又是一年購物季：Temu能否戰(zhàn)勝Walmart，成為“血拼”應用之王？

購物節(jié)已成為一種全球現(xiàn)象，其中大多數(shù)國家最大的購物節(jié)都在第四季度。今年Amazon會員日優(yōu)惠季提前，預示著用戶移動購物欲望增長強勁。雙十一和黑色星期五相繼到來，在這個購物旺季，下載量有望破紀錄，沖擊17億次。

2023黑五來臨，

Temu能否打敗Walmart勇奪桂冠？

Temu是一款由中國發(fā)行商拼多多推出的電商應用，于2023年在多個西方市場發(fā)展成為熱門購物應用。在前三季度，該應用超越Amazon等熱門應用，在全球下載量排名第2，在美國、英國、法國、德國和澳大利亞排名第1。該購物應用采用成熟的以移動為主的策略，強調(diào)游戲化、閃電交易和顧客細分。

這個節(jié)日季對拼多多等新零售應用來說，將是一次重大挑戰(zhàn)。盡管Amazon依舊在美國Android手機用戶使用時長上占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢，但是Temu的差距正在持續(xù)縮小。Temu在美國用戶使用時長方面排名第二，僅次于Amazon，而領先于美國零售巨頭Walmart和eBay等。

隨著購物節(jié)的臨近，Temu在周活躍用戶數(shù)方面，已超過零售巨頭和知名品牌Walmart。但是，從歷史數(shù)據(jù)表明，受到運輸時間和延誤的影響，實體店依舊是節(jié)假日購物的主力。這些主要零售商在此購物節(jié)的參與度和評價如何，我們拭目以待。

第四季度用戶在購物應用上

用時將超過265億小時

預計2023年第四季度，在Android設備上購物應用的用戶使用時長將接近266億小時。這比第三季度增長了近6%，是歷史上增長第二快的季度，僅次于2021年第四季度。去年的購物季，隨著疫情限制的放松，消費者轉回線下購物，購物應用的使用量略有下降。隨著用戶比以往任何時候都更依賴手機，我們預計今年會有一些反彈。

與此同時，在iOS和Google Play平臺上的購物應用下載量持續(xù)攀升。我們預測第4季度，全球下載量將破紀錄達到17.5億次，季環(huán)比漲9.3%。其中，第3季度至第4季度，超過一半的下載量來自兩大主要市場——美國和中國，而黑色星期五和雙十一購物節(jié)的到來將推動此增長。

在美國，每年購物旺季主要集中在11月末的黑色星期五和網(wǎng)絡星期一購物節(jié)。預計今年11月和12月，Android手機上購物應用上的用戶使用時長將超過2.6億小時。雖然這低于2021年每月2.81億小時的總數(shù)，但同比小幅增長2%。

美國購物應用預計11月和12月下載量將增長近25%，達到每月7,590萬次，比2022年節(jié)日季高出800萬次。購物應用下載量的持續(xù)增長標志著節(jié)日季期間市場競爭激烈，以及所有類型的零售商都開始轉向移動市場，并加大投入來爭奪客源。