反向鏈接：它們是什么以及如何利用它們進(jìn)行谷歌SEO？

反向鏈接通常被認(rèn)為是鼓勵(lì)進(jìn)一步學(xué)習(xí)的一種方式。但是，有些人可能不知道，實(shí)際上多少反向鏈接會(huì)影響網(wǎng)頁的搜索引擎排名。為了充分利用搜索引擎優(yōu)化（SEO）的工作，您需要將獲取高質(zhì)量反向鏈接的策略作為整體內(nèi)容營銷計(jì)劃的一部分。為什么？為了回答這個(gè)問題，我們將解釋反向鏈接的工作原理，并為您提供將這些知識(shí)轉(zhuǎn)化為提高SEO性能所需的所有信息。

反向鏈接如何工作？

反向鏈接是來自外部網(wǎng)站的入站鏈接。它們充當(dāng)各種數(shù)字引用。通常，帶有更多反向鏈接的頁面會(huì)通過Google搜索產(chǎn)生更多的自然流量。建立反向鏈接配置文件所花費(fèi)的時(shí)間越多，向上移動(dòng)搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）的機(jī)會(huì)就越大。

不過，最重要的警告是，請(qǐng)確保您知道，來自權(quán)威和信任度較弱的網(wǎng)站的低質(zhì)量反向鏈接在Google眼中的可信度較低。Google甚至足夠聰明，可以檢測到來自垃圾網(wǎng)站的外部鏈接，并且顯示出對(duì)具有強(qiáng)大域名的網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接的偏愛。例如，來自知名資源（如《哈佛商業(yè)評(píng)論》）的反向鏈接比小型博客作者的20個(gè)反向鏈接擁有更多的權(quán)重。

在理想情況下，您從外部站點(diǎn)收到的錨文本（可單擊的超鏈接）應(yīng)包含網(wǎng)頁的目標(biāo)關(guān)鍵字。例如，如果該關(guān)鍵字是“內(nèi)容營銷”，則它應(yīng)該在錨文本中可見。這告訴Google鏈接到的頁面是有關(guān)內(nèi)容營銷的，并且它將對(duì)內(nèi)容進(jìn)行爬網(wǎng)以確保確實(shí)如此。

同樣重要的是要記住，Google Penguin的引入是2012年Google算法的更新，旨在識(shí)別鏈接方案，這樣使用黑帽SEO策略就不會(huì)得到回報(bào)。鏈接方案是一種操縱策略，旨在幫助您使用付費(fèi)鏈接或過多的交叉鏈接等方法在Google上排名更高。

但這是真正的關(guān)鍵：盡管我們對(duì)反向鏈接有很多了解，但仍有大約66％的網(wǎng)頁沒有反向鏈接。對(duì)于許多希望增加自然搜索流量的企業(yè)及其數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)來說，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，并且很可能導(dǎo)致其網(wǎng)頁被搜索引擎所掩埋。

什么是互惠鏈接？

互惠鏈接相當(dāng)于“您抓撓我的背；我會(huì)抓你的?！碑?dāng)兩個(gè)網(wǎng)站站長聚集在一起，并且彼此接收網(wǎng)站鏈接時(shí)，就會(huì)發(fā)生這種情況。

幾乎74％的網(wǎng)站使用互惠鏈接，但它們?cè)赟EO領(lǐng)域也存在爭議。甚至有人認(rèn)為，相互聯(lián)系會(huì)損害您的SEO工作。與不相關(guān)的垃圾郵件站點(diǎn)建立多個(gè)相互鏈接可能不是您企業(yè)的最佳做法。

context，上下文是關(guān)鍵。如果您已經(jīng)與另一家公司建立了既存的關(guān)系，并且鏈接到他們的網(wǎng)站，反之亦然，則故事會(huì)有所不同。如果您將相互聯(lián)系視為與其他企業(yè)建立關(guān)系的一種方式，那么可能會(huì)有好處。始終保持與信譽(yù)良好的其他來源的鏈接可能是吸引該網(wǎng)站所有者的一種好方法，而且他們更有可能最終獲得青睞。

您應(yīng)該嘗試的5種流行的反向鏈接檢查器工具

有多種工具可以幫助您找出反向鏈接的數(shù)量以及反向鏈接的來源，或調(diào)查競爭對(duì)手的反向鏈接。以下是一些受歡迎的選項(xiàng)。

·Alexa

·Ahrefs

·BuzzSumo

·Moz

·SEMRush

您應(yīng)該投資的5種反向鏈接

以下是一些您可以從外部網(wǎng)站收到的反向鏈接類型的示例。

編輯反向鏈接

編輯反向鏈接是外部網(wǎng)站以高質(zhì)量內(nèi)容鏈接到您的網(wǎng)站時(shí)。它可以將讀者引導(dǎo)至值得在您的網(wǎng)站上鏈接的信息源，信息圖或采訪等內(nèi)容。從其他知名來源獲得編輯反向鏈接的最佳方法是投資于您的內(nèi)容營銷并創(chuàng)建有價(jià)值的，有價(jià)值的，值得共享的內(nèi)容。

