4個(gè)月吸金30億元，韓國(guó)游戲和韓游IP在中國(guó)復(fù)活成功了么？

由于眾所周知的原因，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，在中國(guó)市場(chǎng)很難看到韓國(guó)廠商的新游戲，直到去年初才逐步有韓國(guó)廠商的游戲、以及韓游IP改編游戲獲得進(jìn)口版號(hào)得以重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

得益于版號(hào)審批恢復(fù)常態(tài)化，再加上諸多市場(chǎng)外部的復(fù)雜因素，能夠明顯感受到，今年游戲行業(yè)逐漸開始回暖，尤其是在今年暑期檔，大盤出現(xiàn)了明顯的反彈。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的最新報(bào)告顯示，2023年8月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入292.26億元，環(huán)比上升2.15%，同比上升46.08%，其中，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入228.51億元，環(huán)比上升3.35%，同比上升63.73%。

需要指出的是，在今年暑期檔期間，吃到紅利的并非只有中國(guó)廠商，韓國(guó)廠商依靠新游戲以及IP授權(quán)改編其實(shí)也分得了一杯羹，回顧今年出現(xiàn)在市場(chǎng)中的新韓游和新的韓國(guó)IP改編游戲，玩家和同行會(huì)發(fā)現(xiàn)在剛剛過(guò)去的暑期檔里，不僅有大批國(guó)產(chǎn)新游戲涌入市場(chǎng)，其實(shí)也有大批韓游和韓國(guó)IP改編游戲密集上線。

上個(gè)月初，GameLook曾盤點(diǎn)了中國(guó)廠商在今年暑期檔的表現(xiàn)，而今天我們也可以來(lái)看看韓國(guó)游戲在今年暑期檔的成績(jī)。

暑期狂攔30億元，誰(shuí)是今年韓游大贏家？

PC端游年代，韓國(guó)游戲進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暢通無(wú)阻，因此彼時(shí)韓國(guó)廠商其實(shí)扮演著很重要的產(chǎn)品供應(yīng)角色，而在今年，隨著大批海外IP游戲通過(guò)審批，韓國(guó)廠商又再次扮演起了這一角色，并且這些產(chǎn)品不約而同的選擇了在今年暑期即6、7、8、9幾個(gè)月上線。

根據(jù)GameLook的觀察，截至目前共總結(jié)出了9款今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線的韓國(guó)游戲以及韓國(guó)IP授權(quán)的產(chǎn)品，分別是8款手游產(chǎn)品：《冒險(xiǎn)島：楓之傳說(shuō)》（Nexon）、《蔚藍(lán)檔案》（Nexon）、《新石器時(shí)代》（Netmarble）、《第七史詩(shī)》（SmileGate）、《熱血江湖-懷舊版》（Mgame）、《全名江湖》（Mgame）、《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》（Netmarble）、《戰(zhàn)之刃：幸存者》（Netmarble），以及1款端游產(chǎn)品《命運(yùn)方舟》（SmileGate）。

當(dāng)然，需要指出的是，這僅僅是GameLook的粗略、不完全統(tǒng)計(jì)，今年出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的韓國(guó)產(chǎn)品或許不止這么多，但以上這9款產(chǎn)品一定是最具代表意義的產(chǎn)品。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，這8款手游產(chǎn)品全平臺(tái)預(yù)估總流水約為人民幣30億元，雖然相較于整個(gè)大盤來(lái)說(shuō)是一個(gè)小數(shù)目，但這絕對(duì)算是一個(gè)亮眼的成績(jī)。

整體來(lái)看，GameLook認(rèn)為，今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里上線的這些韓國(guó)游戲及韓國(guó)IP授權(quán)的產(chǎn)品中，有超預(yù)期、超常發(fā)揮的產(chǎn)品，剩余的也都基本兌現(xiàn)其在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

落到產(chǎn)品上，能夠明顯發(fā)現(xiàn)，今年這幾款韓游最大的贏家莫過(guò)于IP產(chǎn)品，成績(jī)突出的幾款產(chǎn)品大多是5~10年甚至更古早的IP產(chǎn)品。

