光速收下和平精英頭部主播，源自快手游戲一個(gè)更大的野心？

提及近幾年游戲圈成長(zhǎng)最快的內(nèi)容平臺(tái)，快手絕對(duì)榜上有名。

平臺(tái)不僅擁有多元豐富的游戲內(nèi)容，更培育了相當(dāng)繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月，快手平臺(tái)內(nèi)游戲內(nèi)容日活已經(jīng)超過(guò)了2億，同比去年增長(zhǎng)30%，活躍創(chuàng)作者數(shù)超5000萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)42%，覆蓋游戲IP數(shù)已經(jīng)在5000以上。

基于內(nèi)容和生態(tài)維度的持續(xù)建設(shè)，“游戲”屬性愈發(fā)凸出的快手正進(jìn)入一個(gè)全新的階段，并開始展現(xiàn)出積極的破圈態(tài)勢(shì)。

近日，全網(wǎng)近5000萬(wàn)粉絲的《和平精英》頭部主播“難言”正式入駐快手，并于11月18日開啟快手直播首秀，引發(fā)全網(wǎng)熱議。隨著相關(guān)內(nèi)容聲量的不斷提升，似乎昭示著快手游戲一個(gè)更大的“野心”正在浮出水面。

“言氏集團(tuán)”快手集結(jié)，首秀熱度驗(yàn)證頂流影響力

“難言”這個(gè)名字，對(duì)于《和平精英》玩家來(lái)說(shuō)想必并不陌生。

早在2016年，他開始更新射擊類手游教學(xué)視頻，受到不少玩家青睞，“青花瓷M4”系列更是造就一代名梗。2018-2019年前后，難言開始直播《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》（《和平精英》前身），憑借高超技術(shù)和絕佳整活能力躥紅，迅速成長(zhǎng)為某平臺(tái)頭部主播，與不求人同等熱度。

2019年《和平精英》上線后，難言正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)《和平精英》直播。伴著98K神曲，他淘汰一人說(shuō)一句“抱歉”的畫面一度火遍全網(wǎng)。之后更是獲“首個(gè)登上納斯達(dá)克大屏游戲主播、和平精英首個(gè)六戰(zhàn)神主播、100連雞記錄創(chuàng)造者、五指鍵位操作第一人”等諸多榮譽(yù)，令人驚訝。

毫無(wú)疑問(wèn)，難言絕對(duì)是當(dāng)之無(wú)愧的《和平精英》頭部主播。近年來(lái)雖然其直播生涯經(jīng)歷了不少風(fēng)波，但依舊在全網(wǎng)保持相當(dāng)高的影響力，累計(jì)粉絲量超4600萬(wàn)，其中最高的快手平臺(tái)粉絲數(shù)達(dá)2565萬(wàn)以上、占比過(guò)半。

的確，難言長(zhǎng)期受到“老鐵們”的追捧和喜愛(ài)，平臺(tái)內(nèi)作品獲贊達(dá)到2.5億。近日，難言在其快手賬號(hào)以自我介紹的形式宣布回歸，直接引爆粉絲熱情。該條短視頻瞬間沖上快手熱榜，平臺(tái)粉絲數(shù)也在一周暴漲100萬(wàn)以上，高達(dá)2664萬(wàn)。

首播當(dāng)天，難言與多位主播花式整活，為粉絲帶來(lái)了一場(chǎng)久違的精彩直播。如正面迎戰(zhàn)同量級(jí)的技術(shù)主播鯊魚，帶來(lái)“難言鯊魚首次50V50”場(chǎng)面，推動(dòng)直播熱度進(jìn)一步發(fā)酵。同時(shí)，官方還借助iPhone、iPad等豐厚福利，鼓勵(lì)粉絲積極參與互動(dòng)，共同推動(dòng)活動(dòng)熱度推上了新高度，首秀即取得了亮眼成績(jī)，最高同時(shí)在線人數(shù)突破400萬(wàn)，難言快手首秀系列全網(wǎng)視頻播放量超3.9億。

