點擊付費廣告是什么意思？推廣和竟價關(guān)鍵詞方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和在線廣告的崛起，每點擊付費廣告（Pay-Per-Click Advertising，PPC廣告做為數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域的重要組成部分。

一、什么叫點擊付費廣告（PPC廣告）？

PPC廣告是一種數(shù)據(jù)廣告方式，廣告商只需在用戶點擊廣告連接時繳納費用，而不是在廣告展現(xiàn)時繳納費用。這類廣告方式往往與搜索引擎廣告（如谷歌）相關(guān)Ads）和社交網(wǎng)絡(luò)廣告（如Facebook）Ads）密切相關(guān)。

不管廣告表明幾回，廣告商只需點擊廣告，訪問其網(wǎng)站或應用軟件即可繳納費用。

PPC廣告的顯示部分一般是由竟價關(guān)鍵詞決定的。廣告商搜索引擎或社交媒體上競爭獨特關(guān)鍵詞。

價錢關(guān)鍵詞和廣告品質(zhì)得分（與廣告內(nèi)容與目標網(wǎng)頁關(guān)聯(lián)性相關(guān)）在于百度搜索或新聞推送中廣告排名部分。

PPC廣告容許廣告商挑選特殊的目標群體，以保證廣告只顯示給最感興趣的用戶。

PPC廣告可采用各種廣告格式，包括文字廣告、圖象廣告、廣告短片等。

二、PPC廣告推廣及價格關(guān)鍵詞方式

想要在PPC廣告中取得優(yōu)異的成績，廣告商必須了解一些推廣和竟價關(guān)鍵詞的方式和策略

1.定義明確的廣告目標

在PPC廣告推廣以前，廣告商應當明確定義它的廣告目標。是增加網(wǎng)站流量、品牌形象、銷量還是其它目標？既定目標也有助于制定有效的廣告對策。

2.研究競爭者

把握競爭對手廣告方案和關(guān)鍵詞挑選針對制訂定價策略至關(guān)重要。競爭者廣告能夠提供有效的市場前景跟高價值關(guān)鍵詞信息。

3.選擇關(guān)鍵詞

選擇合適的關(guān)鍵詞是PPC廣告的重要組成部分。廣告商應選用關(guān)鍵詞研究工具來決定與其業(yè)務(wù)相關(guān)的高搜索量和低競爭力的關(guān)鍵詞。

4.創(chuàng)建精彩的廣告文案

廣告文案要吸引用戶的注意力，同時要確定傳遞廣告的觀念。運用吸引人的標題、清楚的描述和誘人的號召行為。

5.提高著陸頁

廣告點擊后，顧客應引向與廣告有關(guān)的高品質(zhì)登陸頁面。登陸頁面應與廣告內(nèi)容一致，給予有用的信息，并鼓勵用戶付諸行動。

6.設(shè)定預算

PPC廣告推廣必須進行預算管理。廣告商應設(shè)置每日或每月的廣告費用，并監(jiān)督廣告特性，確保不超出預算。

7.定期監(jiān)測和優(yōu)化

PPC廣告需要不斷的檢測和優(yōu)化。廣告商要定期查看廣告特性匯報，鑒別不斷完善的機會，并根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)廣告對策。

8.創(chuàng)新廣告格式

嘗試不同的廣告格式和創(chuàng)新方式，如廣告短片、動態(tài)廣告和應用下載廣告，以吸引不同種類的觀眾。

9.評價和分割檢驗

開展A/B評價和得分檢測，檢測不同的廣告文案、關(guān)鍵詞和登陸頁面，來確認哪種對策效果好。

三、PPC廣告的優(yōu)勢和管理

優(yōu)勢

PPC廣告容許廣告商精準定位目標群體，提升廣告效率。

PPC廣告能快速得出結(jié)果，獲取流量和潛在客戶。

廣告商可根據(jù)需要設(shè)定廣告費用，控制廣告營銷費用。

廣告商會得到詳盡的廣告特點數(shù)據(jù)，便于改進和決策。

管理

一些高顏值關(guān)鍵詞競爭激烈，價錢費用較高。

成功PPC廣告應具有理論知識和逐步完善。

假如不仔細管理廣告費用和關(guān)鍵詞挑選，有可能出現(xiàn)廣告費用的浪費。