對(duì)于玩家而言，自然更想看到新作又或者是新IP，而韓國(guó)游戲市場(chǎng)每年近百款游戲的產(chǎn)能的確能夠滿足這一需求，不過(guò)對(duì)于發(fā)行商而言，相較于新鮮感，安全感或許更加重要，畢竟在總量調(diào)控的大背景下，版號(hào)本就十分寶貴，自然也更偏向于選擇有業(yè)績(jī)、有成績(jī)的產(chǎn)品。

首先，成績(jī)最為出色的兩款游戲當(dāng)屬由騰訊發(fā)行的《冒險(xiǎn)島：楓之國(guó)度》以及上海鹿游網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《新石器時(shí)代》，兩款游戲國(guó)內(nèi)全平臺(tái)累計(jì)流水均在10億元、甚至更多，也就是說(shuō)，光這兩款產(chǎn)品就已經(jīng)拿下整個(gè)韓游大盤過(guò)半流水，其吸金能力可見(jiàn)一斑。

這兩款游戲之所以能取得這樣的成績(jī)也并不難理解，二者其實(shí)都是端游年代很具有代表性的產(chǎn)品，整個(gè)游戲IP經(jīng)過(guò)了十余年的發(fā)展歷程，積累了大量的潛在玩家群體，因此如今在移動(dòng)游戲市場(chǎng)同樣能迸發(fā)出強(qiáng)大的能量。

另一個(gè)很具代表的IP便是“熱血江湖”，今年暑期分別有兩款“熱血江湖”IP的手游在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線，分別是Shuxin Network的《熱血江湖-懷舊版》以及貪玩游戲的《全民江湖》。

需要指出的是，這個(gè)IP其實(shí)很早就在中國(guó)市場(chǎng)得到過(guò)“歷練”，早在2017年，由中清龍圖操盤的《熱血江湖》手游在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線，而根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，直至今日這款游戲全平臺(tái)累計(jì)預(yù)估流水近30億元。

全民江湖

而在今年7月，韓國(guó)游戲廠商MGAME宣布已與愷英網(wǎng)絡(luò)簽署合同，愷英將可使用《熱血江湖Online》中的美術(shù)資源開發(fā)手游并在中國(guó)發(fā)行。

過(guò)去，愷英和貪玩這兩家廠商一直“傳奇游戲”大佬，而在近幾年，這兩家廠商也都在傳奇之外不斷尋覓著新機(jī)會(huì)，同樣“資歷夠深”“IP足夠經(jīng)典”的“熱血江湖”IP無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

從結(jié)果上來(lái)看，《熱血江湖-懷舊版》以及《全民江湖》這兩款游戲也取得了一定的成績(jī)，但在流水規(guī)模上與傳奇游戲相比還是存在著不小的差距，但二者能夠從市場(chǎng)突圍，還是證明了這個(gè)IP在國(guó)內(nèi)有著一批忠實(shí)的粉絲與玩家群體。

熱血江湖-懷舊版

值得一提的是，“熱血江湖”現(xiàn)在已經(jīng)不算是一個(gè)特別純粹的“韓國(guó)IP”，早在2018年，龍圖韓國(guó)分公司就投資了《熱血江湖》的版權(quán)方。

除了這些很老的IP與產(chǎn)品，暑期檔韓游中也有一些“新面孔”，并且這幾款游戲基本都是二次元游戲。

首先，成績(jī)最好的或許便是紫龍代理發(fā)行的《第七史詩(shī)》，和傳統(tǒng)的二次元產(chǎn)品不同，《第七史詩(shī)》在玩法與內(nèi)容上可以說(shuō)經(jīng)歷了一番“韓式改造”，加入了不少M(fèi)MO元素，比如裝備打造、養(yǎng)成，又或者PVP元素如競(jìng)技場(chǎng)等，這也使得游戲理論上能夠更好的適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

