版署《網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程》啟動(dòng)，游戲廠(chǎng)商如何理解和參與？

10月18日，國(guó)家新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知》（下簡(jiǎn)稱(chēng)通知）。

《通知》指出，要“推選一批價(jià)值導(dǎo)向正確、富有文化內(nèi)涵、寓教于樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)游戲精品，讓正能量成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展主基調(diào)”，并對(duì)入選游戲作品予以激勵(lì)扶持。從參與方式來(lái)看，主要靠主管部門(mén)引導(dǎo)、游戲企業(yè)自我申報(bào)優(yōu)秀項(xiàng)目。

這也是繼“網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計(jì)劃”、“網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展計(jì)劃”之后，近兩年來(lái)監(jiān)管針對(duì)游戲行業(yè)推出的又一項(xiàng)激勵(lì)扶持政策。

因此當(dāng)晚發(fā)出后不久就引發(fā)廣泛傳閱。發(fā)布《通知》的微信公眾號(hào)“改革發(fā)展”相關(guān)文章閱讀量迅速破萬(wàn)，目前達(dá)2.3萬(wàn)，足見(jiàn)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)關(guān)注。

如何理解“網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程”？它與以往的政策有哪些不同？又藏著哪些機(jī)會(huì)？帶著這些疑問(wèn)，一直關(guān)注相關(guān)政策的GameLook借此機(jī)會(huì)談?wù)勎覀兊睦斫狻?/p>

陌生的政策，熟悉的扶持

如前文所說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程”對(duì)許多游戲廠(chǎng)商可能是頭一回聽(tīng)說(shuō)，但相關(guān)政策其實(shí)早已對(duì)行業(yè)做過(guò)披露。

在今年初舉辦的2022游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中宣部領(lǐng)導(dǎo)在致辭中就表示：“今年我們將啟動(dòng)「網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計(jì)劃」，遴選精品佳作，給予扶持獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)正能量成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展主基調(diào)?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計(jì)劃”又非唯一的計(jì)劃。同樣是中宣領(lǐng)導(dǎo)在游戲年會(huì)上指出，2023年中宣部還將實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展計(jì)劃”，重點(diǎn)推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)、感知交互、游戲引擎、動(dòng)作捕捉等網(wǎng)絡(luò)游戲底層技術(shù)創(chuàng)新突破，推動(dòng)元宇宙、數(shù)字孿生、云游戲等新業(yè)態(tài)拓展應(yīng)用。

有印象的從業(yè)者可能了解，其實(shí)“網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計(jì)劃”早在2021年12月就已提出，當(dāng)時(shí)同樣是中宣部領(lǐng)導(dǎo)在2021年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的致辭中透露，版署計(jì)劃在2022年實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計(jì)劃”，“推動(dòng)打造一批主題好、創(chuàng)意佳、質(zhì)量高的優(yōu)秀原創(chuàng)游戲”。

根據(jù)2023游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上音數(shù)協(xié)理事長(zhǎng)孫壽山的說(shuō)法：“由主管部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的推優(yōu)項(xiàng)目累計(jì)推選出了1300余款導(dǎo)向正確、質(zhì)量過(guò)硬、積極健康的優(yōu)秀作品?！睆倪@點(diǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)存量游戲中已有一批可申報(bào)的項(xiàng)目，且基數(shù)并不小。

再往前追溯，其實(shí)早在2004年版署就已經(jīng)實(shí)施“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，綿延超過(guò)十年，分批推出了超過(guò)百款“具有中華民族優(yōu)秀文化特色、內(nèi)容健康向上的網(wǎng)絡(luò)游戲出版項(xiàng)目”。這一過(guò)程中，中國(guó)游戲行業(yè)也從早年被動(dòng)進(jìn)口韓國(guó)游戲，到有能力自產(chǎn)自銷(xiāo)，甚至推出遠(yuǎn)銷(xiāo)海外的精品。

換言之，在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從有到大、從大變強(qiáng)的過(guò)程中，監(jiān)管的身影其實(shí)從未缺席，一直扮演相當(dāng)積極的角色，不僅是游戲產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入的守門(mén)員，也是精品健康發(fā)展的引導(dǎo)者。

新的時(shí)代，新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

隨著時(shí)間的推移，社會(huì)在進(jìn)步、行業(yè)在發(fā)展，過(guò)去的政策已經(jīng)完成了自己的歷史使命，但新的挑戰(zhàn)也在源源不斷的出現(xiàn)。

2023年，中國(guó)已有游戲玩家超過(guò)6.6億人，超過(guò)六成網(wǎng)民為游戲用戶(hù)，年輕人、中年人、未成年人，甚至老人群體中都不乏玩家。直播、周邊、出海的百花齊放也標(biāo)志著業(yè)態(tài)的持續(xù)復(fù)雜。今天的游戲不單純?cè)谔峁蕵?lè)，更在傳播文化、傳遞價(jià)值觀(guān)，也更深度接受公眾的監(jiān)督、承擔(dān)起保護(hù)未成年人的責(zé)任。

新的時(shí)代，我們需要什么樣的游戲？去承擔(dān)怎樣的社會(huì)責(zé)任？這是所有游戲廠(chǎng)商應(yīng)當(dāng)考慮，卻很難形成統(tǒng)一答案的問(wèn)題?！熬W(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程”的出臺(tái)，則幫助游戲廠(chǎng)商指明了方向。

何為“網(wǎng)絡(luò)游戲精品”？《通知》具體給出了“傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)”、“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”、“展現(xiàn)新時(shí)代發(fā)展成就和風(fēng)貌”、“促進(jìn)科技創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用”、“具有國(guó)際市場(chǎng)潛力”共五大重點(diǎn)方向。

