Pinterest提供有效Pin廣告方法的新技巧

Pinterest根據(jù)各種品牌提升研究并結合了超過120,000位Pinner的反饋，提供了一些新的Pin廣告提示。數(shù)據(jù)顯示，采取多形式、多階段的方法可以帶來更大的回報，專注于認知度、考慮度和轉化率的品牌平均轉化率比只注重一個目標的品牌高出三倍。

以下是Pinterest的主要提示：

嘗試多個目標

如前所述，Pinterest的主要行動點是廣告商應瞄準購買周期每個階段的消費者，而不是只關注某一方面。

根據(jù)Pinterest：

“通過采用多個目標，廣告商的銷售額提升了57%。如果您只關注轉化，您可能會放棄在渠道中進一步接觸新客戶。”

當然，Pinterest會說，因為更多的廣告對他們來說意味著更多的錢，但數(shù)據(jù)表明，采取更廣泛的關注點，整合每個元素，可以提供更大的范圍與Pinterest用戶建立聯(lián)系，從而帶來更好的結果。

增加視頻支出

與所有社交平臺一樣，視頻是Pinterest上最具吸引力的格式，也是最能引起品牌共鳴的信息傳遞工具。

應用程序中的視頻影響力如此之大，Pinterest建議品牌應將視頻占其媒體計劃的50%至60%，以最大限度地提高投資回報率和反應。

Idea Pins現(xiàn)在是Pinterest在這方面的關鍵格式，它類似于TikTok的全屏垂直提要-根據(jù)數(shù)據(jù)，這被證明是最有效的品牌信息傳遞方法。

讓您的營銷活動保持新鮮感

在創(chuàng)意組合中加入廣告變體還可以提高Pinterest廣告系列的效果。

“具有10-15次創(chuàng)意執(zhí)行（兩個月期間）的營銷活動可以使廣告回想度提高3.2倍。而具有16個以上創(chuàng)意執(zhí)行的營銷活動可以將好感度提升2倍?！?/p>

有很多變體可供選擇，但Pinterest還指出，使用3種以上的廣告格式可以將認知度提高3倍，因此您不一定需要每個廣告16個或更多版本，只需幾個版本即可保持新鮮感，并保持您的促銷活動更具吸引力。

采用整體測量方法

最后，Pinterest建議品牌需要將其上漏斗品牌建設和收購工作與下漏斗績效活動聯(lián)系起來，以便真正衡量營銷活動績效。

“指導視頻、菜譜和教程測量了顯著更強的中下漏斗提升效果，例如對品牌好感度的影響為12倍，對購買意向的影響為8.5倍。為了最大限度地提高效果，請選擇最適合您目標的廣告格式，并旨在教育和激勵Pinners以相關方式將您的產(chǎn)品或品牌融入他們的生活?！?/p>

換句話說，您需要在更廣泛的活動意義上考慮每個方面的表現(xiàn)，而不是根據(jù)相同的數(shù)據(jù)點來衡量每個元素。

這些是一些有趣的注釋，可以幫助您制定更有效的Pinterest營銷策略。擁有4.5億用戶，并且購買意愿不斷上升，因此值得考慮該平臺及其對促銷的潛在價值。

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