從結(jié)果上來(lái)看也是如此，第三方數(shù)據(jù)顯示，截至目前這款游戲全平臺(tái)累計(jì)預(yù)估流水在2億元左右，如今該作仍保持千萬(wàn)的月流水。

相比之下，另一款由悠星代理的《蔚藍(lán)檔案》就有點(diǎn)尷尬，由于本地化的一些緣故，造成了國(guó)服劇情、卡面與外服存在著一定的差異，進(jìn)而導(dǎo)致了國(guó)服成績(jī)不如海外，不過(guò)這款游戲仍有著近億級(jí)的流水規(guī)模。

第三款二次元產(chǎn)品《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》或許有些特殊，它應(yīng)該是以上這幾個(gè)產(chǎn)品里上線最晚的一款產(chǎn)品，不過(guò)由于韓游數(shù)量本就不多，因此GameLook還是將其歸在其中。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)廠商更關(guān)注日本市場(chǎng)的頭部IP如《火影忍者》《航海王》等，而剩余的一些有一定影響力的IP如《七人傳奇》的授權(quán)也就是落入了韓國(guó)廠商的手中，這款《光與暗之交戰(zhàn)》其實(shí)也是這個(gè)背景下的產(chǎn)品。

第三方數(shù)據(jù)顯示，目前這款游戲的預(yù)估日流水在百萬(wàn)元級(jí)別，且似乎是要沖擊首月1億級(jí)別的流水，可以說(shuō)表現(xiàn)還算不錯(cuò)。

最后一款游戲也是這幾款游戲里唯一一款稍近一點(diǎn)的非二次元游戲，那就是由明日世界游戲發(fā)行的《戰(zhàn)之刃：幸存者》，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這款游戲也主要反映出了其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力與受眾基數(shù)。

除了這些移動(dòng)平臺(tái)的產(chǎn)品，在PC端今年也有一款韓游大作上線，那就是騰訊代理發(fā)行的《命運(yùn)方舟》，由于是一款PC端游，因此這款游戲的流水無(wú)從參考，不過(guò)從該作所帶來(lái)的影響力與市場(chǎng)熱度來(lái)看，GameLook認(rèn)為該作應(yīng)該是一款發(fā)揮穩(wěn)定的產(chǎn)品。

大舉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)，哪些韓游更具競(jìng)爭(zhēng)力？

除了以上列舉的幾款已經(jīng)上線的游戲，目前已知、又或者公開過(guò)即將在國(guó)內(nèi)推出的韓游還有《二之國(guó)：交錯(cuò)世界》《沖呀！餅干人：王國(guó)》《石器時(shí)代：覺(jué)醒》以及《劍與騎士團(tuán)》，這幾款游戲里除了《劍與騎士團(tuán)》為靈犀互娛代理以外，剩余的幾款游戲均為騰訊負(fù)責(zé)發(fā)行，可見(jiàn)騰訊在韓游當(dāng)中介入頗深，拿下了不少產(chǎn)品。

當(dāng)然，在了解了這些產(chǎn)品后，我們能夠更全面的看當(dāng)下韓游的特性，而通過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)，我們也更能摸清楚如今韓游在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么。

首先，從多個(gè)產(chǎn)品整體來(lái)看，這些已經(jīng)或即將在國(guó)內(nèi)上線的韓游其實(shí)頗有點(diǎn)“吃老本”的意思，大部分都是IP產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)發(fā)行代理也都更傾向、或者更在意這些產(chǎn)品，又或者是IP的改編權(quán)。

比如上文提到、表現(xiàn)相當(dāng)突出的《冒險(xiǎn)島：楓之傳說(shuō)》以及《新石器時(shí)代》就是典型，并且《冒險(xiǎn)島》IP在營(yíng)收規(guī)模上其實(shí)還要比《石器時(shí)代》更高。