射擊品類大爆發(fā)，快手踩下內(nèi)容生態(tài)拓展加速鍵

一個(gè)愈發(fā)明顯的現(xiàn)象是，射擊這個(gè)超級(jí)品類正在全球范圍內(nèi)迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

過(guò)去兩年，《無(wú)畏契約》《黎明覺(jué)醒》《Farlight 84》《暗區(qū)突圍》《卡拉彼丘》《塵白禁區(qū)》等射擊新游密集上線。不僅覆蓋了端手游等多個(gè)平臺(tái)，更包含傳統(tǒng)競(jìng)技、二次元、廢土生存、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技，生存奪金等諸多細(xì)分玩法。

如果將時(shí)間刻度拉到更遠(yuǎn)，隨著國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多大廠排隊(duì)下場(chǎng)，未來(lái)幾年仍有騰訊《三角洲行動(dòng)》，以及《彩虹六號(hào)》《全境封鎖》手游、網(wǎng)易《代號(hào)56》等重磅產(chǎn)品陸續(xù)上線，持續(xù)引爆射擊賽道。

各大廠商集中看好射擊品類的同時(shí)，也為快手游戲拓展內(nèi)容生態(tài)提供了一個(gè)絕佳的契機(jī)。

事實(shí)上，快手游戲在射擊領(lǐng)域早有布局。先是通過(guò)積極儲(chǔ)備賽事版權(quán)發(fā)力電競(jìng)領(lǐng)域，快速打通面向核心射擊玩家與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的通道。

過(guò)去幾年，快手平臺(tái)已經(jīng)涵蓋了PEL、《無(wú)畏契約》、《穿越火線》雙端在內(nèi)的射擊品類多個(gè)主流賽事，去年還曾高調(diào)買入ESL CS:GO系列賽事版權(quán)。旨在針對(duì)性借助電競(jìng)賽事IP影響力，吸引越來(lái)越多觀眾、核心玩家加入，加深外界對(duì)于快手游戲和射擊品類綁定的品牌認(rèn)知。

而作為內(nèi)容平臺(tái)的快手，也能基于自身用戶生態(tài)與創(chuàng)作氛圍等優(yōu)勢(shì)，讓這群新用戶快速融入快手游戲內(nèi)容生態(tài)，開始在此產(chǎn)出資訊、攻略和技術(shù)教學(xué)等豐富內(nèi)容，從而形成完整的射擊品類生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展。

如今，邀請(qǐng)《和平精英》頭部大V難言入駐，既是過(guò)去平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展路徑的延續(xù)，也是快手游戲?qū)ι鋼羝奉惒季值倪M(jìn)一步完善。

一方面，快手的《和平精英》內(nèi)容在全行業(yè)擁有顯著優(yōu)勢(shì)，引入頭部主播更易被用戶接受；另一方面，在超大DAU游戲和頭部KOL的號(hào)召下，平臺(tái)有望吸引更多玩家和創(chuàng)作者加入，深入挖掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)擴(kuò)大快手射擊游戲內(nèi)容的聲量，破圈吸引更大規(guī)模的泛用戶加入。

可以預(yù)見(jiàn)，之后必然會(huì)有越來(lái)越多內(nèi)容創(chuàng)作者針對(duì)《和平精英》產(chǎn)出多元且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步提升平臺(tái)活躍度、以及在垂類領(lǐng)域的知名度。基于相同理念，快手游戲也在積極引入來(lái)自《CS：GO》的硬核射擊作者，全方位增強(qiáng)快手射擊游戲內(nèi)容的戰(zhàn)斗力。

這既是符合當(dāng)下行業(yè)語(yǔ)境的一次前瞻性布局：穩(wěn)固射擊游戲現(xiàn)有強(qiáng)大內(nèi)容基本盤的同時(shí)，不斷吸納新生力量，為生態(tài)持續(xù)注入強(qiáng)大活力，從而提升平臺(tái)在游戲領(lǐng)域的核心價(jià)值。更為本質(zhì)的，則是展現(xiàn)快手游戲另一大“野望”——在越來(lái)越多知名主播流向短視頻內(nèi)容平臺(tái)的當(dāng)下，以“難言入駐”為契機(jī)，快手為他們展現(xiàn)了一個(gè)絕佳的轉(zhuǎn)型新方向。

