總局給短劇踩剎車！即便現(xiàn)實(shí)再魔幻，短劇也不能繼續(xù)亂編了

瘋狂生長的短劇，迎來了更嚴(yán)格的監(jiān)管措施。

11月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)表示，國家廣播電視總局將不斷完善短劇常態(tài)化管理機(jī)制，將從7個(gè)方面加大管理力度，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、建立小程序“黑名單”機(jī)制等。

7項(xiàng)舉措除最后一項(xiàng)“加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作”偏向鼓勵(lì)外，其余6項(xiàng)目的均是將蒙眼狂奔的短劇“管”起來。

這并非監(jiān)管靴子首次落地。從去年11月開始，廣電總局已經(jīng)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，展開了為期3個(gè)月的短劇專項(xiàng)治理整治工作，“有力遏制了網(wǎng)絡(luò)微短劇野蠻生長的態(tài)勢”。

短劇貼近現(xiàn)實(shí)，但比現(xiàn)實(shí)更魔幻

短劇人氣自去年起已經(jīng)走高，近期互動(dòng)影視爆款《完蛋！我被美女包圍了！》出現(xiàn)，使得短劇+游戲概念二次翻紅，相關(guān)概念股頻頻漲停。

據(jù)一線從業(yè)者預(yù)估，2023年短劇市場規(guī)模有望超過200億，幾乎是今年國內(nèi)院線電影市場預(yù)估規(guī)模的四成，甚至已有中國公司成功出海、把短劇模式復(fù)制到了歐美市場獲得不小的收益。近日，抖音也開始測試付費(fèi)短視頻功能、抖音要求賬號(hào)10萬粉、平臺(tái)抽傭30%。而微信平臺(tái)已經(jīng)推出了“微短劇”小程序廣告金激勵(lì)活動(dòng)來支持創(chuàng)作者。

根據(jù)官方定義，短劇是指“單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)微短劇”。

短劇概念股中文在線，曾在投資者活動(dòng)中介紹了短劇的三大特點(diǎn)：

1.內(nèi)容短、集數(shù)多，劇情貼近群眾需求、戲劇性較強(qiáng)、快反轉(zhuǎn)，爽點(diǎn)密集；

2.商業(yè)雅正周期短、回收率高，短時(shí)間即可實(shí)現(xiàn)拍攝、制作、投流的閉環(huán)；

3.制作周期短，制作成本低，拍攝周期一般在一周以內(nèi)。

業(yè)內(nèi)人士透露，目前短劇受眾以下沉市場付費(fèi)用戶，多熱衷戰(zhàn)神、霸總、逆襲等題材。

成本低、回收快、商業(yè)模式清晰，創(chuàng)作門檻也不高，短劇的風(fēng)靡不單對(duì)影視行業(yè)吸引力大，各路企業(yè)、資本紛紛涌入短劇賽道。

短劇的爆火，對(duì)熟悉買量、真人素材制作、數(shù)據(jù)迭代的游戲行業(yè)從業(yè)者帶來了巨大誘惑，據(jù)GameLook了解，已有不少廣東游戲企業(yè)從去年開始就加入了短劇賽道競爭，相比短劇短平快，游戲行業(yè)競爭門檻卻越來越高，這也造成了對(duì)游戲人“繼續(xù)做游戲信念”的沖擊。

入局者蜂擁，自然也帶來泥沙俱下現(xiàn)象。短劇題材多取自現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)實(shí)之魔幻總能為短視頻、短劇提供源源不斷的素材和靈感。短劇更擅長再創(chuàng)作，使魔幻更魔幻、狗血更狗血，滿足大眾偏門的窺私欲和獵奇心理。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，只有官媒等獲得新聞牌照的媒體才可以從事涉及社會(huì)公共事務(wù)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布等服務(wù)，而流量巨大的社會(huì)新聞?wù)龑俦O(jiān)管范疇。但模仿社會(huì)新聞形態(tài)、又是影視作品的短劇的出現(xiàn)，使得部分創(chuàng)作者又有了“對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行編排”、肆意創(chuàng)作、進(jìn)行情緒輸出變現(xiàn)的窗口。

由于負(fù)面消息往往比正面消息更容易傳播，一旦缺乏行業(yè)自律，短劇為了流量競爭最終將無所不用其極，過度關(guān)注且放大社會(huì)陰暗面，扭曲老百姓正常的精神食糧，使攀比、拜金等道德淪喪內(nèi)容大行其道，致使社會(huì)矛盾加劇。

如果放任短劇無拘束發(fā)展下去，確實(shí)會(huì)有少部分公司和資本受益，但整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣卻會(huì)深受其害。

整治低俗，精品創(chuàng)作才是出路

為清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也為短劇市場長遠(yuǎn)健康發(fā)展考慮，監(jiān)管加碼是可預(yù)見的結(jié)果。

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)透露，未來廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，細(xì)化管理舉措，具體包含以下七個(gè)方面：

1.加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；

2.研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；

3.建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；

4.委托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；

5.推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇；

6.再次開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見影成效；

7.加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。

舉措其實(shí)也為短劇發(fā)展指明了新的方向，即走向精品化創(chuàng)作，與游戲行業(yè)監(jiān)管精品化導(dǎo)向異曲同工。短劇絕不僅有基于現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行扭曲夸張一條路，逆襲改努力、現(xiàn)實(shí)改科幻都不失為一種新的方向。

11月16日，消息稱有關(guān)部門監(jiān)管人員提醒微短劇制作機(jī)構(gòu)注意避免出現(xiàn)過度炫富題材，并附光明日?qǐng)?bào)此前發(fā)布文章《微短劇“富豪人設(shè)”塑造越跑越偏，“炫富”當(dāng)止》以示提醒。

同一天，抖音發(fā)布打擊違規(guī)微短劇公告，表示持續(xù)整治鼓吹炫富拜金、渲染貧富對(duì)立、大肆描寫不正當(dāng)婚戀觀等宣揚(yáng)不良價(jià)值觀、違反公序良俗的內(nèi)容，并下架119部劇，處置推廣賬號(hào)1188個(gè)。

近日快手也發(fā)布了違規(guī)微短劇類小程序的專項(xiàng)治理公告（第十一期），下架短劇10余部、處罰賬號(hào)13個(gè)，并表示持續(xù)展開短劇巡查治理。微信繼《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范小程序“微短劇”類內(nèi)容的公告》《關(guān)于小程序“微短劇”類內(nèi)容階段性治理情況的公告》之后，也發(fā)布了《關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告（第十期）》。

長期單一題材的轟炸，再能吸睛，也易使觀眾審美疲勞，如工業(yè)化的漫威套路用久了也難掩頹勢。

短劇從業(yè)者應(yīng)當(dāng)擺脫“短平快”思維，與更多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合作，提升創(chuàng)作水平和藝術(shù)內(nèi)涵，打造出有特色、正能量的精品短劇，才能推動(dòng)短劇真正成為一個(gè)健康茁壯的市場。