如果你正考慮或使用YouTube頻道來(lái)獲取廣告變現(xiàn)收入,把你的內(nèi)容通過(guò)文字轉(zhuǎn)化成視頻向更多受眾輸出,那么本期內(nèi)容可以幫助你了解如何優(yōu)化YouTube頻道內(nèi)容。YouTube官方認(rèn)證的合作伙伴-CastingAsia公司為大家總結(jié)出10個(gè)優(yōu)化要點(diǎn),讓你的YouTube專頁(yè)在出海道路上航行更遠(yuǎn)。
在了解YouTube頻道出海變現(xiàn)收入的技巧之前,CastingAsia公司大中華區(qū)發(fā)布商主任Paul提到了YouTube在全球的表現(xiàn)情況。YouTube在全球每月活躍用戶總數(shù)超過(guò)20億,每天被觀看的視頻數(shù)量超過(guò)50億,用戶所上傳的視頻內(nèi)容和題材豐富多樣。因此,有趣的內(nèi)容自然能吸引觀眾,而YouTube龐大的全球用戶群體是支撐內(nèi)容發(fā)布商獲取豐厚收入的條件。
以“辦公室小野官方頻道”為例,Paul推測(cè)該頻道單月的YouTube廣告聯(lián)盟收入接近數(shù)百萬(wàn)元人民幣,更新頻率大致每個(gè)月推出3-4條視頻。
此外,中國(guó)YouTube內(nèi)容發(fā)布商的作品收入主要來(lái)自于海外國(guó)家中華人居住較多的地區(qū)。從eCPM數(shù)據(jù)來(lái)看,澳門、香港、臺(tái)灣等亞洲地區(qū)以及北美都表現(xiàn)優(yōu)異。以下是來(lái)自于CastingAsia公司為大家總結(jié)的eCPM資料,僅供參考。
當(dāng)你了解完YouTube頻道出海的變現(xiàn)表現(xiàn),或許會(huì)好奇什么類型的內(nèi)容更容易在YouTube平臺(tái)獲得關(guān)注。Paul通過(guò)下方圖表給大家展示了不同類別內(nèi)容在YouTube平臺(tái)中所占的比例。其中,寵物類、游戲類、DIY類、音樂(lè)類、創(chuàng)意類、美食類的視頻內(nèi)容在近期更是獲得了明顯的流量增長(zhǎng)。
除了選題的重要性之外,如何能讓你的視頻內(nèi)容被全球受眾所接受,并且盡可能的減少內(nèi)容和語(yǔ)言上的交流障礙?Paul提到了4個(gè)內(nèi)容制作上的重要建議:
1.內(nèi)容獨(dú)特性:視頻為原創(chuàng)內(nèi)容并且有觀看和分享價(jià)值,內(nèi)容新奇有趣或有料。
2.低語(yǔ)言門欄:中文內(nèi)容適合華人觀眾觀看,但也可以考慮視頻只有動(dòng)作和畫面,并不需要語(yǔ)言溝通就能傳遞故事情節(jié)和情感,或者依靠字幕等工具讓觀眾理解操作步驟和要點(diǎn)。例如李子柒官方頻道的視頻內(nèi)容。
3.內(nèi)容中體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)的元素或含有當(dāng)?shù)靥厣闹R(shí)性分享及介紹,這樣能吸引更多其他國(guó)家的觀眾。
4.團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)和分工來(lái)完成在視頻發(fā)布之后所需要的后期流量增長(zhǎng)的優(yōu)化工作。
YouTube官方認(rèn)證的合作伙伴-CastingAsia公司的大中華區(qū)主任Oscar在四月AdSense線上課程中介紹了他負(fù)責(zé)的YouTube頻道運(yùn)營(yíng)案例以及總結(jié)了以下10個(gè)優(yōu)化要點(diǎn)。
1.注重你的YouTube頻道專頁(yè)上的橫幅內(nèi)容,可定期更新來(lái)呼應(yīng)你的最新內(nèi)容主題。
2.精心設(shè)計(jì)YouTube頻道的LOGO。如果你的頻道內(nèi)容是以人物故事為主體,Oscar建議你直接使用人物照片而非產(chǎn)品或品牌LOGO,這更能凸顯視頻內(nèi)容的故事性。
3.在影片標(biāo)題和說(shuō)明中放入恰當(dāng)?shù)臒衢T關(guān)鍵字,并正確表達(dá)內(nèi)容要旨。視頻標(biāo)題不能過(guò)長(zhǎng),否則過(guò)長(zhǎng)會(huì)無(wú)法完整顯示,并且會(huì)被截?cái)?。此外,建議視頻標(biāo)題包含英語(yǔ)和當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言。你在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí),可以考慮以下幾個(gè)問(wèn)題:
· 視頻標(biāo)題的標(biāo)簽或描述是否準(zhǔn)確表示內(nèi)容?
