谷歌SEO：什么是筒倉SEO？

您可能聽說過建議將內容筒倉作為為搜索引擎構建網站的有效方法。但按照最嚴格的定義，筒倉實際上會限制網站的性能和實用性。在本文中，我們將解釋筒倉SEO及其工作原理。然后我們將介紹為什么這不是一個好主意以及如何優(yōu)化您的網站架構。

什么是筒倉SEO？

筒倉SEO是一種網站架構形式，涉及按主題將內容分組到網站的獨立部分。每個組（或“筒倉”）內的內容是相互關聯(lián)的，但該策略的關鍵部分是筒倉保持隔離并且彼此之間不鏈接。在網站上創(chuàng)建頁面層次結構并將它們連接起來是技術SEO的一部分，這是一種搜索引擎優(yōu)化過程，可以使您的網站更易于抓取和建立索引。那么，筒倉結構是什么樣的？

假設您有一個用于內容營銷目的的園藝博客。在主頁上，您將網站分為不同的類別（筒倉）。您可能有以下三個類別頁面：

·播種

·植物護理

·園藝設備

你寫的關于種子的所有內容都將屬于“播種種子”的筒倉。您將把這個筒倉內的帖子相互鏈接。例如，假設您有一篇關于夏季播種的最佳種子的文章。您可以從該鏈接到有關在春季、秋季和冬季播種的最佳種子的文章。同樣的過程也適用于“植物護理”和“園藝設備”筒倉中的職位。通過這種結構，即使存在主題重疊，您也不會在不同筒倉中的文章之間進行鏈接。例如，如果您有一篇關于有機園藝的帖子，則無法鏈接到有關季節(jié)性種植的任何內容，因為它位于“播種”下方。就像物理筒倉一樣，網站內容的虛擬筒倉必須是獨立的。

SEO筒倉結構的爭論

筒倉結構對于網站所有者、網站用戶和搜索引擎都有好處。它可以幫助您組織內容并在您的利基市場中建立權威。用戶可以更輕松地找到他們需要的東西。搜索引擎機器人（網站爬蟲）可以更輕松地評估您的網站。以下是一些明顯的好處：

1.簡化的站點結構

如果您是第一次創(chuàng)建網站，或者想讓您的網站更容易被搜索引擎抓取，那么筒倉是一個易于理解和實施的簡單概念。組織清晰的內部鏈接結構有助于搜索引擎爬蟲發(fā)現(xiàn)并索引新頁面，爬蟲登陸您的其中一個頁面，然后跟蹤它鏈接到的頁面，這有助于它了解頁面和您的網站的內容。所有頁面都相互添加上下文和權限，關于某個主題的頁面越多，您在該主題上建立的權威就越大。

2.更簡潔的導航

筒倉結構為您的網頁提供了邏輯層次結構。這使訪問者更容易找到他們需要的信息，從而改善了用戶體驗（UX）。使用內部鏈接連接類似主題的帖子和登陸頁面可以幫助用戶在頁面之間導航，并使他們在您的網站上停留更長時間。

3.建立話題權威

當您將內容組織成筒倉時，您的話題權威就會增加。這是衡量您的網站內容的可信度或可信度的指標。您在某個主題上提供的高質量內容越多，對您的主題權威的影響就越大。涵蓋與各個筒倉中的利基相關的各個主題有助于谷歌了解每個筒倉中的頁面如何連接。這使您成為搜索引擎和網站訪問者這些主題的權威來源。要創(chuàng)建權威內容，請遵循Google的質量指南。這意味著編寫能夠展示經驗、專業(yè)知識、權威性和可信度的內容（E-E-A-T）：

·經驗：內容創(chuàng)建者是否對該主題有第一手經驗？

·專業(yè)知識：他們是否具備該主題的知識或技能？

·權威性：它們是該主題的首選來源嗎？

·可信度：“關于”頁面說什么？是否有任何獨立評論可以驗證它們的可信度？

內容筒倉VS主題集群

主題集群是內容筒倉架構的替代方案。它們是一組以共同主題為中心的相關內容（博客、登陸頁面等）。每個集群都有一個支柱頁面作為其中心樞紐。這些內容提供了主題的廣泛概述以及相關頁面的鏈接。筒倉和主題集群都按類別對內容進行細分。兩者還可以幫助您組織內容，使其成為特定主題的權威網站。由于這些相似之處，人們經?；Q使用這兩個術語。但有一個顯著的區(qū)別：您可以在主題集群之間進行鏈接。一旦鏈接到筒倉架構之外，就打破了筒倉規(guī)則。主題集群是一種保持清晰結構的方法，同時獲得內部鏈接的所有好處。

如何針對搜索引擎優(yōu)化網站架構？

將整個網站架構基于筒倉結構可能是一種有效的SEO策略，但前提是您放寬規(guī)則并允許筒倉之間相互鏈接（如主題集群）。以下是創(chuàng)建邏輯層次結構并組織網站內容的四種方法：

1.創(chuàng)建有組織的內容支柱

構建您的內容以優(yōu)先考慮頂級主題，然后鏈接到長尾版本可以幫助您對所有相關關鍵字進行排名。例如，您可能有一本涵蓋最流行的數(shù)字營銷策略的終極指南。這個父頁面將是你的支柱。從這里開始，您將擁有單獨的集群頁面，涵蓋支柱頁面中的子主題。在這種情況下，可能會有SEO策略、社交媒體和付費廣告的帖子。每個集群頁面都鏈接回支柱頁面，并且您也可以互連這些帖子。您無需將每個筒倉分開，而是將集群或支柱互連起來。

