IP手游規(guī)模達歷史新高，爆款頻出的網(wǎng)文憑什么是新一輪“領(lǐng)風者”？

2023年，一大收獲是發(fā)現(xiàn)IP游戲也許是總能充滿新機會。

《2023年度移動游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》（下文簡稱《報告》）顯示：截至今年9月，移動游戲IP市場實際銷售收入為1322.06億元，在手游市場占比77.7%；且用戶規(guī)模持續(xù)擴張，已擁有超1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。

《IP發(fā)展報告》指出：在當前趨勢下，2023年IP改編移動游戲市場規(guī)模有望達到歷史新高，并成為年內(nèi)中國移動游戲市場的主要增量。其中，隨著過去幾年跨領(lǐng)域IP改編市場收入增幅超75%，也為IP游戲發(fā)展帶來了全新機遇。

最新的《2023 IP風向標》則指出，當前IP產(chǎn)業(yè)存在五大趨勢，并重點提到——網(wǎng)文已經(jīng)成為IP手游爆款新勢力。

的確，2023年網(wǎng)文IP在IP手游市場呈現(xiàn)“上市即爆款”的現(xiàn)象早非個例。本質(zhì)上，IP的真正價值在于，能夠跨越載體和破圈的強大延展性，以此帶來新的增長機會。即通過內(nèi)容延展和不同數(shù)字媒介再生產(chǎn)方式，進一步挖掘自身潛在價值。也就可以解釋，為何網(wǎng)文IP屢屢誕生超級大作。

越來越多跡象表明，在當前IP多維度互補協(xié)同開發(fā)的大環(huán)境下，中國手游市場正處于第三輪IP紅利的重大風口，而網(wǎng)文IP或?qū)⒊洚斝乱惠啞邦I(lǐng)風者”的角色。

爆款頻出，網(wǎng)文何以培育超級IP？

當下，網(wǎng)文IP改編手游早已發(fā)展為一個相對大眾化的品類?！秷蟾妗凤@示，手游收入TOP100中共有12款跨領(lǐng)域IP改編產(chǎn)品，其中，中國本土文學(xué)IP改編產(chǎn)品流水占比為21.43%，僅次于動漫IP改編。

網(wǎng)文IP手游的崛起有兩方面原因。一方面，在移動IP用戶群體中，男性用戶占比約67%；而面對各類IP改編中，這部分用戶相當青睞小說網(wǎng)文IP題材；另一方面，得益于網(wǎng)文IP系統(tǒng)化運營，尤其是動漫等維度的改編。不光提前為小說可視化邁出關(guān)鍵第一步，為游戲改編積累了良好的IP效應(yīng)和粉絲基礎(chǔ)，產(chǎn)品一經(jīng)上線立刻被引爆。

《IP風向標》指出，網(wǎng)文IP在IP手游市場呈現(xiàn)上市即爆款的現(xiàn)象，網(wǎng)文IP的系統(tǒng)化運營特別是動漫改編等，為游戲化積累了良好的IP效應(yīng)和粉絲基礎(chǔ)，幫助好IP歷時多年依舊經(jīng)久不衰。

例如，2008年開始在起點連載的《斗羅大陸》，2018年推出首部動畫并連載至今，在騰訊視頻站內(nèi)多榜持續(xù)高位，多次沖上社交平臺熱搜。曾在2019年入選“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影響排行榜”，躋身《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2022）》第一名。

之后，《斗羅大陸》先后推出多款I(lǐng)P手游，在海內(nèi)外取得相當突出的市場表現(xiàn)。如《斗羅大陸：魂師對決》，不僅曾沖上國內(nèi)iOS免費榜和暢銷榜的前五，在新加坡、馬來西亞等海外市場均穩(wěn)居前列。直到2022年，《斗羅大陸》改編產(chǎn)品累計流水已突破100億。

樣的現(xiàn)象發(fā)生在另一個超級IP上：被稱為”凡人流”網(wǎng)文的開山鼻祖的《凡人修仙傳》，2020年，《凡人修仙傳》被改編為動畫、成為bilibili國創(chuàng)動畫史上第一部年番作品，引發(fā)觀眾和粉絲的熱切討論，并在2021年入選“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影響力榜”。

雖然IP游戲化動作不算快，但同樣取得了優(yōu)異的成績。今年上半年，《凡人修仙傳：人界篇》成為國內(nèi)IP市場最重要的爆款手游：首發(fā)便進入國內(nèi)iOS暢銷榜TOP 5，首月流水超5億。

兩大爆款誕生的背后，外界可以愈發(fā)清晰地看到，網(wǎng)文IP系統(tǒng)運營的能力和基礎(chǔ)帶來的巨大增益。

不過，在整個“網(wǎng)文—動畫—游戲”的生態(tài)鏈中，作為源頭的網(wǎng)文IP依舊是培育新型IP價值最重要的土壤。由于其天然具備創(chuàng)作張力，這種能夠被多維度改編的特性，賦予了網(wǎng)文IP游戲化更大的想象空間。

