海外雙11火熱開賣，跨境電商平臺(tái)速賣通AliExpress再破紀(jì)錄。據(jù)韓國(guó)應(yīng)用軟件分析服務(wù)商Wiseapp Retail Goods統(tǒng)計(jì)，速賣通10月韓國(guó)用戶數(shù)飆升至613萬(wàn)人，超越韓國(guó)老牌購(gòu)物網(wǎng)站GMarket，成為韓國(guó)第三大電商平臺(tái)。

除了用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)外，有關(guān)速賣通的開箱視頻在YouTube上的數(shù)量也在逐漸上升，尤其是20多歲女性的評(píng)論數(shù)量正在增加。這表明速賣通在年輕一代中的知名度不斷提升。

每一個(gè)跨境賣家，對(duì)速賣通AliExpress都不會(huì)感到太陌生。

本篇，光子易PhotonPay就為您揭秘速賣通AliExpress平臺(tái)，如何從籍籍無(wú)名到連連打破韓國(guó)電商紀(jì)錄。

01 、躋身韓國(guó)電商TOP3，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛

早在今年9月，速賣通AliExpress移動(dòng)應(yīng)用程序的韓國(guó)用戶數(shù)量就已飆升至545萬(wàn)，比2020年9月的152萬(wàn)增長(zhǎng)了3.6倍。與去年9月的274萬(wàn)相比，也增加了2倍多。隨著用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)，速賣通AliExpress的用戶數(shù)量正在不斷逼近韓國(guó)本土電商巨頭Coupang（2862萬(wàn)用戶）和11street（846萬(wàn)用戶）。

今年雙 11 期間，速賣通為此次雙 11 投入大量補(bǔ)貼和宣傳資源，包括熱門地鐵線路廣告推廣、網(wǎng)紅團(tuán)購(gòu)等。另外還聯(lián)合了代言人馬東錫，在韓國(guó)市場(chǎng)推出總價(jià)值 11 億韓元的「幸運(yùn)盲盒」，用盲盒帶來(lái)的「未知感」刺激年輕消費(fèi)者持續(xù)下單。雙 11 開場(chǎng) 2 小時(shí)不到，7 萬(wàn)多個(gè)盲盒就被搶購(gòu)一空，從超快的銷售速度中可以看出，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)于這種驚喜玩法非常受用。

雙 11 也加速了 APP 的下載。大量韓國(guó)用戶為了參與 11 月大促，提前在手機(jī)中下載了速賣通 APP，根據(jù)同一時(shí)期 WiseApp、Retail、Goods 13 日統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，速賣通 10 月用戶數(shù)飆升至 613 萬(wàn)人，用戶在 3 年間增長(zhǎng)了近 3 倍，是韓國(guó)人「海淘」最愛(ài)用的跨境電商 APP。

02、中國(guó)商品成為韓國(guó)人新寵，份額不斷攀升

AMZ123援引韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)稱，在今年第一季度至第三季度，韓國(guó)消費(fèi)者跨境電商購(gòu)物總額達(dá)4.79萬(wàn)億韓元（約合36.5億美元），同比增長(zhǎng)20.4%。其中，對(duì)來(lái)自中國(guó)企業(yè)的跨境商品購(gòu)買金額達(dá)2.22萬(wàn)億，占購(gòu)買總額的46.4%。對(duì)來(lái)自美國(guó)企業(yè)的跨境商品購(gòu)買金額為1.39萬(wàn)億韓元，以29.1%的銷售份額位居第二。

從中國(guó)企業(yè)購(gòu)買商品的跨境網(wǎng)購(gòu)支出同比增長(zhǎng)106%，從美國(guó)企業(yè)購(gòu)買商品的跨境網(wǎng)購(gòu)支出同比下降9.7%，二者形成鮮明對(duì)比。按目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)企業(yè)超過(guò)美國(guó)企業(yè)，奪得韓國(guó)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)頭把交椅只是時(shí)間問(wèn)題。

03、多措并舉，持續(xù)助力跨境賣家發(fā)展

如今全球電商大戰(zhàn)愈演愈烈，對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)重視并支持賣家發(fā)展的電商平臺(tái)至關(guān)重要。僅在今年，速賣通AliExpress就推出了多項(xiàng)措施，以實(shí)際行動(dòng)助力跨境賣家發(fā)展。

例如今年9月份聯(lián)合菜鳥上線“全球5日達(dá)”國(guó)際快線產(chǎn)品，來(lái)自英國(guó)、西班牙、荷蘭、比利時(shí)和韓國(guó)5個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者在速賣通Choice頻道下單帶有“5-daydelivery”（五日達(dá)）標(biāo)識(shí)的商品，可在5個(gè)工作日收到來(lái)自中國(guó)的包裹。在今年雙十一期間，全面發(fā)放超15%的大額補(bǔ)貼提高產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，海外倉(cāng)商品消費(fèi)者可以定向分期免息。

韓國(guó)消費(fèi)者稱速賣通為「螞蟻地獄」，意思是一試用就戒不掉。速賣通入選了福布斯發(fā)布 2022 年韓國(guó)人最喜愛(ài) App 榜單，成為唯一進(jìn)入前 20 名的外國(guó) App。

資料參考

《Chinese direct purchase apps threaten Korean platforms》，Pulse News Korea

《中國(guó)賣家登頂韓國(guó)跨境電商市場(chǎng)，份額已達(dá)46.4%》，AMZ123跨境電商

《菜鳥速賣通“全球5日達(dá)”首批落地5國(guó)》，億恩網(wǎng)《速賣通AliExpress雙11發(fā)放超15%大額補(bǔ)貼商品》，億恩網(wǎng)

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