您可以通過從內容創(chuàng)建頁面鏈接到SEO基礎知識下的關鍵字研究集群頁面來提供更多價值并讓訪問者留在您的網站上。當您的支柱頁面排名時，您可以獲得多種SEO優(yōu)勢，例如反向鏈接和流量。因為您將集群（又名子頁面）鏈接到這些支柱，所以它們會獲得一些傳遞的好處（稱為“鏈接汁”）。一旦您實施了支柱和主題集群，您就會發(fā)現(xiàn)您的所有內容只需點擊幾下即可到達主頁。但前提是你正確地將所有內容鏈接起來。

2.使用子目錄創(chuàng)建有意義的URL

幫助頁面排名的另一種方法是優(yōu)化SEO的URL結構。使用子目錄（或子文件夾）而不是子域可以增加您的流量和可見性。子域名（例如blog.yourdomain.com）幾乎就像將您的主域名分為不同類別的單獨網站。它們用于托管屬于較大網站一部分的博客或電子商務商店等內容。子目錄（例如yourdomain.com/blog/）使用文件夾來組織主域中的內容。

谷歌表示使用其中任何一個都可以。但搜索引擎可能不會與您的子域共享主域內容中的鏈接權。這可能會讓排名更高變得更加困難。以下是有關如何使用子域優(yōu)化URL的一些提示：

·使用HTTPS證書保護訪問者的敏感信息

·選擇適合您網站用途的適當頂級域名（例如.com或.org）

·使用子文件夾來邏輯地組織您的內容并向用戶顯示他們在您網站上的位置（例如，https://website.com/blog/case-studies）

·編寫簡短、具有描述性并用連字符分隔的URL slugs（例如，https://website.com/best-seo-strategies）

雖然優(yōu)化的URL非常適合導航，但內部鏈接仍然是優(yōu)化網站結構的關鍵。

3.通過內部鏈接橋接您的網站

層次結構中相互鏈接的帖子有助于搜索引擎為您的重要頁面提供更多可見性。這也可以改善您的用戶體驗，因為他們可以更輕松地在您的網站上找到相關主題、服務和鏈接。約翰·穆勒（John Mueller）表示，從你的主頁到另一個頁面的點擊次數(shù)告訴谷歌它有多重要。扁平層次結構（當您將網站上的所有頁面直接鏈接到主頁時）是使內容靠近主頁的流行策略。但這讓谷歌更難知道應該優(yōu)先考慮哪些頁面。

將內容分組為支柱頁面和主題集群，為Google提供了有關頁面區(qū)別的清晰說明。創(chuàng)建層次結構有助于搜索引擎為您的重要頁面提供更多可見性。例如，您可以使用金字塔型鏈接結構來鏈接頁面，該結構將重要內容放在頂部并進行分支。金字塔結構可以幫助您避免將重要頁面埋在內容層之下。掌握所有這些信息后，您可以解決常見問題，例如：

·損壞的鏈接會將用戶引導至不存在的頁面

·一頁上的鏈接太多，可能會讓爬蟲和網站訪問者感到困惑

·Nofollow鏈接不會傳遞任何“鏈接汁”

·鏈接為零的孤立頁面（這意味著用戶和爬蟲更難找到它們）

·抓取深度超過三次點擊（這表明該頁面并不重要）

使用內部鏈接橋接所有頁面意味著您的網站上不會有任何死胡同。另外，您還可以向Google和用戶明確說明他們的注意力應該集中在哪里。

4.始終考慮用戶體驗

網站訪問者不會停留在難以導航或理解的網站上。無論您如何構建網站，都要確保它易于使用并且內容符合預期。雖然讓搜索引擎滿意很重要，但表明良好的人類用戶體驗的指標會顯著影響排名。例如，用戶在某個網站上花費的時間以及他們點擊的次數(shù)可以告訴谷歌的算法很多有關該網站的信息。

您可以在Google Analytics中查找并跟蹤重要的用戶體驗指標。例如，前往“參與度”>“概述”以查看用戶在您網站上的平均參與時間。要查找每個頁面的平均參與時間，請點擊“著陸頁”。如果您在某些頁面上的參與率較低，則可能表明用戶對該頁面的內容或可用性感到困惑。此基線將幫助您了解可以在哪些方面改進用戶體驗。糟糕的用戶體驗結果表明用戶認為您的內容不相關或有用。如果結果仍然存在，Google將重新配置該內容在SERP中的位置。你可以這么做：

·優(yōu)先考慮重要頁面

·使內容與期望保持一致

·讓用戶輕松找到想要的信息

·創(chuàng)建直觀的導航

允許內部鏈接的筒倉站點結構（又稱支柱和集群）可以確保上述內容。雖然您不希望重要頁面埋得太深，但您應該使用對您的獨特產品有意義的主題和子主題數(shù)量來設計您的網站。

寫在最后

要為用戶和搜索引擎優(yōu)化組織您的網站，請瞄準允許邏輯內部鏈接的支柱帖子和主題集群。如果您是第一次創(chuàng)建內容的新網站，請使用我們的關鍵字管理器來規(guī)劃您的支柱和集群帖子。如果您想改進已建立的內部鏈接結構，請概述網站審核中的任何問題。