其中，GameLook認(rèn)為“展現(xiàn)新時(shí)代發(fā)展成就和風(fēng)貌”一直是國(guó)內(nèi)游戲業(yè)發(fā)展多年的缺失點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)。

眾所周知，中國(guó)游戲產(chǎn)品形態(tài)多以歷史、未來(lái)的架空題材為主，少有涉及現(xiàn)實(shí)主義題材游戲、更缺少與反應(yīng)現(xiàn)代中國(guó)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的游戲。核心原因在于這類(lèi)題材容易引發(fā)玩家和公眾的高度關(guān)注，而國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商缺乏把控現(xiàn)實(shí)題材的能力，也有相應(yīng)的自知之明，與其涉足不熟悉領(lǐng)域增加成本甚至徒增風(fēng)險(xiǎn)，不如做歷史或者架空題材的科幻魔幻仙俠游戲。

這一現(xiàn)象可能會(huì)隨著“網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程”的實(shí)施有所改善，驅(qū)使廠(chǎng)商立項(xiàng)制作出更多反應(yīng)時(shí)代中國(guó)特色風(fēng)貌的作品。如版署在《通知》中多次提到“專(zhuān)家把關(guān)”，包括“入選游戲作品應(yīng)嚴(yán)格按照專(zhuān)家意見(jiàn)修改完善，修改到位前不得上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)”、“涉及重大歷史題材和現(xiàn)實(shí)題材的，要認(rèn)真組織專(zhuān)家論證把關(guān)”等。

申報(bào)作品讓專(zhuān)家把關(guān)看似是拉長(zhǎng)了制作周期，但實(shí)際上卻是廠(chǎng)商經(jīng)驗(yàn)積累、學(xué)習(xí)制作符合時(shí)代風(fēng)貌的精品游戲的絕佳機(jī)會(huì)。不難想象，在紅海搏殺的游戲市場(chǎng)，在所有人都在卷未來(lái)、古風(fēng)題材時(shí)，立足當(dāng)下貼近玩家生活的游戲能獲得巨大的差異化優(yōu)勢(shì)。

堅(jiān)持中華文化傳承，積極變通將中華文化融入世界

確定“展現(xiàn)新時(shí)代發(fā)展成就和風(fēng)貌”為重點(diǎn)方向，也意味著游戲?qū)徟鷮?duì)現(xiàn)實(shí)題材將形成一套標(biāo)準(zhǔn)化審核流程。

GameLook認(rèn)為，一家正常運(yùn)營(yíng)的游戲公司不會(huì)害怕監(jiān)管?chē)?yán)格，反而更擔(dān)憂(yōu)的是現(xiàn)狀不夠明確、標(biāo)準(zhǔn)不夠透明。專(zhuān)家“監(jiān)修”也意味著，游戲廠(chǎng)商能夠快速積累現(xiàn)實(shí)題材游戲制作經(jīng)驗(yàn)，把握住潛在的市場(chǎng)機(jī)遇。

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)數(shù)年的主管部門(mén)鼓勵(lì)、廠(chǎng)商積極參與，國(guó)產(chǎn)游戲在傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化層面已經(jīng)碩果累累。

不單是《原神》、《明日方舟》、《浮生為卿歌》、《球球大作戰(zhàn)》等一批優(yōu)秀作品成為國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，全球也涌現(xiàn)一批因熱愛(ài)中國(guó)文化、由海外開(kāi)發(fā)者制作的優(yōu)秀游戲作品，如《全戰(zhàn)三國(guó)》、《師父》、《中國(guó)邊疆》等，進(jìn)一步擴(kuò)大中華文化的影響力。

如果說(shuō)“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”是鼓勵(lì)中國(guó)廠(chǎng)商面對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力時(shí)堅(jiān)持精品創(chuàng)作，那么“促進(jìn)科技創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用”和“具有國(guó)際市場(chǎng)潛力”顯然是在提醒游戲企業(yè)積極變通，擁抱科技和更廣闊的市場(chǎng)。

“構(gòu)筑和平發(fā)展、合作共贏的游戲世界觀(guān)”、“講好文明交流互鑒、共生共存的故事”、“增進(jìn)情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同”……主管部門(mén)其實(shí)也在提醒游戲廠(chǎng)商，傳播中華文化、傳遞中國(guó)價(jià)值觀(guān)并不一定要做純中國(guó)題材游戲，更重要的是積極和平的精神面貌展示、普適和諧的價(jià)值觀(guān)共識(shí)建立。

如同GameLook此前重點(diǎn)提及的“紅色題材”一樣，如何做好歷史題材、現(xiàn)實(shí)題材的作品需要游戲廠(chǎng)商更加謹(jǐn)慎考據(jù)，采取恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。同理，也需要主管部門(mén)提供更多理論和政策支持，玩家和社會(huì)各界更多包容。

結(jié)語(yǔ)

相較以往政策，此次“網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程”顯然更具全面性、指導(dǎo)性和可操作性。游戲廠(chǎng)商已經(jīng)在未成年人保護(hù)、慈善、教育、科普、公益等領(lǐng)域建樹(shù)良多，但顯然還可以做的更多。

對(duì)于所有游戲廠(chǎng)商而言，這都是一次機(jī)會(huì)、也是挑戰(zhàn)，激勵(lì)所有有責(zé)任心、有能力的游戲企業(yè)積極參與，一款符合所有人預(yù)期的游戲，也勢(shì)必需要所有人的參與。中國(guó)游戲走到今天，離不開(kāi)參與的每個(gè)人的努力，未來(lái)，也希望有更多人獻(xiàn)出自己的一份力。