鷹角捅破天花板！《明日方舟》桌游爆賣，首日預(yù)售收入近千萬元

當(dāng)人氣手游進(jìn)軍小眾領(lǐng)域，降維打擊似乎是再自然不過的結(jié)果。

10月31日，一年一度的雙十一又開始了，參與其中的還有人氣二游《明日方舟》。當(dāng)晚8點(diǎn)，《明日方舟》桌游《游城拓荒：鑄基者》（下簡稱方舟桌游）正式開啟預(yù)售。

不到半天，《方舟桌游》在天貓預(yù)售賣出3萬余套，90元/套的普通版發(fā)貨排期120天、368元/套（折后價(jià)318元）的豪華版更排到了180天，足見人氣之旺。

在國內(nèi)知名桌游眾籌網(wǎng)站新集網(wǎng)上，《方舟桌游》也成功獲得超過1萬人支持，籌得金額229萬元，人均支持金額228元。

根據(jù)定價(jià)來預(yù)估，《方舟桌游》在天貓的銷售額在270萬元-1200萬元之間，再加上眾籌預(yù)售的229萬元，《方舟桌游》實(shí)際預(yù)售首日銷售額有可能接近千萬元、甚至超千萬也不是沒有可能，直接捅穿了國內(nèi)桌游市場的天花板。

此前，國內(nèi)桌游市場銷售最好的產(chǎn)品同樣是大IP電子游戲改編，基礎(chǔ)版700元、滿配超過2400元的《血源詛咒：桌面游戲》就在新物集上收獲了450萬的眾籌金額，但目前來看《方舟桌游》已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過。

《方舟桌游》在桌游圈的爆火似乎早有預(yù)兆。在10月22日發(fā)布宣傳PV時(shí)，《方舟桌游》就獲得了不俗反響，目前視頻在B站播放量超過80萬，相關(guān)微博也獲得了超過1萬點(diǎn)贊。

《方舟桌游》是一款德式桌游，玩法主打區(qū)域控制，側(cè)重策略和經(jīng)營。玩家需要扮演《明日方舟》出現(xiàn)過的8家企業(yè)如羅德島、萊茵生命、黑鋼國際，體驗(yàn)哥倫比亞的拓荒之旅。

有桌游愛好者指出，《方舟桌游》在桌游屆定價(jià)十分良心，豪華版折后318元不說、89元的普通版簡直“不要錢”。不少人甚至認(rèn)為，《方舟桌游》可能會(huì)成為桌游行業(yè)的攪局者，按照他們的觀點(diǎn)，以《方舟桌游》的品質(zhì)，在桌游圈賣出如今翻倍的5、600元價(jià)格也不足為奇。低價(jià)+大盒子策略，也預(yù)示著鷹角在桌游賽道并非玩票，而是準(zhǔn)備長期投入。

除了低價(jià)，桌游市場小、破圈效應(yīng)強(qiáng)也是《方舟桌游》走紅的一大關(guān)鍵。共研網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年中國桌游產(chǎn)業(yè)規(guī)模為237.8億元，體量為游戲行業(yè)的9%，其中又有30%為線上桌游。

倘若將新物集眾籌用戶看作桌游核心用戶，天貓購買的用戶是泛用戶，會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分玩家其實(shí)都是被“明日方舟”四個(gè)字吸引而來。換言之，《方舟桌游》狠狠為桌游圈引了一波流。

類似的情形其實(shí)還有《明日方舟》推出的音樂演出節(jié)目《音律聯(lián)覺》，根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年全國演出市場年度報(bào)告》，2021年舉辦的音律聯(lián)覺，票房收入甚至排進(jìn)年度前十，比肩一眾頂流明星的演唱會(huì)。

通過游戲之外的更多載體進(jìn)行敘事、表達(dá)，也已成為游戲廠商的普遍做法，包括《原神》音樂會(huì)、《王者榮耀》的交響音樂會(huì)等等。在今天，游戲不只游戲，影響力正普及至更多領(lǐng)域。