Q4沖刺開啟？騰訊、網(wǎng)易、三七、吉比特猛攻，2023年去這四大賽道搞錢

今年以來，游戲版號雖恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放，但行業(yè)內(nèi)卷仍不斷加劇。

一來，廠商“上新”節(jié)奏加快，買量價格持續(xù)高位橫盤，成本居高不下；二來，出海越來越“卷”，多數(shù)廠商海外營收同比下滑，甚至進入苦戰(zhàn)模式。

大環(huán)境上，全球經(jīng)濟下行，廠商在嚴控開支的同時著重中短期收益。在此情況下，游戲廠商布局新賽道或者立項時也愈發(fā)謹慎。

今年以來，我們聽到不少游戲廠商解散工作室或終止部分游戲項目的開發(fā)。而今，隨著Q4序幕的拉開，廠商之間的激戰(zhàn)也再次開啟。

陀螺君觀察了今年前三個季度各大廠商的產(chǎn)品布局，發(fā)現(xiàn)這四大賽道已成為廠商突破增收瓶頸的方向，并且多數(shù)被驗證成功。

小游戲賽道，當下最為炙熱的新風口之一

小游戲是今年受眾關(guān)注度最高的行業(yè)機會點之一。前三季度該賽道誕生了多款吸金產(chǎn)品，如《咸魚之王》、《尋道大千》、《冒險大作戰(zhàn)》、《三國吧兄弟》等。其中，不乏一、二線大廠產(chǎn)品。

事實上，過去幾年，一、二線游戲廠商對小游戲的關(guān)注度并不高，原因在于小游戲的收益有限。但這兩年，隨著小游戲生態(tài)鏈路的成熟、抖音和微信流量的互通以及現(xiàn)象級產(chǎn)品引發(fā)的流量效應(yīng)，小游戲賽道迸發(fā)出了較強的潛力。

據(jù)騰訊Q2業(yè)績會透露的消息，微信小游戲已有4億月活躍用戶、30萬游戲開發(fā)者，100余款小游戲在該季度總收入超過1000萬元。抖音小游戲也不遑多讓，今年ChinaJoy期間，抖音小游戲的日活規(guī)模已同比增長超過150%。

而這，自然吸引到了三七互娛、掌趣科技、貪玩游戲、北京豪騰、海彼網(wǎng)絡(luò)等廠商的駐足。今年以來，北京豪騰的《咸魚之王》，三七互娛的《尋道大千》，貪玩游戲的《三國吧兄弟》，海彼網(wǎng)絡(luò)的《貪吃蛇無盡大作戰(zhàn)》均吃到了市場紅利。

其中，三七互娛發(fā)行的修真題材開寶箱小游戲《尋道大千》，自7月登頂微信小游戲暢銷榜后便長期穩(wěn)居榜首位置。而這，還不是三七互娛首款高收益產(chǎn)品，該公司旗下還有《叫我大掌柜》、《小小蟻國》、《謎題大陸》、《斗羅大陸之魂師對決》等多款精品小游戲。

無獨有偶，吉比特、掌趣科技、愷英網(wǎng)絡(luò)等游戲“正規(guī)軍”也在增重小游戲。吉比特和掌趣科技都曾在財報業(yè)績會上表示過對小游戲的重視。今年吉比特在推出《一念逍遙》小游戲版本后，又于8月上線了一款放置RPG游戲《勇者與裝備》。

正規(guī)軍外，在小游戲賽道上耕耘多時的廠商也有不少，4399、貪玩游戲、海彼網(wǎng)絡(luò)、咸魚游戲等。其中，4399的《冒險大作戰(zhàn)》小游戲目前仍穩(wěn)居微信小游戲暢銷榜前列。

當然，還有很多的小團隊也在此賽道締造新財富故事。在陀螺君此前發(fā)布的《頭部產(chǎn)品日消耗超3000萬，多少開發(fā)者在小游戲悶聲發(fā)大財？》一文中也有不少案例。而這些，足以說明小游戲已經(jīng)成為當下廠商“搞錢”的藍海市場之一。

彈幕互動賽道，廠商與平臺商攜手“狂歡”