第三輪IP紅利？

當然，成功向來不依賴個人能力和努力，更多受制于時代因素。同樣地，網(wǎng)文IP之所以成為新一輪爆款制造機，自然與手游市場的結(jié)構(gòu)性變化息息相關(guān)。

過去幾年，隨著手游市場進入存量階段，疊加越來越多現(xiàn)象級原創(chuàng)游戲的出現(xiàn)。如何提高IP影響力，以應(yīng)對日趨激烈的市場競爭，成為游戲圈愈發(fā)迫切的挑戰(zhàn)。意味著過去局限于游戲維度一次性開發(fā)的IP產(chǎn)品，只能淪為一波流產(chǎn)品，很難再實現(xiàn)長期受益。

一如當前游戲已是生而全球化的游戲；IP手游的重新崛起，必然依賴于生而復(fù)合型、橫跨多媒體改編的超級IP。

這也是繼端游IP、日漫IP引發(fā)的第一波風潮，以及國漫、影視等跨領(lǐng)域IP崛起后的第三輪IP紅利。即IP改編游戲從單載體作戰(zhàn)升級為多載體互補、共生的協(xié)同作戰(zhàn)，而作為整個多媒體IP生態(tài)的連接點，網(wǎng)文IP擁有足夠的優(yōu)勢。

一方面，以文字為載體的網(wǎng)文小說天然具備大量創(chuàng)作留白，意味著IP本身擁有極高的拓展性。立足于網(wǎng)文的宏大世界觀、奇特玄妙的設(shè)定，為IP再創(chuàng)作留足了相當大的想象空間。不光是動畫化、游戲化開發(fā)，甚至是多載體間的相互協(xié)作也具備更多可能性。

而這，正是其他類型IP所不具備的優(yōu)勢。

另一方面，網(wǎng)文連載時長通常具備持續(xù)性熱度，能夠支撐起更多維度的改編和長期開發(fā)。網(wǎng)文的超大體量能夠布局長生命周期游戲，助力成長為內(nèi)容型產(chǎn)品；同時和多載體改編的合力，也更易打造一個超級IP。

伴隨著當下網(wǎng)文和國漫出海如火如荼地進行，某種程度上也將利好游戲出海。這種多媒體協(xié)作的IP運營模式同樣能夠在海外復(fù)刻，如《斗羅大陸》改編游戲均獲得了不錯的出海成績。

在這場由網(wǎng)文IP主導(dǎo)的風口，基于高價值IP儲備、IP運營綜合能力等多維度考慮，GameLook認為，閱文可以說是目前國內(nèi)最具實力、且最有代表性的IP公司之一。

首先，閱文超過20年積累的網(wǎng)文IP儲備自不用說；其次，基于騰訊視頻2023年的動漫片單來看，網(wǎng)文改動漫作品占比57%，近70%是閱文IP，嗶哩嗶哩2023-2024國創(chuàng)動畫發(fā)布會片單中，43%為網(wǎng)文改動漫作品。換而言之，在拓展IP能力上，閱文已經(jīng)基本打通網(wǎng)文動畫化環(huán)節(jié)，能夠在激活原有用戶的基礎(chǔ)下，進一步提升核心用戶的活躍度，拓展IP生命力。

下一步便是要打通“網(wǎng)文IP—動畫IP—游戲內(nèi)容”的通道，形成無縫聯(lián)動、互補共生的IP生態(tài)閉環(huán)，這將直接作用于后續(xù)IP生態(tài)的長線發(fā)展，對于那些在游戲、影視和動漫領(lǐng)域有重點布局的公司，閱文的網(wǎng)文IP生態(tài)擁有重大的參考價值。

提前搶占風口，下一個爆款是誰？

今年以來，隨著高質(zhì)量IP改編新品的陸續(xù)推出，國內(nèi)IP手游市場開始快速回暖。身處當前的行業(yè)語境下，作為IP生態(tài)和多載體協(xié)同發(fā)展的核心，網(wǎng)文IP無疑已蛻變?yōu)橐粋€擁有巨大市場潛力的產(chǎn)業(yè)，并彰顯出強大的開發(fā)潛力與產(chǎn)業(yè)價值。

在此趨勢下，坐擁豐富的高價值網(wǎng)文IP儲備的閱文，在生產(chǎn)IP、運營IP和拓展IP等維度都展現(xiàn)出了驚人的優(yōu)勢，也為國內(nèi)IP手游改編指明了新方向：網(wǎng)文IP必然是下一個風口。

那么，還有哪些擁有游戲化前景的潛力網(wǎng)文IP，有望成為行業(yè)關(guān)注的新焦點。

參考游戲圈的網(wǎng)文IP改編的手游爆款，高價值的網(wǎng)文IP必須具備三大特征：1.足夠體量和出圈人氣、甚至是海外人氣；2.世界觀和內(nèi)容、創(chuàng)意，足夠支撐起多維度的再創(chuàng)作；3.已經(jīng)擁有或即將擁有IP動畫，能夠形成多載體協(xié)作效應(yīng)，上線即引爆熱度。

