jí)QQ秀里試水了“爆笑向前沖”等多種派對(duì)游戲。因此，《元夢(mèng)之星》絕非“靈光一閃”，更像是騰訊蓄謀已久、水到渠成的集大成之作。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，天美《元夢(mèng)之星》的出現(xiàn)，象征著派對(duì)游戲即將迎來(lái)最重要的一場(chǎng)變革。

小到游戲中的細(xì)節(jié)、玩法、體驗(yàn)，大到整體的運(yùn)營(yíng)模式、方向，騰訊其實(shí)都做好了充分的準(zhǔn)備，有望引領(lǐng)著派對(duì)游戲賽道向全新的路徑發(fā)展。

在派對(duì)游戲賽道上，對(duì)于騰訊而言，命運(yùn)的齒輪已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。