同樣是新流量平臺創(chuàng)造的紅利窗口，彈幕互動游戲也是廠商競逐的新風口之一。

今年，在抖音、快手、B站、虎牙等流量平臺的布局下，彈幕互動玩法賽道快速從混亂進入有序發(fā)展階段，并且孵化出了諸多月流水過億的頭部產(chǎn)品。如《萌寵寵之戰(zhàn)》、《森林派對》、《魚蛙狂飆》、《動物星團》、《噩夢之夜》、《蘑菇保衛(wèi)戰(zhàn)》等。

其中，《萌寵寵之戰(zhàn)》、《森林派對》、《魚蛙狂飆》累計月流水過億?！渡竹R拉松》、《胡鬧天宮》、《兵臨城下》等大多也有上千萬月流水。這些產(chǎn)品背后或多或少都有游戲大廠的身影。

《萌寵寵之戰(zhàn)》背后開發(fā)商是FunPlus商務(wù)副總裁濮冠楠所創(chuàng)立的Starscape；《魚蛙狂飆》的開發(fā)商是推過《消滅病毒》、《旅行串串》等爆款小游戲的藍飛互娛；《蘑菇保衛(wèi)戰(zhàn)》、《怪談協(xié)會》背后的運營商為冰川網(wǎng)絡(luò)。《遠古戰(zhàn)場》背后是智明星通系出身的龍創(chuàng)悅動。這些廠商大多深諳流量打法又兼具研發(fā)實力，有足夠的底氣對彈幕互動游戲賽道沖擊。

上述廠商外，看中彈幕互動游戲開發(fā)成本低、研發(fā)周期短、玩法簡單，且通過平臺、公會運作可實現(xiàn)高額收益的廠商還有不少。特別是負責過棋牌、SLG游戲直播的廠商，他們早期已經(jīng)培養(yǎng)了一部分擁有游戲直播互動能力的工會和主播。從我們了解到的信息，有些棋牌游戲公司開辟的彈幕互動直播產(chǎn)品收入也還可以。

不過，彈幕互動游戲雖有較大的發(fā)展空間，但是這一賽道產(chǎn)品的成功依靠的并非單一的游戲內(nèi)容和品質(zhì)，還依賴于直播平臺或一些應(yīng)用媒介以及公會的運作。

在這一條件下，那些擁有成熟的技術(shù)、豐富的工會資源及對海內(nèi)外市場敏銳洞察的廠商，往往更有持續(xù)創(chuàng)新或調(diào)優(yōu)的“底氣”。另外，在彈幕互動直播賽道中，廠商面對的競爭對手或非同行，有可能是直播平臺和公會。因此，在我們看來，相比于小游戲，彈幕互動游戲這一新風口需要廠商花費更多的精力。

派對游戲賽道，“小”品類釋放“大”威力

在許多人的印象中，派對游戲是任天堂和部分小眾獨立游戲工作室偏愛的品類。但是這幾年隨著市場環(huán)境和玩家需求的變化，派對游戲也成為了一、二線游戲廠商的“新寵”。

特別是近兩年，派對游戲賽道展現(xiàn)出了超高潛力。在海外，Innersloth的《Among Us!》，Kitka Games的《Stumble Guys》，Gaggle Studios的《Goose Goose Duck》均獲得了月流水過億的成績。

而國內(nèi)，也有不少廠商耕耘派對游戲并且推出了諸多強表現(xiàn)力的作品，如網(wǎng)易的《蛋仔派對》，巨人網(wǎng)絡(luò)的《Super Sus》，心動公司的《Human:Fall Flat》，雷霆游戲的《Funny Fighters》等。其中，已知的《蛋仔派對》DAU峰值超3000萬，MAU破億。

或許看到了派對游戲出乎意料的“威力”，今年9月，騰訊迅速官宣一款休閑競技歡樂派對游戲——《元夢之星》。目前該游戲已處于預(yù)約狀態(tài)。另據(jù)陀螺君此前報道，自研以外，騰訊在派對游戲賽道還采用了投資和外部合作戰(zhàn)略。

一方面，騰訊此前投資的摘星網(wǎng)絡(luò)在今年上線了多人對戰(zhàn)派對游戲《炸雞大作戰(zhàn)（炸雞派對）》；另一方面，騰訊在引進Switch國行的同時，還依托于Switch平臺為中國玩家引入了《馬力歐卡丁車8》、《超級馬力歐派對》等派對屬性濃郁的大作。

