谷歌SEO：4個針對程序化網(wǎng)站的SEO優(yōu)化策略

為擁有數(shù)億個頁面的網(wǎng)站計劃和執(zhí)行SEO策略并不是一件容易的事，但是有一些策略可以簡化它。程序化頁面是自動大規(guī)模生成的頁面。這些頁面的SEO策略用于通過自動按該比例創(chuàng)建目標(biāo)網(wǎng)頁來定位多個關(guān)鍵字變體。通常，您會在電子商務(wù)，房地產(chǎn)，旅游和信息網(wǎng)站等主要行業(yè)中找到這些頁面。這些垂直行業(yè)依靠程序化頁面來構(gòu)建其SEO策略，并且每個產(chǎn)品和類別都有專用頁面。這種設(shè)置可以產(chǎn)生數(shù)以億計的頁面-它們高效，功能強(qiáng)大且用戶友好，但是，確實帶來了一些SEO挑戰(zhàn)。

以我的經(jīng)驗，這篇帖子中涵蓋的全面SEO策略最適合用于具有編程頁面的大型網(wǎng)站。通常只適用于只有幾百個頁面的網(wǎng)站的許多策略不一定會在較大的網(wǎng)站上獲得相同的結(jié)果。與程序化頁面相比，小型網(wǎng)站依賴于手動和細(xì)致的內(nèi)容創(chuàng)建，而程序化頁面是網(wǎng)站的主要流量驅(qū)動頁面。所以，讓我們開始吧！我將探討處理程序化頁面時遇到的四個主要SEO挑戰(zhàn)，并介紹如何克服這些挑戰(zhàn)。

1.關(guān)鍵字研究和關(guān)鍵字修飾符

按程序規(guī)模運(yùn)作時，精心規(guī)劃的關(guān)鍵字研究是最大的挑戰(zhàn)之一。在處理大量頁面和關(guān)鍵字時，選擇并找到適合所有頁面的關(guān)鍵字非常重要。為了有效地發(fā)揮作用，建議您先將網(wǎng)站頁面分成幾個模板，然后再研究研究本身。這些模板的一些示例包括：

·分類目錄

·子類別

·產(chǎn)品頁面

·靜態(tài)頁面

·網(wǎng)志

·信息頁

·知識庫/學(xué)習(xí)

一旦所有頁面模板都準(zhǔn)備就緒，就可以構(gòu)建關(guān)鍵字存儲桶和關(guān)鍵字修飾符了。關(guān)鍵字修飾符是其他關(guān)鍵字，一旦將它們與您的主要術(shù)語和核心關(guān)鍵字結(jié)合使用，便會有助于長尾策略。例如，術(shù)語“亞馬遜股票”的修飾語可以是與市場份額，統(tǒng)計數(shù)據(jù)，洞察力等相關(guān)的任何內(nèi)容。程序化頁面通常包含網(wǎng)站的大部分頁面。（例如，以Trulia為例，它擁有超過3,000萬個索引頁面，其中大多數(shù)是程序化的。）因此，無論從數(shù)量還是在搜索機(jī)會上來說，這些頁面通常都是大型網(wǎng)站上最重要的頁面。因此，您必須確保在每個頁面模板的內(nèi)容中使用正確的關(guān)鍵字修飾符。

當(dāng)然，您不能瀏覽每個頁面并手動修改SEO標(biāo)簽。想象一下像Pinterest這樣的網(wǎng)站試圖做到這一點-他們將永遠(yuǎn)無法完成！。在一個擁有30至1億頁的網(wǎng)站上，不可能分別對每個頁面進(jìn)行優(yōu)化。這就是為什么必須在一組頁面和類別中進(jìn)行更改的原因-您需要提出正確的關(guān)鍵字修飾符才能在各種頁面模板中實施，以便您可以有效地批量處理任務(wù)。與典型的關(guān)鍵字研究相比，此處的主要區(qū)別在于對關(guān)鍵字修飾符的關(guān)注。您必須找到可以在所有相關(guān)頁面上重復(fù)實施的相關(guān)關(guān)鍵字。讓我們在股票投資網(wǎng)站上看一下這個用例：

