【市場洞察】雙十一和假日購物季將帶動亞太地區(qū)購物類應用下載量破紀錄

在雙十一和黑五購物節(jié)帶動下，全球購物應用使用量創(chuàng)下新高。在節(jié)日季，零售業(yè)務移動化的趨勢更為明顯，達到前所未有的高峰。我們的最新分析顯示，在2023年第4季度這個購物高峰季度，全球購物應用下載量將破紀錄達到17億次。中國和日本等亞太地區(qū)的主要市場呈現(xiàn)出類似趨勢，下載量和用戶使用時長預計將雙雙飆升。

中國移動零售商積極備戰(zhàn)雙十一

預計2023年第四季度，中國僅Android設備上購物應用的用戶使用時長總計將近135億小時。這比2023年第三季度增長了10.6%，同比漲幅則達到3.3%。在此之前，僅2021年第四季度，由于全球經(jīng)濟復蘇強勁，用戶使用時長達到更高的近145億小時。

與此同時，iOS購物應用的下載量在經(jīng)歷了2020年低谷期后大幅回升。預計下載量將連續(xù)第三個節(jié)日季上漲，季環(huán)比增長逾30%，五年來首次超過1.5億次。中國手機用戶有機會突破自2018年第四季度以來1.51億次下載量的記錄。

第四季度日韓下載量也將創(chuàng)新高

過去四年來，日本購物應用在用戶使用時長和下載量方面均保持穩(wěn)定增長。2023年第四季度，日本在Android設備上的購物應用用戶使用時長將達3.5億小時，同比增長4.2%，比2020年同期提高近20%。iOS和Google Play下載量也繼續(xù)穩(wěn)步上升，同比增長1.8%，比2020年第四季度增長14.4%。

雖然韓國第四季度購物消費疲軟，但我們?nèi)匀活A測該國的購物應用下載量將再攀新高。下載量預計將增長約1%，達4330萬次。另一方面，盡管3.3%年環(huán)比增長表明移動購物仍廣受歡迎，但在2023年第四季度，用戶使用時長較上季度將略有下降。

Temu今年突飛猛進

今年，中國企業(yè)在全球范圍內(nèi)大顯身手。Temu是去年由中國發(fā)行商PDD Holdings（拼多多）推出的一款電子商務應用，2023年期間其在移動購物領域實現(xiàn)顛覆式增長，無人可及。2023年頭三個季度，下載量保持增長的其它應用還包括SHEIN、AliExpress、TikTok Seller和Poizon，這些應用發(fā)行商總部均位于中國或最初創(chuàng)辦于中國。

Temu是日本下載量增長最快的購物應用，Shimaura和7sGood緊隨其后。Temu同樣躋身韓國增速排行榜，僅落后于Nike和AliExpress。

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