訪客博客反向鏈接

一般而言，如果您為他們做任何訪客帖子，甚至同意與他們進(jìn)行采訪，大多數(shù)網(wǎng)站都將允許您在自己的網(wǎng)站上添加反向鏈接。通過研究與您的內(nèi)容保持一致并進(jìn)行擴(kuò)展的博客來找到這些來賓博客機(jī)會(huì)。

業(yè)務(wù)資料反向鏈接

不要低估企業(yè)資料反向鏈接的功能。如果有人提及您的業(yè)務(wù)，則Facebook，Twitter，LinkedIn和Instagram等平臺(tái)都是有效的反向鏈接來源。您甚至可以使用Google我的商家，只需填寫所有相關(guān)的商家信息以及指向您網(wǎng)站首頁的反向鏈接。

網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)反向鏈接

如果您組織了一場很棒的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，為什么只讓它在直播后收集灰塵呢？如果您將網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)上傳為網(wǎng)站，則將其用作記錄對(duì)于調(diào)整反向鏈接非常有用。您可以通過希望在網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)涵蓋的特定主題上添加資源的企業(yè)獲得新的反向鏈接。假設(shè)您所在行業(yè)的另一家公司的某個(gè)人整理了一段有關(guān)WordPress基礎(chǔ)知識(shí)的內(nèi)容，而您恰巧有一個(gè)很好的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，了解WordPress專家的意見。在這種情況下，可能會(huì)很合適。

免費(fèi)工具反向鏈接

考慮提供付費(fèi)工具的演示版或免費(fèi)版。例如，如果您有內(nèi)容營銷軟件，則可以提供按比例縮小的版本，以縮小的容量顯示傳入鏈接和其他排名因素。目的不是要免費(fèi)提供您的產(chǎn)品或服務(wù)，而是可以使用免費(fèi)工具作為值得鏈接的頁面，這對(duì)您的受眾來說是有價(jià)值的。

Dofollow與Nofollow鏈接

當(dāng)您向網(wǎng)站上的頁面添加反向鏈接時(shí)，可以選擇將其設(shè)置為dofollow或nofollow鏈接。它們各自對(duì)SEO都有不同的影響。

Dofollow鏈接

dofollow鏈接是一種反向鏈接，它告訴搜索引擎注意它并為其提供SEO值。大多數(shù)網(wǎng)站使用dofollow鏈接。包含反向鏈接時(shí)，您會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)，因?yàn)樗悄J(rèn)設(shè)置。您可以將dofollow鏈接視為標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)成的反向鏈接。

如果另一個(gè)網(wǎng)站包含指向您創(chuàng)建的內(nèi)容的dofollow鏈接，則它們實(shí)際上是在告訴Google和其他搜索引擎，“嘿，看看這個(gè)很棒的資源?！盙oogle會(huì)注意到該消息，如果確實(shí)是高質(zhì)量的反向鏈接，則將幫助其提升排名算法。

Nofollow鏈接

與dofollow鏈接形成鮮明對(duì)比的是，nofollow鏈接告訴搜索引擎實(shí)質(zhì)上不考慮反向鏈接，并因此賦予其較小的SEO值。由于dofollow鏈接是您每次創(chuàng)建反向鏈接的默認(rèn)設(shè)置，因此您需要在用于創(chuàng)建nofollow鏈接的發(fā)布平臺(tái)中自定義HTML代碼。它看起來應(yīng)該像這樣：

我們知道您可能在想什么：如果網(wǎng)站給您帶來較少的SEO值，為什么它會(huì)使用nofollow鏈接？好吧，這實(shí)際上歸結(jié)為反向鏈接質(zhì)量。如果網(wǎng)站使用dofollow鏈接并鏈接到低域權(quán)限網(wǎng)站或內(nèi)容質(zhì)量較低的網(wǎng)站，則可能會(huì)對(duì)搜索引擎排名產(chǎn)生負(fù)面影響。這實(shí)際上是網(wǎng)站的安全網(wǎng)，可以保護(hù)自己免受Google和其他搜索引擎的懲罰。

nofollow鏈接還有其他好處。它們?nèi)匀豢梢越⒁庾R(shí)并帶來利潤，因?yàn)樗鼈円耘cdofollow鏈接完全相同的方式對(duì)讀者可見。唯一的區(qū)別是搜索引擎對(duì)鏈接的反應(yīng)。

