獨立站SEO優(yōu)化，被忽略的網站導航結構（上）

導航是互聯(lián)網產品中應用最廣泛的基礎元素之一，引導用戶了解網站的內容結構進而滿足需求。在跨境電商獨立站中，網站導航能夠幫助客戶快速找到所需要的產品。

作為基礎控件，導航看起來簡單，卻是產品設計中最復雜煩瑣的一部分，清晰合理的網站導航結構是提升用戶體驗的重要因素。而對于一個合格的SEOer來說，優(yōu)化網站導航是每個網站都必須做的，而且是必須要做好的。

優(yōu)化網站導航的重要性

清晰的網站導航系統(tǒng)是網站設計的重要目標，對網站信息架構、用戶體驗影響很大。基本上每個網站都有自己的網站導航系統(tǒng)，來幫助用戶更快、更好地找到想要瀏覽的網頁及分類。對于獨立站賣家而言，導航無非是想讓用戶更好地瀏覽，提升用戶在網頁的停留時間，減少跳出率，提高PV（網頁瀏覽量）。

Ueeshop小tips：網站導航設計合理可以將網站的內容和產品盡可能多地展現(xiàn)在用戶面前。清晰大方的網站導航更容易獲得用戶的好感，提高網站的回訪率。

網站導航的組成部分

網站的LOGO標識：通常來說，消費者是憑借網站的LOGO標識來識別目前所在的是哪個網站。這也意味著，LOGO就像是一個商標，具有其獨特的識別性和顯著性。而由于網站的特殊性，網站LOGO不應過于復雜或花哨。讓人第一眼無法分辨的LOGO不是一個好商標。商標一般出現(xiàn)的位置位于網站的左上角。

網站的欄目：網站欄目是各個子頁面的結構，不同的結構關聯(lián)著不同的種類內容。欄目也可以進行二次分類，這些細分類通常都應用在品類豐富的跨境獨立站網站上。

附加功能：附加功能更多指使用工具欄，同樣指向一些重要的頁面，但這些頁面并不屬于網站的主要內容。這里一般是針對網站本身所需要的功能，例如幫助、網站地圖、聯(lián)系我們等。

Ueeshop小tips：由于導航欄那里的空間有限，如果放太多附加功能可能會有點喧賓奪主，更多的網站會選擇把這些附加功能放在頁面最底端。

搜索工具：客戶瀏覽獨立站，需要面對滿目琳瑯的商品時候，更傾向于使用搜索工具。而有些人一到某個網站就開始尋找搜索框，就好像他們一到商場就找服務員一樣。對于大型網站更是如此，用戶沒有太多精力和時間逐頁翻頁去尋找需求的內容，特別是他們覺得要找的內容比較冷門的時候，搜索工具是他們唯一的選擇。

返回首頁：這是導航欄中非常重要的一個元素，也許你不知道該怎樣去網站的其他地方，這時點擊“返回首頁”就能夠回到最開始的地方。當然也有很多網站直接使用“主頁”或者網站名稱（比如秦建忠博客）作為返回首頁的按鈕。返回首頁的主要作用是無論你是否在獨立站上迷路，都能隨時重新開始。