又是一年購物季：Temu能否戰(zhàn)勝Walmart，成為“血拼”應(yīng)用之王？

購物節(jié)已成為一種全球現(xiàn)象，其中大多數(shù)國家最大的購物節(jié)都在第四季度。今年Amazon會員日優(yōu)惠季提前，預(yù)示著用戶移動(dòng)購物欲望增長強(qiáng)勁。雙十一和黑色星期五相繼到來，在這個(gè)購物旺季，下載量有望破紀(jì)錄，沖擊17億次。

2023黑五來臨，

Temu能否打敗Walmart勇奪桂冠？

Temu是一款由中國發(fā)行商拼多多推出的電商應(yīng)用，于2023年在多個(gè)西方市場發(fā)展成為熱門購物應(yīng)用。在前三季度，該應(yīng)用超越Amazon等熱門應(yīng)用，在全球下載量排名第2，在美國、英國、法國、德國和澳大利亞排名第1。該購物應(yīng)用采用成熟的以移動(dòng)為主的策略，強(qiáng)調(diào)游戲化、閃電交易和顧客細(xì)分。

這個(gè)節(jié)日季對拼多多等新零售應(yīng)用來說，將是一次重大挑戰(zhàn)。盡管Amazon依舊在美國Android手機(jī)用戶使用時(shí)長上占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢，但是Temu的差距正在持續(xù)縮小。Temu在美國用戶使用時(shí)長方面排名第二，僅次于Amazon，而領(lǐng)先于美國零售巨頭Walmart和eBay等。

隨著購物節(jié)的臨近，Temu在周活躍用戶數(shù)方面，已超過零售巨頭和知名品牌Walmart。但是，從歷史數(shù)據(jù)表明，受到運(yùn)輸時(shí)間和延誤的影響，實(shí)體店依舊是節(jié)假日購物的主力。這些主要零售商在此購物節(jié)的參與度和評價(jià)如何，我們拭目以待。

第四季度用戶在購物應(yīng)用上

用時(shí)將超過265億小時(shí)

預(yù)計(jì)2023年第四季度，在Android設(shè)備上購物應(yīng)用的用戶使用時(shí)長將接近266億小時(shí)。這比第三季度增長了近6%，是歷史上增長第二快的季度，僅次于2021年第四季度。去年的購物季，隨著疫情限制的放松，消費(fèi)者轉(zhuǎn)回線下購物，購物應(yīng)用的使用量略有下降。隨著用戶比以往任何時(shí)候都更依賴手機(jī)，我們預(yù)計(jì)今年會有一些反彈。

與此同時(shí)，在iOS和Google Play平臺上的購物應(yīng)用下載量持續(xù)攀升。我們預(yù)測第4季度，全球下載量將破紀(jì)錄達(dá)到17.5億次，季環(huán)比漲9.3%。其中，第3季度至第4季度，超過一半的下載量來自兩大主要市場——美國和中國，而黑色星期五和雙十一購物節(jié)的到來將推動(dòng)此增長。

在美國，每年購物旺季主要集中在11月末的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一購物節(jié)。預(yù)計(jì)今年11月和12月，Android手機(jī)上購物應(yīng)用上的用戶使用時(shí)長將超過2.6億小時(shí)。雖然這低于2021年每月2.81億小時(shí)的總數(shù)，但同比小幅增長2%。

美國購物應(yīng)用預(yù)計(jì)11月和12月下載量將增長近25%，達(dá)到每月7,590萬次，比2022年節(jié)日季高出800萬次。購物應(yīng)用下載量的持續(xù)增長標(biāo)志著節(jié)日季期間市場競爭激烈，以及所有類型的零售商都開始轉(zhuǎn)向移動(dòng)市場，并加大投入來爭奪客源。