修復(fù)斷開的反向鏈接

斷開的反向鏈接不僅會(huì)導(dǎo)致不良的用戶體驗(yàn)，而且還會(huì)對(duì)網(wǎng)站的SEO工作產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，修復(fù)斷開的鏈接符合網(wǎng)站的最大利益。

網(wǎng)站上的出站鏈接無效的原因有很多，但最常見的原因有：

鏈接頁面已被刪除。

鏈接頁面已被重定向。

斷開鏈接的建立是將其納入總體鏈接建立策略的一種好策略。為此，您需要確定外部網(wǎng)站上的無效出站鏈接，讓發(fā)布者知道該鏈接，并為他們提供一個(gè)替換鏈接，該鏈接可以返回您的網(wǎng)站。

如果您想找到這些無效的出站鏈接，則可以使用以下免費(fèi)的斷開鏈接查找器工具之一，使自己更輕松：

·Atomseo

·Dead Link Checker

·Dr.Link Check

·SEO Minion

·Link Reclamation

Link Reclamation是斷開的鏈接構(gòu)建的一種，專門用于重新獲得用于引導(dǎo)您內(nèi)容的鏈接，因此稱為回收。這些是所有從另一個(gè)網(wǎng)站引回到您網(wǎng)站的出站鏈接。

使用這些工具之一找到斷開的鏈接后，您需要提供有價(jià)值的替換內(nèi)容，發(fā)布者可以使用這些替換內(nèi)容來代替這些鏈接。與代表發(fā)布者的合適人員聯(lián)系，并向他們顯示替換內(nèi)容中的價(jià)值，以便最終收回該反向鏈接。

如何使用可鏈接資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)反向鏈接？

可鏈接資產(chǎn)是旨在吸引其他網(wǎng)站的反向鏈接的內(nèi)容?？紤]其他網(wǎng)站（通常在您自己的行業(yè)中）會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些有價(jià)值的內(nèi)容并希望共享。以下是一些想法。

統(tǒng)計(jì)

原始數(shù)據(jù)是建立反向鏈接的絕好機(jī)會(huì)。統(tǒng)計(jì)信息不僅可以很好地插入博客文章或登錄頁面，而且還可以在Twitter或LinkedIn等社交媒體平臺(tái)上用作統(tǒng)計(jì)信息。

實(shí)例探究

案例研究是反向鏈接的主要候選者，其原始內(nèi)容由真實(shí)的業(yè)務(wù)場景及其附加數(shù)據(jù)支持。每個(gè)企業(yè)都可以在案例研究中找到有用的信息。如果您的企業(yè)具有大量相關(guān)行業(yè)信息的詳盡案例研究，則它們可以成為反向鏈接的溫床。

導(dǎo)游

您已經(jīng)拉起Google Chrome多少次，并看怎么做？如果您像我們一樣，可能很多。提供深入了解特定業(yè)務(wù)或行業(yè)流程如何工作的指南是反向鏈接的絕佳機(jī)會(huì)。您為某人完成該過程越簡單，網(wǎng)站愿意鏈接到您創(chuàng)建的指南的機(jī)會(huì)就越大。如果您可以將案例研究或原始數(shù)據(jù)納入指南，那就更好了。

信息圖表

每個(gè)人都喜歡一個(gè)簡單，直接的信息圖表，它可以教給您一些知識(shí)-營銷人員已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)。實(shí)際上，有65％的B2B營銷人員在其內(nèi)容中使用信息圖表，這一趨勢在過去六年中一直穩(wěn)定增長。結(jié)構(gòu)合理的信息圖始終是從另一個(gè)站點(diǎn)獲得反向鏈接的好方法。

清單

作為人類，我們自然要對(duì)所有事物進(jìn)行排名。什么是最好的食物？誰是最大的社交媒體影響者？市場上最好的筆記本電腦是什么？列表是出色的可鏈接資產(chǎn)，可用于其他網(wǎng)站鏈接，尤其是當(dāng)它們的內(nèi)容正在提出某種資源推薦時(shí)。

進(jìn)行競爭對(duì)手反向鏈接分析

要做到最好，就必須擊敗最好的人。保持競爭對(duì)手競爭優(yōu)勢的一種好方法是進(jìn)行競爭對(duì)手的反向鏈接分析。Alexa的高級(jí)計(jì)劃可以檢查反向鏈接，使您能夠找到反向鏈接的差距，衡量反向鏈接的性能并發(fā)現(xiàn)新的反向鏈接機(jī)會(huì)。