攜手中國聯(lián)通，《守望先鋒》開啟多領域合作新征程

上個月，《守望先鋒》開啟了自己的4周年慶典活動，而IGN也在其發(fā)售4年之后進行了重新評測，給予了滿分的分數(shù)。

之于游戲行業(yè)，《守望先鋒》的價值已超脫游戲本身，它的多樣性、玩法和風格如今還在被無數(shù)開發(fā)者視為設定框架和創(chuàng)作靈感。《守望先鋒》初期給玩家的印象是畫風特殊以及與暴雪旗下系列游戲風格迥異，正是這種創(chuàng)新和突破，令其獲得了一些質(zhì)疑聲。但事實上《守望先鋒》上線后不僅站穩(wěn)了腳跟，還在多領域合作方面取得了諸多新成績。而今4周年熱度尚未消散，《守望先鋒》又有了新的動作。

2020年6月10日，《守望先鋒》攜手中國聯(lián)通戰(zhàn)略合作發(fā)布會于上海外灘茂悅大酒店宴會廳隆重召開，上海市文化和旅游局副局長金雷、中國聯(lián)通上海市分公司副總經(jīng)理戴苓、網(wǎng)易暴雪合作部總經(jīng)理魏愷等領導悉數(shù)出席。

活動現(xiàn)場，《守望先鋒》攜手中國聯(lián)通宣布，將于近期推出聯(lián)通《守望先鋒》套餐卡。多位領導一齊登臺，推亮了象征戰(zhàn)略合作啟動的燈臺。

據(jù)悉，中國聯(lián)通攜手《守望先鋒》的聯(lián)名套餐卡中將推出專享套餐，為手機套餐用戶提供《守望先鋒》暢玩版客戶端、標準補給箱等多項游戲權益。凡成功開通聯(lián)通《守望先鋒》卡并首充50元話費的用戶，即可免費獲得《守望先鋒》無限暢玩版，同時持續(xù)在網(wǎng)的《守望先鋒》卡用戶，每月還可在游戲內(nèi)領取到5游戲金幣+2份標準補給。此外，《守望先鋒》卡入網(wǎng)當月起連續(xù)12個月套餐內(nèi)每月含1GB優(yōu)惠。

通過合作賦予游戲新內(nèi)核

早在“十三五”期間，數(shù)字技術滲透到文化產(chǎn)業(yè)的想法就已初具雛形。2019年，新文創(chuàng)逐漸成為了游戲行業(yè)的市場導向，此新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)推動了游戲產(chǎn)品和跨行業(yè)IP相互結(jié)合，在促進游戲產(chǎn)業(yè)多領域滲透的同時，賦予了其全新的精神內(nèi)核。

作為享譽全球的游戲制作和發(fā)行公司，暴雪旗下的游戲近年已與IT、體育、娛樂、影視、動漫等領域的眾多合作伙伴進行了深入合作。《守望先鋒》也不例外，近半年中不僅與任天堂合作推出了守望主題的NS相關配件，與著名玩具廠商孩之寶共同推出了守望先鋒系列Nerf玩具槍，還與知名潮牌Jeff Staple推出了全新潮服。2019年年底，防彈少年團的主唱Jungkook更是在社交網(wǎng)站上分享了游玩《守望先鋒》的片段，以表達了對這款游戲的喜愛，這些均是該作在文化產(chǎn)業(yè)多領域橫跨方面取得的輝煌成績。

此次與中國聯(lián)通的合作，既是《守望先鋒》在市場上謀求突破，更是《守望先鋒》融入大眾生活的另一種體現(xiàn)，而這種融入，其主旨與文創(chuàng)不謀而合。通過多元化的行動和細節(jié)化的服務，讓玩家們享受著游戲內(nèi)外皆有的樂趣，體會到游戲中、生活中更豐富的體驗和服務。

此外，牽手中國聯(lián)通可以多領域為游戲注入核心力量，激發(fā)游戲產(chǎn)品新的活力?，F(xiàn)場上海市文旅局副局長金雷表示：“今天上海聯(lián)通、聯(lián)通小沃科技與網(wǎng)易暴雪達成戰(zhàn)略合作，推出守望先鋒聯(lián)名卡，率先在文創(chuàng)領域?qū)崿F(xiàn)落地應用，期待未來3家企業(yè)能牢牢把握上海建設具有國際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的機遇，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢資源，促進更多新業(yè)態(tài)合作落地，為行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供參考樣本與可復制經(jīng)驗?！?/span>

助力新型電競生態(tài)發(fā)展

隨著《魔獸世界》，《爐石傳說》等產(chǎn)品的上線，大量不同圈層、年齡、地域的用戶成為暴雪電競?cè)巳旱囊粏T。網(wǎng)易暴雪力求打造不同類型的電競賽事，從普通玩家到職業(yè)選手均可參與到不同的比賽中去，如通過舉辦“高校星聯(lián)賽”，“全民實力賽”，“黃金公開賽”等全民電競搭建底層架構(gòu)，同時深耕職業(yè)化頂級賽事，舉辦“守望先鋒世界杯”，“特級大師賽”，“黃金戰(zhàn)隊聯(lián)賽”等比賽，建立起成熟完善的網(wǎng)易暴雪電競生態(tài)。

至于海外，OWL（守望先鋒聯(lián)賽）憑借圍繞現(xiàn)代電競生態(tài)體系展開的深化布局，已躋身當下最火爆的國際電競賽事之列，連續(xù)三年蟬聯(lián)TGA最佳電子競技游戲就是對其最好的肯定。

近些年，中國電競迎來了產(chǎn)業(yè)化的新階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著各項賽事的不斷深入變得更加完善，尤其是諸多賽事參照現(xiàn)代電競生態(tài)體系所進行的改革，以及各地方政策的不斷推動與接納，使電競產(chǎn)業(yè)成為了集科技、競技、社交、娛樂于一體，橫跨線上線下，擁有獨特商業(yè)屬性與用戶價值的數(shù)字、文娛、體育產(chǎn)業(yè)。

據(jù)了解，通過守望先鋒聯(lián)名卡首個落地項目的啟動，網(wǎng)易暴雪與中國聯(lián)通在未來將有意愿開啟全方位，多角度，深層次的戰(zhàn)略合作，例如：5G超高清直轉(zhuǎn)播，專網(wǎng)覆蓋、遠程OB、遠程解說等業(yè)務的實踐與拓展，打造5G時代下的新型電競生態(tài)。

結(jié)語：

作為中國最受歡迎和尊重的網(wǎng)絡通信集團之一，中國聯(lián)通擁有專業(yè)且精尖的技術，以及永遠為客戶著想的理念，這與《守望先鋒》玩家至上的理念基本相通。此次二者間的戰(zhàn)略合作，其核心在于借以對用戶需求的洞察以及希望能夠提升品牌價值的共鳴，為廣大玩家?guī)ジ嗟谋憷蛯俑小Ｌ热舴叛畚磥?，隨著圍繞文創(chuàng)，電競領域的不斷接觸，《守望先鋒》與中國聯(lián)通還將碰撞出更多顛覆產(chǎn)業(yè)固有形態(tài)的火花。