· 視頻標(biāo)題的開(kāi)頭是否用上最強(qiáng)的關(guān)鍵字?
· 你是否按照與視頻相關(guān)的降序排列標(biāo)簽?
· 視頻是否容易找到,并且易于理解?
4.影片的說(shuō)明部分可以添加適合的內(nèi)容信息鏈接或者關(guān)鍵字來(lái)讓觀眾更容易找到你提及的產(chǎn)品或者物品信息,特別適合電商類別的產(chǎn)品信息。
5.觀眾首先看到的是視頻縮圖,故此表現(xiàn)特別出色的視頻中,有90%都是使用自定義縮圖。縮圖會(huì)讓觀眾快速了解視頻內(nèi)容,所以縮略圖內(nèi)的文字必須易于閱讀。此外,用戶是否觀看、分享或滾動(dòng)瀏覽視頻,也取決于你是如何設(shè)計(jì)縮圖。最好的方法是添加準(zhǔn)確的標(biāo)題來(lái)描述視頻內(nèi)容,運(yùn)用具有吸引力、創(chuàng)意和點(diǎn)題的標(biāo)題來(lái)介紹縮圖內(nèi)容,這能吸引觀眾點(diǎn)擊并觀看視頻。
6.一些創(chuàng)作者制作默認(rèn)模板來(lái)讓頻道的美感和色調(diào)保持一致。
7.當(dāng)你看到如下標(biāo)識(shí)在頻道名字旁邊,代表這個(gè)頻道被YouTube認(rèn)證為官方頻道。以下幾項(xiàng)原因會(huì)導(dǎo)致你無(wú)法取得官方認(rèn)證:
· 該頻道已多次轉(zhuǎn)移到不同帳戶
· 該頻道并不以人類為中心-動(dòng)畫角色,游戲角色,視頻匯編等
· 如果有多個(gè)具有相同名稱和相似規(guī)模的頻道,則可能需要商標(biāo)許可
8.把想和粉絲交流或者更新的信息用英文或當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言放到視頻介紹頁(yè)面里。例如在該頁(yè)面顯示頻道的
· 上傳時(shí)間或頻率
· 網(wǎng)站鏈接
· 粉絲專頁(yè)
· 聯(lián)系方式
· 簡(jiǎn)單介紹
· 新片提醒
9.注重文字內(nèi)容的翻譯以及在上傳內(nèi)容時(shí)使用YouTube視頻的字幕功能。翻譯后的視頻標(biāo)題和內(nèi)容說(shuō)明可將作為YouTube搜索結(jié)果顯示給使用其他語(yǔ)言的觀看者,同時(shí)翻譯視頻的元數(shù)據(jù)可以改善視頻的覆蓋范圍和可查找性。
10.視頻的結(jié)束畫面至關(guān)重要,建議內(nèi)容發(fā)布商制作專門的結(jié)束頁(yè)面并加上文字來(lái)呼吁此視頻的主題。
YouTube創(chuàng)作者學(xué)院是谷歌YouTube官方學(xué)習(xí)網(wǎng)站,歡迎你隨時(shí)瀏覽詳情。如果你的YouTube頻道專頁(yè)已啟用視頻獲利功能,你的視頻旁邊可能會(huì)顯示多種類型的廣告。