傳統(tǒng)游戲直播陷入瓶頸，短視頻直播平臺(tái)成“The One”？

越來(lái)越多跡象表明：全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行，疊加宅經(jīng)濟(jì)紅利退潮，傳統(tǒng)游戲直播行業(yè)發(fā)展暫時(shí)陷入了瓶頸期。

近段時(shí)間以來(lái)，Twitch、Youtube等海外平臺(tái)相繼減少、取消對(duì)頂級(jí)游戲主播的大額獨(dú)家簽約，預(yù)示著傳統(tǒng)直播生態(tài)正進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。相同困境出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)：幾大傳統(tǒng)直播平臺(tái)遭遇運(yùn)營(yíng)困境，紛紛開始尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

在此大環(huán)境下，一大批傳統(tǒng)直播平臺(tái)被迫降本增效，促使越來(lái)越多主播“出走”尋找新方向，轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)成為一大趨勢(shì)。

這不難理解，內(nèi)容更多元、體驗(yàn)更直接的短視頻平臺(tái)，已成為最受游戲玩家歡迎的娛樂(lè)活動(dòng)。而以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)，不僅能為頭部主播帶來(lái)拓展直播用戶規(guī)模、增加商業(yè)收益的全新入口，更為其提供了一個(gè)天然活躍的創(chuàng)作和互動(dòng)空間。

站在快手立場(chǎng)，為了擴(kuò)大短視頻平臺(tái)在游戲領(lǐng)域的號(hào)召力，自然需要優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者源源不斷地加入。而平臺(tái)之所以堅(jiān)持引入游戲大V，正是為了通過(guò)挖掘極具特色和影響力的內(nèi)容，將平臺(tái)受眾拓展至更大規(guī)模的泛用戶圈層。

不過(guò)，這并非意味著快手游戲會(huì)一味“重視流量”，而忽略了玩家的聲音。其實(shí)在大V選擇方向上，平臺(tái)同樣有所側(cè)重，即“以快手游戲玩家內(nèi)容需求為基礎(chǔ)，挖掘快手用戶更喜愛(ài)的大V內(nèi)容”。

這樣做的好處在于，圍繞頭部主播的特色活動(dòng)和精品內(nèi)容層出不窮，并讓快手用戶更愿意貼近、了解主播，極大地加強(qiáng)了主播與粉絲的情感連接，從而提升相關(guān)內(nèi)容的破圈影響力；同時(shí)，優(yōu)質(zhì)大V的加入也能更好地激發(fā)用戶的參與感和創(chuàng)作熱情，進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)生態(tài)繁榮、以及活躍度的不斷提升。

未來(lái)一年，隨著更多主播同傳統(tǒng)平臺(tái)合約到期，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)扎堆涌向短視頻平臺(tái)的盛況。在GameLook看來(lái)，先一步實(shí)現(xiàn)游戲生態(tài)穩(wěn)固和繁榮的快手，屆時(shí)很大可能將成為游戲主播轉(zhuǎn)型的下一個(gè)“流量密碼”。

目前，從難言等游戲大V的入駐首秀熱度來(lái)看，即使是傳統(tǒng)平臺(tái)主播也能在快手迅速獲得粉絲數(shù)和人氣的雙增長(zhǎng)。而對(duì)于垂類頭部主播的重視、以及差異化游戲內(nèi)容布局，似乎正是快手的下一步方向，也提前暴露平臺(tái)在即將到來(lái)的新一輪搶人大戰(zhàn)的“野心”。

至于能否吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入、撬動(dòng)更多潛在用戶，將平臺(tái)的游戲內(nèi)容生態(tài)推至新高地，相信很快就有答案。