因此，要想創(chuàng)造高收入產(chǎn)品，還是要積極去拿IP、并且是頭部IP，畢竟從成績(jī)來(lái)看，這些IP才更具價(jià)值。

可以預(yù)見(jiàn)的是，這或許會(huì)是國(guó)內(nèi)代理以及研發(fā)廠商所關(guān)注的重點(diǎn)，能夠看到，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有新產(chǎn)品，比如由星輝娛樂(lè)發(fā)行的《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》于近期在TapTap上開啟了預(yù)約。

其次，對(duì)于新游戲而言，從已經(jīng)上線的幾款產(chǎn)品來(lái)看，或許并非所有產(chǎn)品都能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奏效，只有中國(guó)玩家社區(qū)里的玩家感興趣，又或者媒體感興趣的產(chǎn)品才更有價(jià)值。換句話說(shuō)，這類產(chǎn)品不光在海外有市場(chǎng)背書，國(guó)內(nèi)同樣也要得到玩家的認(rèn)可，上文中提到的《第七史詩(shī)》或許就是一個(gè)很好的例子。

不過(guò)在GameLook看來(lái)，這些游戲其實(shí)也有著些許遺憾，能夠看到，《第七史詩(shī)》也好、《蔚藍(lán)檔案》也罷，其實(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的預(yù)熱期都很短，開啟預(yù)約后普遍都在兩、三個(gè)月后就正式發(fā)布。

但國(guó)內(nèi)廠商所研發(fā)的二次元產(chǎn)品預(yù)約預(yù)熱期，可以長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)品也好廠商也罷都能夠積累大量的粉絲群體，相反韓游在中國(guó)市場(chǎng)如今缺失了這一過(guò)程，這當(dāng)中或許有代理協(xié)議時(shí)間限制的因素，但也頗有點(diǎn)遺憾。

也是因?yàn)檫@個(gè)原因，對(duì)于代理廠商來(lái)說(shuō)，也就希望能夠選到在國(guó)內(nèi)玩家社區(qū)或者媒體認(rèn)知中更具知名度與影響力的產(chǎn)品，只有這樣才能在短時(shí)間內(nèi)獲得更多用戶。

在GameLook看來(lái)，解鈴其實(shí)還須系鈴人，畢竟經(jīng)營(yíng)IP是IP方的工作，這點(diǎn)也需要韓國(guó)廠商在其中思考的更多，給予更多的容錯(cuò)率。

當(dāng)然，對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)還有另外一條道路，那就是拿到IP授權(quán)。過(guò)去，由于以米哈游、鷹角為代表的廠商興起，很多中國(guó)廠商過(guò)于迷信原創(chuàng)二次元產(chǎn)品，但其實(shí)無(wú)論日本還是韓國(guó)動(dòng)漫IP都還存在著市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)乃至中日韓大部分市場(chǎng)其實(shí)都行得通，能夠看到，Netmarble在這條道路上已經(jīng)成功了好幾次，《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》《二之國(guó)：交錯(cuò)世界》都是典型案例。

最后，就是MMO類產(chǎn)品的缺位。眾所周知，韓國(guó)玩家鐘愛(ài)MMO類型的產(chǎn)品，近幾年韓國(guó)市場(chǎng)更是出現(xiàn)了不少跨平臺(tái)次世代MMO。盡管近幾年國(guó)內(nèi)玩家對(duì)于這個(gè)品類的興趣在降低，但由于市場(chǎng)缺乏新品，這個(gè)品類其實(shí)仍存在機(jī)會(huì)。

而在GameLook看來(lái)，MMO品類的機(jī)會(huì)或許主要集中在端游領(lǐng)域，一些次世代、知名的大作如《紅色沙漠》還是能夠吸引不少玩家。

歸根結(jié)底，如今市場(chǎng)已然進(jìn)入存量階段，韓游要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)突圍，中國(guó)廠商的決定因素并不多，更多還是取決于產(chǎn)品的自身素質(zhì)，而這也需要韓國(guó)廠商行動(dòng)起來(lái)參與其中，畢竟合作才能更好的共贏。