單身群體消費(fèi)報(bào)告｜Solo經(jīng)濟(jì)是東南亞未來(lái)10年最大的消費(fèi)風(fēng)口？

在東南亞六國(guó)，單身家庭和小型家庭（2-3人）占該地區(qū)的一半。其中，單身家庭更是在以每年2.4%的速度高速增長(zhǎng)。

單身群體由于規(guī)避了大多家庭消費(fèi)及子女教育問(wèn)題，因此也展現(xiàn)出更加強(qiáng)的消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿。

單身經(jīng)濟(jì)的興起正在推動(dòng)發(fā)達(dá)國(guó)家多個(gè)行業(yè)的變革，東南亞可能也會(huì)經(jīng)歷類(lèi)似的轉(zhuǎn)變。

可以預(yù)見(jiàn)的是，2023年隨著單身經(jīng)濟(jì)的崛起，用戶(hù)的消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越多，從而演化出針對(duì)單身群體的特定營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，品牌方面也可以獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，甚至可以把這部分需求當(dāng)作是剛需。

研究單身群體的消費(fèi)和偏好過(guò)程中，可以從哪些方面下手？品牌和商家又該如何打動(dòng)他們呢？這份東南亞單身群體報(bào)告可以給你答案~

東南亞消費(fèi)者們更加注重個(gè)性化需求,愿意在獲得感受上花更多錢(qián)。這將有利于取悅自我，短期享樂(lè)、及時(shí)行樂(lè)，如快消品、有著短暫愉悅體驗(yàn)感的產(chǎn)品。大家可以從Z世代消費(fèi)報(bào)告獲取更多選品資訊。

單身群體也同樣關(guān)注以“成就感”驅(qū)動(dòng)自我發(fā)展,成為更好的自己。因此他們?cè)敢庠趥€(gè)人健康類(lèi)產(chǎn)品上投入。

隨著具有追求高品質(zhì)、高消費(fèi)、悅己性質(zhì)的單身群體成為主力消費(fèi)人群，“一個(gè)人也要活得精致”正演變成一個(gè)普遍趨勢(shì)，獨(dú)居人士對(duì)生活品質(zhì)有更高追求,細(xì)分市場(chǎng)大力發(fā)展。如一人電飯鍋、自動(dòng)料理機(jī)、破壁機(jī)等家電受到了前所未有的歡迎，看上去有品位有質(zhì)感的生活電器的需求快速增長(zhǎng)。去家務(wù)化生活也越來(lái)越普及，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、烘干機(jī)是獨(dú)居青年少不了的「新家務(wù)自由」三大件。

寵物是有情感的動(dòng)物，可以在一定程度上扮演“朋友、孩子等”一些角色，給予陪伴，滿(mǎn)足獨(dú)居者的部分情感需求?！拔垟]狗，逗魚(yú)玩鳥(niǎo)”成為越來(lái)越多東南亞獨(dú)居人群的日常。寵物主更重視與寵物的情感交流，互動(dòng)零食和玩具形式更加豐富，情感消費(fèi)大幅提升。養(yǎng)寵產(chǎn)業(yè)鏈從寵物飼養(yǎng)、寵物食品用品發(fā)展出醫(yī)療、美容、培訓(xùn)逐漸成為龐大產(chǎn)業(yè)鏈。

此次的東南亞消費(fèi)報(bào)告到這里就告一段落啦～商家朋友也可以查看之前發(fā)布的已婚女性消費(fèi)報(bào)告、Z世代消費(fèi)報(bào)告搶抓東南亞消費(fèi)先機(jī)。