基于上述指標簡單評判，GameLook認為：《2023 IP風向標》中列出的《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《全職高手》《大奉打更人》和《詭秘之主》，都具備相當大的游戲化改編潛力。

當然，《斗羅大陸》自不用贅述；不得不提及的還有與其并稱為“國漫雙斗”的另一部網(wǎng)文IP：《斗破蒼穹》。提及網(wǎng)文，就算沒有讀過，但一定聽過它的名字。早在連載期間，《斗破蒼穹》便打破多項行業(yè)記錄，收獲擁躉無數(shù)，超高人氣綿延至今。

2017年改編動畫播出以來同樣不斷打破紀錄，至今累計播放量超200億?！抖菲粕n穹》也成為《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2022）》中排名第二的文學(xué)IP，登上IP改編潛力價值榜-游戲榜榜首。

事實上，該IP幾乎完整覆蓋端游、頁游、手游全時期，多款產(chǎn)品贏得口碑市場雙豐收。如《斗破蒼穹：異火重燃》曾躋身iOS暢銷榜TOP100，并獲2020年中國游戲十強優(yōu)秀音樂獎。因其宏大的世界觀、數(shù)百位出場人物、獨特的修煉體系和設(shè)定，讓IP具備ARPG、MMO、MOBA等多品類開發(fā)的巨大潛力。

如果說《斗破蒼穹》是玄幻網(wǎng)文的代表，那么《全職高手》則是實至名歸的電競網(wǎng)文第一IP。

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上第一部“千盟”作品，《全職高手》連載期間就擁有相當高的人氣、一度破圈。時至今日，IP開發(fā)已經(jīng)覆蓋廣播劇、漫畫、動畫、動畫大電影、影視劇等維度，影響力輻射海內(nèi)外，仍然受到大量粉絲的喜愛，甚至在小說完結(jié)后連續(xù)十年為主角葉修慶生。

基于小說本身的“電競”標簽，意味著IP更具游戲化潛力，海量粉絲更容易被轉(zhuǎn)化為核心玩家。從內(nèi)容層面來看，電競題材、超100位人物、海量怪物設(shè)計、參考DNF的設(shè)定和完整的武器技能升級路徑，意味著ARPG、卡牌、模擬經(jīng)營都將是不錯的選擇。

相比之下，《大奉打更人》則是近兩年崛起的后起之秀。將仙俠與探案巧妙結(jié)合，獨樹一幟的文風讓它在連載期間收獲擁躉無數(shù)，并打破多項記錄：

例如，起點中文網(wǎng)最快達成十萬均訂紀錄、起點仙俠第一本十萬均訂紀錄、起點高訂紀錄；并在第六屆閱文原創(chuàng)IP盛典中，獲得“年度最佳作品”“年度影視改編期待作品”等稱號。小說有聲劇上線僅3個月全網(wǎng)播放量破億，IP改編動漫、真人版電視劇均正在制作中。

內(nèi)容層面既有懸疑推理，也不乏升級修仙部分；設(shè)定上有打更人、司天監(jiān)、道門三宗等多重勢力，以及儒、道、佛、妖、武、術(shù)等復(fù)雜的力量體系。明顯有利于卡牌、MMO或是ARPG等玩法的再創(chuàng)作。

最后一位則是2020年的現(xiàn)象級網(wǎng)文《詭秘之主》，系列第二部《宿命之環(huán)》開始連載，也創(chuàng)下新書上線首日收藏紀錄。目前，《詭秘之主》動畫正在開發(fā)中，快手自研RPG產(chǎn)品《代號：詭秘》也已經(jīng)曝光。

作為閱文近年來人氣最高的奇幻IP，《詭秘之主》的西幻背景、克系風格相當適合被改編為二次元游戲。同時，“詭秘”系列擁有完整細致的世界觀設(shè)定、性格各異且數(shù)量充足的人物設(shè)定，有利于卡牌游戲和ARPG的開發(fā)，也能為當下熱門的開放世界玩法提供藍本。

結(jié)語

IP游戲向來是游戲圈的穩(wěn)定賽道，可改編的高價值IP增多，對游戲行業(yè)可以說是重大利好。如今，國內(nèi)IP手游規(guī)模有望達歷史新高的背后，不僅僅是單個優(yōu)質(zhì)IP的作用，而是愈發(fā)依賴多維度互補共生的長線IP生態(tài)。

正如《報告》所說：IP正在成為“講好中國故事”的重要渠道。而《斗羅大陸》《凡人修仙傳》等網(wǎng)文IP正在充當這一“率先講故事”的角色。既塑造一個又一個的現(xiàn)象級游戲，更推動整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷突破天花板、向上而生。