案例解析丨轉化率提升15%！禮品卡品牌也太會用FB動態(tài)廣告和重定向廣告了！

國外某個性化禮品獨立站品牌S，其主營業(yè)務從單純地銷售照片打印產品擴展到定制照片打印、皮革制品、鮮花和可食用的禮品等。S品牌希望成為當地及其他地區(qū)的線上個性化禮品的領先品牌。然而其過往的Facebook活動都是為了吸引客戶，因此轉化成本不斷增加。目前迫切需要一個全新的營銷方案，在獲得銷量提升的同時，降低營銷成本。一起來看看S品牌做對了什么？

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解決方案

S品牌與代理商合作，制定了一項Facebook活動，針對廣大受眾使用動態(tài)廣告，并對動態(tài)廣告進行重定向。

動態(tài)廣告自動使用與個人相關的廣告內容，這非常適合S品牌的個性化業(yè)務模式。

廣泛的受眾群體定位可以讓品牌接觸到對其產品（或類似產品）表示興趣的用戶，即使他們尚未訪問S品牌的網站或APP。當一個品牌使用動態(tài)廣告來定位廣泛的受眾群體，該受眾群體中的人們會自動從該品牌的目錄中看到可能與他們相關的產品。

除此之外，S品牌也使用了動態(tài)廣告的重定向，這可以提醒人們在過去六個月內從S品牌目錄瀏覽或購買的產品。廣告活動預算優(yōu)化功能允許Facebook在廣告集之間分配預算，以最低的成本獲得最大數量的轉化。然后使用A/B測試來匯總活動結果。

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營銷成果

S品牌決定通過動態(tài)廣告進行重定向來吸引廣大受眾，這有助于吸引新客戶并降低獲取成本。通過半個月時間的測試，這個活動取得了以下成果：

·購買轉化率提高15%

·每次購買成本降低13%

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品牌評價

“我們提供個性化禮品盒照片印刷產品，讓人們的生活空間更加優(yōu)雅。感謝Facebook讓我們以更實惠的價格吸引了更多人，并降低了每個訂單的成本。而且得益于Facebook的動態(tài)格式和創(chuàng)意功能，我們不需要任何視覺設計制作過程就可以做到這一點?！?/p>