另一巨頭網(wǎng)易近期也被爆正在加拿大、巴西、馬來西亞等地區(qū)測試一款快節(jié)奏派對游戲《Who is The Lucky Hero》。鷹角網(wǎng)絡(luò)官宣了一款雙人合作派對游戲《泡姆泡姆》。而所思科技則上線了一款無厘頭搞怪風格派對游戲《猛獸派對》（原名《動物派對》）。

一時間，派對游戲賽道巨頭林立，產(chǎn)品類型更是百花齊放。不過，在這一賽道上，廠商需要面臨的挑戰(zhàn)也頗多。一是，商業(yè)模式的思考，如何確定派對游戲的付費模式；二是持續(xù)運營，如何通過持續(xù)不斷地更新以及持續(xù)市場營銷話題來提高用戶的關(guān)注，以保障高流量。

因此，在我們看來，擁有高品質(zhì)、強品牌效益以及對營銷頗為擅長的廠商，才能在較長時間里吃到派對游戲這一賽道紅利。而當前，入局的游戲廠商大多具備這一條件，后續(xù)賽道“錢途”無量，當然競爭也難以避免。

模擬經(jīng)營賽道，風口不新，但常年彌漫火藥味

雖不若派對游戲賽道那么新穎，但模擬經(jīng)營類游戲也是廠商“集火”的賽道。

特別是這兩年，國內(nèi)《商道高手》、《江南百景圖》、《摩爾莊園》、《奧比島：夢想國度》，海外《菲菲大冒險》《、おねがい社長》、《叫我大掌柜》等模擬經(jīng)營游戲紛紛跑出不錯的成績。今年，《桃源深處有人家》、《解憂小村落》、《這城有良田》等活躍度也頗高。

陀螺君通過TapTap平臺粗略統(tǒng)計，該平臺中處于預(yù)約狀態(tài)的模擬經(jīng)營游戲不下30款，包括《沖呀！餅干人：王國》、《從前有條街》、《潮靈王國：起源》、《時光鎮(zhèn)》、《波西亞時光》等。

其中，《沖呀！餅干人：王國》是一款模擬經(jīng)營+餅干養(yǎng)成冒險手游，海外累計注冊超過5000萬。目前該游戲確定由騰訊代理發(fā)行，今年8月國服已開啟體驗測試。而《從前有條街》、《潮靈王國：起源》、《時光鎮(zhèn)》、《波西亞時光》在TapTap以及好游快爆等第三方平臺評分均在9分以上。

從產(chǎn)品背后研發(fā)商層面，不難發(fā)現(xiàn)，除了在模擬經(jīng)營賽道上耕耘已久的游戲廠商，如三七互娛、點點互動、益世界、4399以外，有越來越多的廠商進駐并推出不錯的新品。例如，當前仍處于“預(yù)約”狀態(tài)中的冒險者酒館《電器街的咖啡店》、紫貓科技《筑夢幻想》、撲家工作室《大繁盛！飽腹市場2》、泡泡瑪特游戲《夢想家園：泡泡瑪特》等。

總的來說，作為一個成熟的細分賽道，模擬經(jīng)營雖然競爭不及二次元和SLG，但是廠商聚集的密度也很高。接下來，這個賽道競爭將會更激烈，但前景也令人期待。

總結(jié)：

在我們看來，小游戲、彈幕互動游戲、派對游戲、模擬經(jīng)營游戲這四大賽道是今年游戲廠商聚焦的重點。當然，SLG、二次元也是，只不過，相比這兩個賽道，上述四大賽道還有中小廠商競爭的余地。

而從一、二線大廠加碼小游戲、彈幕互動游戲以及派對游戲賽道背后，我們也看到了一些趨勢。一方面，游戲廠商熱衷于在保證優(yōu)勢賽道的同時，花費精力研究一些具備更短的研發(fā)周期，且開發(fā)和買量成本比手游更低廉的賽道；另一方面，隨著玩家需求的變化，如更加注重內(nèi)容、社交、輕度休閑、小體量等，游戲廠商的立項也會有變化，一些細分賽道會重新被挖掘，如派對游戲。

不過，需要注意的是，無論是小游戲，還是派對游戲，未來，隨著先機紅利的釋放，以及越來越多的廠商加入戰(zhàn)局，這些細分賽道游戲的買量和運營成本注定水漲船高，最終也會趨同于內(nèi)卷加劇的熱門賽道，一樣難逃市場規(guī)律。