上面的示例顯示了一個網(wǎng)站，該網(wǎng)站以具有信息意圖的目標(biāo)用戶/投資者為目標(biāo)，并且依賴用于SEO策略的程序化頁面。通過進(jìn)行關(guān)鍵字研究和競爭對手研究，我找到了關(guān)鍵字修飾符。我使用Moz的關(guān)鍵字資源管理器和SameWeb的搜索流量功能研究了幾個相關(guān)的領(lǐng)先網(wǎng)站，并指出了最受歡迎的關(guān)鍵字組。累積了關(guān)鍵字組后，我發(fā)現(xiàn)了每個關(guān)鍵字的搜索量，以確定哪些關(guān)鍵字最受歡迎并與目標(biāo)對象相關(guān)

有了關(guān)鍵字修飾符后，必須在標(biāo)題修飾符，說明，標(biāo)題標(biāo)簽以及修飾符所針對的頁面模板上的內(nèi)容之間實現(xiàn)它們。即使您將這一策略乘以數(shù)百萬個頁面，使用正確的關(guān)鍵字修飾符也可以使程序化頁面的更新過程更加輕松，效率更高。如果您有按特定主題排序的頁面模板，則可以在具有該主題的所有頁面上進(jìn)行更新和更改，例如，具有特定類型股票頁面的股票信息網(wǎng)站，或具有以下類別的類別基于價格/行業(yè)的庫存。一次更新將影響同一類別中的所有頁面，因此，如果更新庫存頁面模板的SEO標(biāo)題標(biāo)簽，則同一類別中的所有頁面也會被更新。

在上面的示例中，關(guān)鍵字的意圖是信息性的。關(guān)鍵字意圖著重于如何將搜索意圖與關(guān)鍵字修飾符進(jìn)行匹配。我們針對希望收集特定見解的搜索者。他們需要有關(guān)股票或公司，市值，專家評估，市場趨勢等的更多信息。在這種情況下，建議添加其他關(guān)鍵字，其中包括諸如“如何？”，“什么？”和“哪些？”之類的問題?！?。再舉一個例子，交易關(guān)鍵字（更適合電子商務(wù)和B2C網(wǎng)站）對于解決有購買意向的搜索非常有效。這些術(shù)語可以包括“購買”，“獲取”，“購買”和“購買”。

2.內(nèi)部鏈接

智能的內(nèi)部鏈接計劃對于大型站點至關(guān)重要。它們有能力顯著增加索引頁面的數(shù)量，然后在頁面之間傳遞鏈接公平性。當(dāng)您在大型網(wǎng)站上工作時，首要任務(wù)之一應(yīng)該是確保Google能夠發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站的網(wǎng)頁并為其編制索引。那么，您應(yīng)該如何構(gòu)建這些內(nèi)部鏈接功能？當(dāng)查看大圖時，目標(biāo)是頁面A鏈接到頁面B和頁面C，而頁面B鏈接到頁面D和頁面E，等等。理想情況下，每個頁面將從不同的索引中至少獲得一個鏈接。網(wǎng)站上的頁面。對于程序化站點，這里面臨的挑戰(zhàn)是每天都有新頁面出現(xiàn)。除了現(xiàn)有頁面之外，還必須進(jìn)行計算和投影，以便您可以快速啟動新頁面的內(nèi)部鏈接。這有助于快速發(fā)現(xiàn)這些頁面并以適當(dāng)?shù)姆绞綄ζ浣⑺饕?/p>

相關(guān)頁面和“也有人查看”

使鏈接構(gòu)建更容易的一種策略是在站點上添加“相關(guān)頁面”部分。它為用戶和爬蟲增加了價值，并且還基于親和力鏈接到相關(guān)頁面。您可以基于類別，產(chǎn)品類型，內(nèi)容或幾乎任何其他描述性元素鏈接到相似的內(nèi)容。類似的內(nèi)容應(yīng)按數(shù)字順序或字母順序排序。

HTML網(wǎng)站地圖

是的，即使大型網(wǎng)站也使用HTML網(wǎng)站地圖來幫助抓取工具找到新頁面。當(dāng)在具有數(shù)百萬個頁面的大型網(wǎng)站上工作時，它們非常有效。讓我們看一下Trulia HTML網(wǎng)站地圖（如上所示）中的示例：Trulia根據(jù)字母順序構(gòu)建HTML網(wǎng)站地圖，并確保所有頁面都有鏈接。這樣，就不會有任何孤立頁面，這有助于他們?yōu)橄蛩麄兿Ｍ饕乃许撁嫣峁╂溄釉吹哪繕?biāo)。通常，許多電子商務(wù)和房地產(chǎn)網(wǎng)站都按字母/類別順序?qū)φ军c地圖進(jìn)行排序，以確保不會出現(xiàn)單獨(dú)的頁面。

