迪士尼迎來百年慶典 移動(dòng)端盈利達(dá)到巔峰

本月，迪士尼喜迎100周年慶——在用戶開始從移動(dòng)應(yīng)用商店下載應(yīng)用之前，這個(gè)品牌就有了85年的發(fā)展歷史。今天，移動(dòng)端已經(jīng)成為人們消費(fèi)娛樂不可或缺的一部分，移動(dòng)端也將是迪士尼下一個(gè)百年策略中非常重要的一環(huán)。2023年，僅在Android平臺(tái)，迪士尼各種應(yīng)用總用戶使用時(shí)長(zhǎng)就超過140億小時(shí)，而iOS和Google Play平臺(tái)上應(yīng)用內(nèi)購買支出和訂閱費(fèi)則逼近27億美元。

Disney+的發(fā)布帶動(dòng)迪士尼移動(dòng)端快速增長(zhǎng)

僅僅5年之前，移動(dòng)端都還沒有成為這個(gè)娛樂帝國(guó)的重要組成部分。盡管2018年在iOS和Google Play平臺(tái)上用戶支出有所增長(zhǎng)，但也只是剛剛超過2.5億美元。2019年晚些時(shí)候，Disney+的推出極大地改變了這種局面。迪士尼整體應(yīng)用端用戶支出超出過去五年10倍還要多（從2018年的2.64億美元增長(zhǎng)至2023年的預(yù)計(jì)接近27億美元）。

2023年，僅Disney+這款應(yīng)用收入預(yù)計(jì)將達(dá)到17億美元，占全年該公司移動(dòng)用戶總支出的近三分之二。得益于用戶對(duì)支付訂閱費(fèi)的意愿逐漸提高，迪士尼其它應(yīng)用同樣實(shí)現(xiàn)近10億的收入。流媒體應(yīng)用Hulu是另一款自2018年以來，快速增長(zhǎng)的流媒體應(yīng)用，而ESPN則是2023年以來，體育直播應(yīng)用市場(chǎng)上，用戶支出方面的佼佼者。

Disney+的發(fā)布帶動(dòng)迪士尼移動(dòng)端快速增長(zhǎng)

Disney+的推出極大提升了該公司移動(dòng)端的發(fā)展前景。2012年至2018年，迪士尼尚未進(jìn)入全球用戶支出前100發(fā)行商排行榜，而在Disney+推動(dòng)下，2022年成功躋身前10，截至2023年當(dāng)前，迪士尼排名已來到第6。

母公司收入排行在迪士尼前面的公司均是移動(dòng)行業(yè)的長(zhǎng)期霸主，包括騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、Google、Activision Blizzard和Playrix。憑借最近突飛猛進(jìn)的發(fā)展，迪士尼有史以來（自2012年初）首次躋身收入排名前20的移動(dòng)發(fā)行商之列。

發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

迪士尼專注流媒體、主題樂園和體育運(yùn)動(dòng)

流媒體毫無懸念是手握多個(gè)影視動(dòng)畫IP的迪士尼的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。2023年前三季度，按用戶支出、下載量、活躍用戶和用戶使用時(shí)長(zhǎng)劃分，應(yīng)用排行榜中至少有一半是OTT應(yīng)用。Disney+和Hulu領(lǐng)銜用戶支出排名，而Hotstar在印度大受歡迎，Star+在拉丁美洲市場(chǎng)躋身活躍用戶和用戶使用時(shí)長(zhǎng)熱門應(yīng)用排行榜。

除流媒體外，迪士尼還專注于體育運(yùn)動(dòng)，以及其世界知名的主題樂園。My Disney Experience、Disneyland和Shanghai Disney Resort是2023年迪士尼旗下的熱門應(yīng)用。其中，Shanghai Disney Resort iOS端下載量已累計(jì)超過2100萬次。