Meta ASC效果復(fù)盤(pán)已出！最先使用的廣告主都怎么樣了？

今天我們來(lái)聊些更落地的效果和數(shù)據(jù)。

01

Meta推出ASC的背景

廣告成本的增加：

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，越來(lái)越多的人涌入出海賽道，競(jìng)爭(zhēng)者越多，則需求量越大；

數(shù)據(jù)隱私政策的改變：

由于隱私設(shè)置和其他因素的變化，衡量和屬性廣告效果可能變得更加困難；

消費(fèi)者行為變化：

意味著廣告主需要靈活應(yīng)對(duì)并調(diào)整其廣告策略。

02

ASC的核心作用

利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)投放表現(xiàn)最優(yōu)異的廣告，降低廣告主成本；

在尊重用戶(hù)隱私選擇的前提下，助廣告組面向更多用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)；

只需極少的手動(dòng)設(shè)置,即可優(yōu)化投放表現(xiàn)優(yōu)異的新鮮創(chuàng)意。

03

ASC產(chǎn)品的發(fā)展階段

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告（ASC）是希望持續(xù)取得效果類(lèi)成效的營(yíng)銷(xiāo)者的理想之選。目前頭部出海企業(yè)都已經(jīng)大力投入了ASC的產(chǎn)品，正在持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。結(jié)合已知客戶(hù)使用ASC的產(chǎn)品消耗情況來(lái)看，頭部的企業(yè)處于穩(wěn)定期向成熟期發(fā)展的階段，而中小企業(yè)則處于導(dǎo)入期向成長(zhǎng)期發(fā)展的階段。

在上半年的單次成效費(fèi)用季度環(huán)比中，我們發(fā)現(xiàn)頭部企業(yè)的ASC廣告CPA下降了40.54%；

頭部企業(yè)在上半年的花費(fèi)呈現(xiàn)了大幅度的上漲，ASC廣告花費(fèi)+85.68%，ROI從1.4提升至2.0。

35%的電商客戶(hù)群體使用ASC占比在40%以上，整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)可觀，ASC產(chǎn)品季度消耗增加63%；

22%的電商客戶(hù)群體暫未使用ASC，該部分客戶(hù)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到ASC產(chǎn)品的價(jià)值，應(yīng)當(dāng)把握這潛在的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；

43%的電商客戶(hù)群體使用ASC占比在1-40%區(qū)間，該部分客戶(hù)處于正在測(cè)試階段，測(cè)試較為穩(wěn)健，初見(jiàn)成效；

具體結(jié)合實(shí)踐案例來(lái)講

某品牌的素材非常豐富，系列素材有100+，目前目錄的形式占到40%。同時(shí)投放常規(guī)廣告和進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告，發(fā)現(xiàn)：ASC廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化量（線上銷(xiāo)量）高出原來(lái)35%，結(jié)合使用進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告和常規(guī)廣告后，廣告花費(fèi)回報(bào)提升43%。

在使用了ASC之后，增勢(shì)迅猛。

這個(gè)品牌測(cè)試了同時(shí)投放常規(guī)廣告和進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告，結(jié)果發(fā)現(xiàn)ASC產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，目前ASC占總體消耗53.55%，呈現(xiàn)逐月增長(zhǎng)趨勢(shì)；

單次成效費(fèi)用降低20%、ROAS季度環(huán)比增長(zhǎng)28%、ASC消耗季度環(huán)比增長(zhǎng)77%。

某個(gè)假發(fā)品牌添加ASC購(gòu)物廣告系列利用自動(dòng)定位和優(yōu)化，并在單個(gè)廣告系列中定位潛在客戶(hù)和現(xiàn)有客戶(hù)，結(jié)果在ASC方面看到了積極的結(jié)果：

ASC廣告的ROAS高于普通廣告48.52%，ASC廣告的CPA低于賬戶(hù)平均32.24%。

某個(gè)雜貨爆品的站，點(diǎn)3月份開(kāi)始投放進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告，客單價(jià)$30，

過(guò)A/B拆分對(duì)比測(cè)試，發(fā)現(xiàn)ASC廣告的的CPA低于常規(guī)廣告，借助ASC增量成功，目前ASC占總體消耗50.95%，呈現(xiàn)逐月增長(zhǎng)趨勢(shì)；購(gòu)買(mǎi)次數(shù)增幅74%、賬戶(hù)消耗季度環(huán)比增長(zhǎng)327%、廣告花費(fèi)回報(bào)提升4%。

Meta提供的全新機(jī)器學(xué)習(xí)模型能夠自動(dòng)選擇創(chuàng)意、受眾、優(yōu)化目標(biāo)、預(yù)算和目標(biāo)位置，面向理想的目標(biāo)受眾展示與之最相關(guān)的內(nèi)容，從而最大限度提升廣告表現(xiàn)。預(yù)估數(shù)十位客戶(hù)在常規(guī)廣告基礎(chǔ)上增投進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告后，取得了單次操作費(fèi)用降幅17%，廣告花費(fèi)回報(bào)增幅32%。

04

ASC產(chǎn)品/建議使用場(chǎng)景和預(yù)測(cè)方向