短劇出海火熱進(jìn)行時(shí)

對(duì)于移動(dòng)端娛樂(lè)應(yīng)用，如何吸引用戶在碎片時(shí)間內(nèi)使用產(chǎn)品往往是成功的關(guān)鍵，這也是短視頻應(yīng)用能夠風(fēng)靡全球的重要原因之一。短劇以其短小的播放時(shí)長(zhǎng)、緊湊且吸引眼球的劇情，快速進(jìn)入了大眾的視野，獨(dú)立的短劇應(yīng)用也應(yīng)運(yùn)而生。

data.ai Intelligence數(shù)據(jù)顯示，從熱門短劇應(yīng)用近年下載量增長(zhǎng)趨勢(shì)可以看出，2022年短劇應(yīng)用已經(jīng)開始在印度、東南亞地區(qū)進(jìn)行出海測(cè)試，而短劇應(yīng)用下載量的爆發(fā)期則是從2023年5月開始，隨著ReelShort開始在進(jìn)行廣告投放推廣（主要在Facebook、Instagram以及YouTube、AdMob平臺(tái)），熱門短劇應(yīng)用在7月海外下載量直逼300萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)率超300%。

以ReelShort為例，截至2023年10月31日，應(yīng)用在海外已累計(jì)獲得1100萬(wàn)下載量，美國(guó)是其最大市場(chǎng)，下載量份額占31%，其次為菲律賓、印度。不同于部分出海短劇應(yīng)用將國(guó)內(nèi)劇集進(jìn)行本地化輸出，ReelShort主打本土原創(chuàng)劇集，圍繞著豪門、霸總、出軌、狼人、吸血鬼等極具吸引力的故事劇情，并邀請(qǐng)國(guó)外顏值演員參演，使用戶欲罷不能想要一次性看完。應(yīng)用在最近更新的全新劇集《My Enemy Alpha》中更是采用了黑人演員作為主角，以迎合不同觀眾的品味。

ReelShort與Kiss&Chapters推出專屬聯(lián)動(dòng)劇集

ReelShort的爆火還有一個(gè)巨大的天然優(yōu)勢(shì)，便是背靠其母公司中文在線。公司憑借多年來(lái)對(duì)內(nèi)容的理解和積累在海外上線了Kiss（在線小說(shuō)應(yīng)用）與Chapters（互動(dòng)故事游戲），并用之反哺ReelShort的劇集輸出，才得以在更短的時(shí)間推出更多深入人心的爆款短劇。

由于短劇內(nèi)容多與愛(ài)情題材相關(guān)，ReelShort主要吸引的是女性用戶。美國(guó)安卓用戶中，女性用戶比例高達(dá)70%。年齡層面上，45歲及以上用戶占比最高，約為48%，其次為25至44歲的中年用戶（占比約為39%）。

ReelShort iOS用戶美國(guó)IAP收入與購(gòu)買量占比

ReelShort的主要變現(xiàn)方式來(lái)自一次性購(gòu)買硬幣，用于解鎖劇集，定價(jià)從4.99美元到99.99美元不等。美國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買量最高的項(xiàng)目為9.99美元，占比34%，而在菲律賓市場(chǎng)購(gòu)買量占比最高的則是299比索（折合美元約5美金）的一次性購(gòu)買項(xiàng)目。針對(duì)消費(fèi)能力更低的菲律賓市場(chǎng)，ReelShort提供了最低99比索（折合美元約2美金）的單次購(gòu)買項(xiàng)目。此外，用戶依舊可以通過(guò)觀看廣告解鎖部分劇集內(nèi)容。

ReelShort在美國(guó)和東南亞地區(qū)的成功，展示出短劇巨大的用戶市場(chǎng)和變現(xiàn)潛力。與此同時(shí)，ShortTV、FlexTV等競(jìng)品正在積極加入出海行列，在東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)尚未飽和的情況下，如何快速通過(guò)高質(zhì)量的本地化內(nèi)容搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，將成為產(chǎn)品是否成功的關(guān)鍵。另一個(gè)需要發(fā)行商持續(xù)探索的環(huán)節(jié)，在于應(yīng)用變現(xiàn)的方式。從用戶評(píng)價(jià)可以看出，單次付費(fèi)產(chǎn)生的高額費(fèi)用引來(lái)了不少用戶的吐槽，他們更愿意接受訂閱這樣性價(jià)比更高的付費(fèi)方式。

作為娛樂(lè)類別下的競(jìng)品，短視頻廠商也在主動(dòng)擁抱短劇內(nèi)容創(chuàng)作。截至2023年10月，TikTok關(guān)于shortdrama標(biāo)簽下的視頻總觀看數(shù)已超過(guò)7億，而快手海外版相同標(biāo)簽的視頻總觀看數(shù)也達(dá)到了3億。盡管如此，短劇應(yīng)用的發(fā)展依舊迅速，值得我們持續(xù)關(guān)注。