全平臺游戲福音？抖音開賣PC端游戲廣告，CPT計(jì)價(jià)、網(wǎng)易成首位客戶

上周五，字節(jié)跳動旗下巨量引擎發(fā)布了其每月更新的23年12月游戲行業(yè)月報(bào)，其中除了對12月游戲行業(yè)的各種廣告投放方向和趨勢進(jìn)行了剖析，還公布了一些廣告投放的新點(diǎn)位，就比如抖音的PC端。

月報(bào)顯示，就在11月，抖音PC端的信息流/banner位等資源位首單與網(wǎng)易的《永劫無間》《新倩女幽魂》《大話西游》等PC游戲達(dá)成了合作，已經(jīng)于11月21日上線了相關(guān)廣告。

其實(shí)在網(wǎng)易之前，抖音PC端就與《激戰(zhàn)2》一起，進(jìn)行了廣告位的商業(yè)化測試，根據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)，測試期間，《激戰(zhàn)2》PV量日均高達(dá)200萬+，并且由于端游在PC端落地的優(yōu)勢，《激戰(zhàn)2》在抖音PC端廣告的注冊登錄率達(dá)到了50%，同比抖音移動端APP的24%，提升了108%.

而網(wǎng)易游戲由于首單合作的也都是純PC游戲，廣告轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)也相當(dāng)不錯(cuò)。其首頁Banner位的總曝光量超過了869萬，與測試期的數(shù)據(jù)相比，提升了17.9%；平均點(diǎn)擊率也達(dá)到了0.67%，優(yōu)于PC端測試期數(shù)據(jù)18.1%，同時(shí)優(yōu)于移動端信息流游戲大盤42.6%。

《夢幻西游》搜索Banner位的廣告平均點(diǎn)擊率也達(dá)到了0.75%，優(yōu)于移動端信息流游戲大盤59.6%。

雖然手游在抖音PC端的營銷效果仍有待考察，但考慮到一方面許多手游都開始了跨平臺、甚至出現(xiàn)了月流水破億的手游PC版，另一方面谷歌作為平臺方，也在積極推進(jìn)安卓手游進(jìn)入PC平臺，未來抖音PC端大概率也將成為游戲公司投放的重要陣地。

并且根據(jù)其10月31日過審的抖音PC新域計(jì)劃招商手冊，目前抖音在PC端的DAU已經(jīng)超過了千萬。用戶畫像也以年輕、高線、高知的男性用戶較多，可以說從標(biāo)簽上，相當(dāng)契合當(dāng)前游戲行業(yè)追逐的用戶群。

具體數(shù)據(jù)顯示，年齡分層上，抖音PC版中，18歲以下的未成年用戶占比不到15%，而18-40歲的用戶占比約為75%，其中18-23隨的用戶占比最高，約33%；24-30歲和31-40歲用戶占比類似，均約為21%。

性別比例上，其中男性用戶與女性用戶占比約為7：3.

城市分布上，其中二線及以上（包括一線和新一線）用戶占比近60%，三線城市用戶占比近20%。

用戶時(shí)間上，抖音PC端從數(shù)據(jù)來看，也是很多人上班上學(xué)摸魚時(shí)的去處，使用高峰在上午11點(diǎn)和下午4點(diǎn)，正好是午飯前和下班前，時(shí)間段上與移動端形成了互補(bǔ)。

開屏廣告

廣告位上，目前抖音PC端的資源主要有六大類，分別是開屏廣告、信息流廣告、首頁Banner、搜索頁Banner、搜索直播卡片Banner、定制頻道。

至于各個(gè)廣告位的詳細(xì)價(jià)格，各位可前往該網(wǎng)址查看：https://bytedance.larkoffice.com/docx/Fb2ndTl5AoxhnYxo3HGcSAqnnDb

目前抖音PC新域計(jì)劃總包主要有三個(gè)層級，分別是50萬元的嘗鮮寶，包括每天各兩個(gè)首頁Banner和推薦信息流的CPT廣告；150萬元的標(biāo)準(zhǔn)包，包括抖音入口資源、定制商業(yè)話題、星圖達(dá)人合作等服務(wù)；300萬的高定包，包括的資源位和服務(wù)幾乎一應(yīng)俱全。

值得注意的是，由于無論是Banner還是信息流，抖音PC端·目前都是CPT廣告（按時(shí)長計(jì)費(fèi)的廣告），因此以上三檔資源包每個(gè)月可售賣的數(shù)量也是有限的，其中嘗鮮包和標(biāo)準(zhǔn)包每個(gè)月僅有30個(gè)庫存，高定包更是只有3個(gè)庫存。

下單、執(zhí)行和審核流程詳情請看下圖：

GameLook預(yù)計(jì)，除了一些中長視頻的網(wǎng)站，未來隨著抖音PC版開始賣廣告，一些游戲媒體網(wǎng)站或許將受到?jīng)_擊。雖然二者各自有自己的優(yōu)勢，比如抖音更多地是泛用戶，而游戲媒體則聚集了一批核心用戶，但二者之間的競爭態(tài)勢，可以說一觸即發(fā)。