Pinterest提供有效Pin廣告方法的新技巧

Pinterest根據(jù)各種品牌提升研究并結(jié)合了超過120,000位Pinner的反饋，提供了一些新的Pin廣告提示。數(shù)據(jù)顯示，采取多形式、多階段的方法可以帶來更大的回報(bào)，專注于認(rèn)知度、考慮度和轉(zhuǎn)化率的品牌平均轉(zhuǎn)化率比只注重一個(gè)目標(biāo)的品牌高出三倍。

以下是Pinterest的主要提示：

嘗試多個(gè)目標(biāo)

如前所述，Pinterest的主要行動(dòng)點(diǎn)是廣告商應(yīng)瞄準(zhǔn)購(gòu)買周期每個(gè)階段的消費(fèi)者，而不是只關(guān)注某一方面。

根據(jù)Pinterest：

“通過采用多個(gè)目標(biāo)，廣告商的銷售額提升了57%。如果您只關(guān)注轉(zhuǎn)化，您可能會(huì)放棄在渠道中進(jìn)一步接觸新客戶?！?/p>

當(dāng)然，Pinterest會(huì)說，因?yàn)楦嗟膹V告對(duì)他們來說意味著更多的錢，但數(shù)據(jù)表明，采取更廣泛的關(guān)注點(diǎn)，整合每個(gè)元素，可以提供更大的范圍與Pinterest用戶建立聯(lián)系，從而帶來更好的結(jié)果。

增加視頻支出

與所有社交平臺(tái)一樣，視頻是Pinterest上最具吸引力的格式，也是最能引起品牌共鳴的信息傳遞工具。

應(yīng)用程序中的視頻影響力如此之大，Pinterest建議品牌應(yīng)將視頻占其媒體計(jì)劃的50%至60%，以最大限度地提高投資回報(bào)率和反應(yīng)。

Idea Pins現(xiàn)在是Pinterest在這方面的關(guān)鍵格式，它類似于TikTok的全屏垂直提要-根據(jù)數(shù)據(jù)，這被證明是最有效的品牌信息傳遞方法。

讓您的營(yíng)銷活動(dòng)保持新鮮感

在創(chuàng)意組合中加入廣告變體還可以提高Pinterest廣告系列的效果。

“具有10-15次創(chuàng)意執(zhí)行（兩個(gè)月期間）的營(yíng)銷活動(dòng)可以使廣告回想度提高3.2倍。而具有16個(gè)以上創(chuàng)意執(zhí)行的營(yíng)銷活動(dòng)可以將好感度提升2倍。”

有很多變體可供選擇，但Pinterest還指出，使用3種以上的廣告格式可以將認(rèn)知度提高3倍，因此您不一定需要每個(gè)廣告16個(gè)或更多版本，只需幾個(gè)版本即可保持新鮮感，并保持您的促銷活動(dòng)更具吸引力。

采用整體測(cè)量方法

最后，Pinterest建議品牌需要將其上漏斗品牌建設(shè)和收購(gòu)工作與下漏斗績(jī)效活動(dòng)聯(lián)系起來，以便真正衡量營(yíng)銷活動(dòng)績(jī)效。

“指導(dǎo)視頻、菜譜和教程測(cè)量了顯著更強(qiáng)的中下漏斗提升效果，例如對(duì)品牌好感度的影響為12倍，對(duì)購(gòu)買意向的影響為8.5倍。為了最大限度地提高效果，請(qǐng)選擇最適合您目標(biāo)的廣告格式，并旨在教育和激勵(lì)Pinners以相關(guān)方式將您的產(chǎn)品或品牌融入他們的生活。”

換句話說，您需要在更廣泛的活動(dòng)意義上考慮每個(gè)方面的表現(xiàn)，而不是根據(jù)相同的數(shù)據(jù)點(diǎn)來衡量每個(gè)元素。

這些是一些有趣的注釋，可以幫助您制定更有效的Pinterest營(yíng)銷策略。擁有4.5億用戶，并且購(gòu)買意愿不斷上升，因此值得考慮該平臺(tái)及其對(duì)促銷的潛在價(jià)值。

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