海外5大社交媒體平臺概覽！出海，你選對賽道了嗎？

作為一個(gè)跨境電商賣家，在做海外營銷推廣時(shí)，最不能忽略的就是社媒推廣了。雖然有大量的潛在客戶在其中，但是每個(gè)平臺的“玩法”還是有所區(qū)別的，并不是想象中的那么簡單。賣家在選擇平臺前還是要分析一下各自的特點(diǎn)，然后選擇最適合自己的。

根據(jù)STATISTA數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年1月按每月活躍用戶數(shù)排名，海外7大最受歡迎的社交媒體網(wǎng)絡(luò)看下圖。

本文將重點(diǎn)給大家介紹月活數(shù)排名靠前的海外社交媒體平臺。大家可以根據(jù)自己行業(yè)情況對號入座。看看出海，你選對平臺、選對賽道了嗎？

01 Facebook

作為全球最大的社交媒體平臺之一，F(xiàn)acebook擁有龐大的用戶群體和多樣化的用戶特征。它提供了廣告投放功能，可以根據(jù)地理位置、興趣、年齡等進(jìn)行定向投放。此外，F(xiàn)acebook還擁有多個(gè)群組和頁面功能，可以幫助賣家與潛在客戶建立聯(lián)系并分享有關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容，已經(jīng)成為賣家們獲取流量不可或缺的營銷工具。

受眾人群：

58%的Facebook用戶年齡在35歲以下

Facebook是35-44歲男性和女性最受歡迎的社交媒體網(wǎng)絡(luò)

平臺特點(diǎn)：

仍是全球最“活躍”的社交媒體平臺，年輕人仍是主流，活躍度在下降

從用戶數(shù)量上看，雖然增長速度有所放緩，但Facebook依然是全球活躍用戶最多的社交媒體平臺。

Facebook平臺上的帖子平均互動(dòng)率僅為0.07%，反映出用戶與帖子內(nèi)容的互動(dòng)情況并不樂觀。在內(nèi)容主題方面，娛樂、新聞和品牌賬號內(nèi)容最受歡迎。

02 Youtube

YouTube是Google旗下視頻平臺，也是僅次于Google的全球訪問量第二大的網(wǎng)站，月活用戶數(shù)超20億，在龐大用戶基數(shù)下，使得YouTube商業(yè)價(jià)值無限。同時(shí)，對于全球品牌而言，YouTube也是一塊難以割舍的“流量蛋糕”，用數(shù)據(jù)說話，就是68%YouTube用戶通過觀看視頻做出購買決定，它比其他營銷渠道更具獲客優(yōu)勢。

受眾人群：

美國超過74%的人都是YouTube的用戶。而且15-35歲年齡段的使用者有80%，超過50%YouTube用戶為男性，并且日觀看時(shí)長平均超過了40分鐘。

平臺特點(diǎn)：

最能“留住”用戶的社交媒體平臺。應(yīng)用程序Annie提供的數(shù)據(jù)顯示，YouTube用戶平均每月在線時(shí)間長達(dá)23.7小時(shí)，遠(yuǎn)超并列排名第二位的Facebook和TikTok（19.6小時(shí)）。除此之外，平臺活躍用戶在過去一年中增長很快。在內(nèi)容方面，音樂類、游戲類、教程類視頻較受歡迎。

03 Instagram

基于圖像的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，擁有10億月活躍用戶。是視覺上令人愉悅的品牌（奢侈品、時(shí)尚、化妝品等）與KOL合作的理想平臺。即使不是時(shí)尚品牌也可以使用Instagram分享業(yè)務(wù)的幕后照片，如團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)、辦公室派對、會(huì)議等。

受眾人群：

Ins的所有用戶中，超過三分之二的受眾年齡在34歲及以下。

71%成年人用戶集中18-29歲，年輕化已成為Ins的最大特點(diǎn)之一

平臺特點(diǎn)：

最受年輕人青睞的社交媒體平臺。在16歲至24歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有48.4%將Instagram選為自己最喜歡的社交平臺，其中女性用戶比例略高于男性用戶，遠(yuǎn)高于Facebook（18.4%）和WhatsApp（16.5%）。

在內(nèi)容主題上，時(shí)尚與美妝、購物、音樂與舞蹈、名人與創(chuàng)作者、職業(yè)與教育、食物、健康、memes是平臺用戶最受關(guān)注的領(lǐng)域。

04 TikTok

TikTok是一款國際版的抖音，是一款可拍攝短視頻的音樂創(chuàng)作社交軟件。TikTok是一家面向青少年的音樂短視頻社區(qū)，用戶可選擇歌曲和短片，組成自己的作品。TikTok在美國市場上的下載和安裝數(shù)量已經(jīng)一躍成為全球第一，超過6億用戶（除抖音外）。

受眾特點(diǎn)：

60%的TikTok用戶是Z世代（wallaroomedia，2022）TikTok的用戶群中有57%是女性（Hootsuite，2022）

平臺特點(diǎn)：

互動(dòng)率最高的社交媒體平臺，根據(jù)Socialinsider對海外社交媒體近兩年的互動(dòng)率分析，TikTok的平均互動(dòng)率不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Instagram、Facebook和Twitter，而且差距還在不斷擴(kuò)大。

05 Twitter

擁有3.3億月活躍用戶的新聞平臺和社交媒體網(wǎng)絡(luò)。它是分享博客文章、社交廣告和精選內(nèi)容的理想平臺。Twitter以前衛(wèi)的內(nèi)容和大量的GIF動(dòng)圖而聞名。鼓勵(lì)用戶互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評論。

受眾特點(diǎn)：

38%的18-29歲人群是使用Twitter比重最大的；其次是26%的30-49歲人群和17%的50-64歲人群（65歲以上的人有7%使用Twitter）

平臺特點(diǎn)：

在Twitter上，新聞扮演著重要角色，新聞機(jī)構(gòu)分享的內(nèi)容比其他類型的分享者（個(gè)人或政府網(wǎng)站）的內(nèi)容更具影響力，且新聞受眾對其內(nèi)容的真實(shí)性基本持肯定態(tài)度

以上是主要的海外社交媒體平臺的介紹。