3.搜尋預(yù)算和取消索引規(guī)則

抓取預(yù)算是大型網(wǎng)站需要考慮的一個非常重要的問題。當(dāng)您擁有數(shù)以千萬計的程序化頁面時，您需要確保Google始終能夠找到并索引您最有價值的頁面。頁面的價值應(yīng)基于內(nèi)容，收入，業(yè)務(wù)價值和用戶滿意度。首先，選擇不應(yīng)建立索引的頁面：

·使用您喜歡的分析工具發(fā)現(xiàn)哪些頁面的參與度指標(biāo)最低（跳出率高，網(wǎng)站平均停留時間短，無頁面瀏覽量等）。

·使用搜索控制臺發(fā)現(xiàn)哪些頁面的展示次數(shù)較高且點擊率較低。

·將這些頁面合并為一個列表。

·檢查是否有任何傳入鏈接。

·分析這些頁面對收入和業(yè)務(wù)線索的歸屬。

·擁有所有相關(guān)數(shù)據(jù)并選擇應(yīng)從索引中刪除的頁面后，將no-index標(biāo)記添加到所有頁面并將其從站點地圖XML中排除。

通過刪除不相關(guān)的頁面，我為Google機(jī)器人發(fā)現(xiàn)相關(guān)和有價值的頁面留出了更多空間。Rand Fishkin也有一個非常全面的清單，該清單向您展示了Google如何確定頁面質(zhì)量是否低劣。另一個很好的例子是布蘭妮·穆勒（Britney Muller）的實驗，在該實驗中，莫茲（Moz）的頁面索引降了75％，效果很好。

4.SEO拆分測試

測試一切！進(jìn)行大規(guī)模SEO活動時的優(yōu)勢在于，您可以訪問大數(shù)據(jù)并將其用于SEO工作。與常規(guī)的A/B測試（用于測試人類行為）不同，A/B拆分測試僅適用于爬蟲。拆分測試過程通?；谙嗤蛳嗨频捻撁婺０?。將頁面分為兩組或三組-一組充當(dāng)控件，而另一組被啟用。測試以下條件：

·添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

·更改SEO標(biāo)簽（標(biāo)題標(biāo)簽，描述，H標(biāo)簽等）的關(guān)鍵字修飾符

·圖像ALT標(biāo)簽

·內(nèi)容長度

·頁面效果

·內(nèi)部連結(jié)

在衡量效果方面，我建議一次使用一個實驗。例如，您可以先調(diào)整SEO標(biāo)簽，然后在建立信心后繼續(xù)測試其他垂直行業(yè)。讓我們來看一個拆分測試示例，讓我們看一下Etsy。Etsy希望測試哪個標(biāo)題標(biāo)簽會排名更高并提高CTR，并且通常會提高被測試頁面的自然訪問量。在下圖中，我們可以看到它們?nèi)绾卧诰哂心J(rèn)標(biāo)題標(biāo)簽的控制頁面和具有不同標(biāo)簽變體的測試頁面之間執(zhí)行拆分測試。Pinterest的信息中心還顯示了他們的成長團(tuán)隊如何將拆分測試實驗用于SEO策略。Pinterest的目標(biāo)是建立一個實驗工具，以幫助他們評估SEO更改對其排名和自然流量的影響。

寫在最后

由于程序化頁面與大多數(shù)頁面不同，因此必須以正確的方式構(gòu)建和優(yōu)化這些頁面。這需要對您的常規(guī)SEO策略進(jìn)行一些調(diào)整，并應(yīng)用新的專有策略。使用上述方法的好處是可以為您的業(yè)務(wù)做出貢獻(xiàn)的增量規(guī)模。程序化頁面搜索應(yīng)該適合搜索查詢，無論是按產(chǎn)品搜索，地址還是信息進(jìn)行搜索。因此，至關(guān)重要的是確保內(nèi)容盡可能唯一，并且用戶將為每個查詢獲得最佳答案。掌握了以上四種策略后，您便可以將其應(yīng)用于您的SEO策略中，并開始在程序化頁面上看到更好的結(jié)果。