指甲油、穿戴甲、甲油膠……你了解全球風(fēng)靡的指尖時尚嗎？
根據(jù)Fortune Business Insights的數(shù)據(jù)，2023年全球美甲市場的規(guī)模在234.1億美元，預(yù)計到2030年達到328.4億美元，預(yù)測期內(nèi)的復(fù)合年增長率為4.95%。
在美甲全球市場中，品牌正通過營銷策略立穩(wěn)潮頭，essie、V Beauty Pure等一眾D品牌成為愛美人士新寵，TikTok和YouTube上優(yōu)質(zhì)的紅人短視頻也為熱度擴散與種草加了吧火。
·如何策劃廣告打造一個備受追捧的美甲產(chǎn)品？
·怎樣布局海外社媒渠道可以撬動更多精準(zhǔn)流量？
·作為流行消費品如何滲透潛力人群帶來高轉(zhuǎn)化？
全球零售解決方案商SHOPLINE聯(lián)合全球廣告Spy工具BigSpy重磅推出《美甲品類海外營銷趨勢白皮書》，盤點全球熱銷美甲品類，解析高熱度美甲廣告素材、介紹更多美甲DTC出海運營玩法，讓走在流行前端的美甲商家掌握正確策略，旺季收獲爆單。
指尖時尚三大品
在海外社交媒體渠道搜索nails等關(guān)鍵詞，可以看到的三大品類分別：指甲油、甲油膠和穿戴甲——其中穿戴甲憑借可拆卸、個性化、可DIY的特征，熱度在今年顯著提升。
01 Nail Polish：指甲油
指甲油類是海外社媒上投放廣告中占比最多的，顏色和持久度是主要賣點。
指甲油的色彩緊跟當(dāng)下流行色趨勢，產(chǎn)品廣告多為涂色展示。其中，較為復(fù)雜且精美的教程更能吸引消費者眼球、引起互動與討論。
創(chuàng)建于1981年的品牌essie以高顏值的涂色廣告出圈。該品牌一條展示指甲油顏色的視頻在TouTube上取得了20M的展現(xiàn)估值（數(shù)據(jù)來源：BigSpy）。
02 Gel：甲油膠
甲油膠是專業(yè)美甲所關(guān)注的品類，近期也受到美甲DIY消費者的喜愛。
此類素材多為比較復(fù)雜的美甲款式教程，品牌通過創(chuàng)意設(shè)計來展現(xiàn)產(chǎn)品賣點，吸引躍躍欲試的觀眾在評論區(qū)進行互動動，向博主提問關(guān)于產(chǎn)品、色號、刷子等細節(jié)信息。
V Beauty Pure是一個受到愛好者和專業(yè)級別美甲師關(guān)注的知名甲油膠品牌。該品牌一則發(fā)布在TikTok上的手繪教程廣告以簡潔的背景、細致的教程和絲滑的手繪過程收獲了115.9K的點贊，播放量估值為11.6M（數(shù)據(jù)來源：BigSpy）。觀眾不僅在評論對視頻內(nèi)容表達正面反饋，還詢問了視頻中的產(chǎn)品，傳播效果顯著。
03 Press On Nails：穿戴甲
穿戴甲是今年時尚界潛力無限的的時尚品，展示穿戴的簡易性是提升用戶接受度的第一步。
穿戴甲廣告素材大多是穿戴和拆卸教程，一些創(chuàng)意的素材會通過音效和卡點提升視頻觀賞性，讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。
品牌kiss的一則穿戴甲廣告在TikTok上也獲得得了10.1M的廣告估值（數(shù)據(jù)來源：BigSpy）。這條廣告不僅在開頭展現(xiàn)了同一系列的多種顏色，還有非常詳細的穿戴教程，十分適合新手觀看，引起了許多觀眾的興趣，在評論區(qū)提問和留下了積極評價。
美甲品類多渠道海外社媒運營
美甲產(chǎn)品的受眾較為年輕，對新潮流行較為關(guān)注，因此TikTok、Instagram、YouTube和Facebook等社交媒體渠道成為美甲品牌營銷的主要戰(zhàn)場。了解社媒平臺的原生內(nèi)容特征和社玩法，才能將營銷完美落地，以達到卓越的廣傳播效果。
01 TikTok玩法豐富
TikTok以新奇有趣、娛樂化顯著的內(nèi)容為主，這類內(nèi)容能引起用戶興趣和情感共鳴。商家可以以熱門話題搭配適當(dāng)標(biāo)簽、娛樂挑戰(zhàn)賽等豐富玩法實現(xiàn)品牌快速、高頻地曝光。
以穿戴甲為例，商家可在TikTok發(fā)布穿戴甲教程、穿戴甲打包過程、讓KOL展示穿戴甲并向用戶推薦產(chǎn)品。
02 Instagram潮流營銷
作為潮流前線的社媒平臺，明星網(wǎng)紅、KOL博主會將Instagram作為種草首選。
品牌可以在Instagram發(fā)布營銷時建立專業(yè)的美甲賬號，通過在賬號上發(fā)布高質(zhì)量照片提升曝光度，并且與觀眾保持互動。另外，品牌利用Instagram的故事和Reels等功能創(chuàng)作多樣化的內(nèi)容來鞏固觀眾也十分重要。
03 YouTube專業(yè)展示
在YouTube渠道發(fā)布內(nèi)容多為長視頻，專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)更能夠展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，讓消費者深入了解產(chǎn)品特點，加速購買決策。
以20 Nails的頻道為例，品牌在YouTube上創(chuàng)建專業(yè)的美甲頻道，以發(fā)布多樣化的內(nèi)容來獲取曝光量，將不同內(nèi)容用標(biāo)簽進行區(qū)分，來提高搜索引擎熱度。此外，商家還可以發(fā)起Live直播向觀眾展示產(chǎn)品、與觀眾互動交流，有助于促進訂閱和建立忠實粉絲圈層。
04 Facebook沉淀流量
Facebook渠道可以助力品牌打造用戶社群，品牌可用差異化“干貨”的內(nèi)容分享，有效沉淀私域流量。品牌在Facebook進行營銷時可以依托平臺自帶的龐大用戶流量優(yōu)勢擴大品牌曝光。
定期發(fā)布新品和爆品信息，分享美甲教程和創(chuàng)造靈感，有助于在激發(fā)用戶興趣和創(chuàng)造力的同時展現(xiàn)產(chǎn)品。品牌還可以鼓勵用戶在自己的Facebook賬號上分享使用反饋，以增加用戶參與感、提高品牌口碑。
無論你是初入海外市場還是想提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，通過掌握美甲品類熱門選品、海外消費流行趨勢、社媒投放流行趨勢、美甲獨立站運營玩法和美甲品類節(jié)日營銷指南，你將制定出更具競爭力和創(chuàng)新性的策略，快來獲取這份活力四溢的白皮書，點燃你的美甲品牌，征服全球市場吧！
·有那些熱門素材值得分析？
·如何利用各種海外社媒進行宣傳？
·美甲品牌如何進行DTC運營？
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