【熱點追蹤】HBO 再加碼，在線視頻蛋糕還能分幾塊？

行業(yè)新聞

5月27日，HBO Max正式上線，這是華納傳媒最新推出的在線視頻平臺。憑借超過10,000小時的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及一系列熱門節(jié)目和電影，該平臺有望在美國成為大受歡迎的在線視頻應(yīng)用。

居家隔離加速移動娛樂領(lǐng)域增長

疫情之下的居家隔離措施加速了移動娛樂領(lǐng)域的增長。在2020年3月和4月的高峰周，除中國之外，與2020年1月的平均周使用時長相比，全球Android手機上在線視頻應(yīng)用的使用時長增長了30%。例如在歐洲發(fā)布的Disney+在2020年3月上線首日就獲得了500萬的下載量。

海外重點市場1-4月平均每周使用在線視頻應(yīng)用時長比較，數(shù)據(jù)來自App Annie Intelligence

我們研究了美國今年以來，Android手機上的熱門在線視頻應(yīng)用的周使用時長排行榜?？偟膩砜?，排名前7位的應(yīng)用保持不變，只是具體排名略有變動。然而，在2020年3月1日當周，新冠肺炎大爆發(fā)，市場、政府和企業(yè)的響應(yīng)不斷升級，兩款在線視頻應(yīng)用——Roku和Pluto.tv——迅速增長，躍居榜單前10。這個跡象表明，消費者正在把目光投向其“首選”在線視頻應(yīng)用之外的其他應(yīng)用，以獲得更多可供選擇的視頻內(nèi)容。在進入榜單之后，這兩款應(yīng)用都連續(xù)數(shù)周穩(wěn)居前10。在2020年5月8日當周，Spectrum TV成為排行榜中的新成員，這款應(yīng)用允許用戶在手機上觀看直播電視節(jié)目和點播內(nèi)容。

2020年1-5月第一周美國安卓手機用戶在線視頻應(yīng)用使用時長前十名，數(shù)據(jù)來自App Annie Intelligence

短視頻界的Netflix

4月初，一款被外界稱為“短視頻界的Netflix”、擁有超強好萊塢資源的視頻應(yīng)用Quibi高調(diào)上線，并提供3個月免費試用，上線首日就獲得了超過70萬的下載量，當月空降Google Play娛樂應(yīng)用免費下載榜第一名。App Annie Intelligence數(shù)據(jù)顯示，Quibi的美國用戶超過一半同時也是Netflix用戶，吸引了不少本來就有煲劇消遣習(xí)慣的用戶。

數(shù)據(jù)來源：App Annie Intelligence

Quibi取自“quick bites”，即“速食”，旨在為忙碌的現(xiàn)代人提供在手機上花不超過10分鐘就能看完一集的劇集、真人秀等消遣內(nèi)容。這個產(chǎn)品的另外一個獨特之處在于采用了“turnstyle”技術(shù)，即手機豎屏和橫屏模式切換時，視頻畫面和字幕會自動匹配，可見在提高手機用戶體驗上花了不少心思。3個月試用結(jié)束后，選擇留下來的用戶需要花4.99美金看帶廣告的Quibi，或付7.99美金看無廣告版。

但是當下用戶有大把宅在家享受大屏體驗的時間，無疑對一款主打移動端體驗的視頻應(yīng)用而言是一個巨大的挑戰(zhàn)。App Annie Intelligence的用戶參與度報告顯示，Quibi用戶的平均每周觀看時長大幅落后于其他視頻應(yīng)用。有不少用戶在應(yīng)用商店評論區(qū)批評其電視投屏功能的缺失。目前，iOS版已經(jīng)開始支持Airplay投屏，未來也計劃支持Chromecast。

盡管如此，面對市場上如Netflix這種強大、成熟的競爭對手和在目前看來并無明顯優(yōu)勢的短視頻格式，3個月的免費試用結(jié)束后，會有多少用戶愿意每月為它掏錢，就得看Quibi接下來會放什么大招了。

HBO Max加入競爭

5月27日，HBO Max正式上線，這是華納傳媒最新推出的在線視頻平臺。憑借超過10,000小時的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及一系列熱門節(jié)目和電影，該平臺有望在美國成為大受歡迎的在線視頻應(yīng)用。

由于在線視頻服務(wù)琳瑯滿目，加上用戶的手機使用體驗也愈發(fā)舒適，從2017年到2019年，全球娛樂應(yīng)用的打開次數(shù)增長了50%。截至2019年末，美國同時使用Netflix和Disney+的iPhone用戶達25%，問鼎美國熱門視頻應(yīng)用的用戶重合度之最。隨著疫情持續(xù)發(fā)展，消費者在娛樂內(nèi)容上花費的時間還將繼續(xù)增加。各家在線視頻服務(wù)商若想要立于不敗之地，需要不斷將自身與新競爭對手進行對比，評估消費者對內(nèi)容增多和平臺數(shù)量增長的反應(yīng)，以及評估其對在線視頻市場長期領(lǐng)導(dǎo)地位的影響。