《2023年全球電商應(yīng)用增長新勢(shì)力洞察》-《Temu》和《SHEIN》海外增長勢(shì)如破竹，成為全球下載量和增長量最大的電商應(yīng)用

2023年，《Temu》、《SHEIN》等熱門出海電商應(yīng)用在海外市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，成功登頂全球電商應(yīng)用下載榜和增長榜，并帶動(dòng)北美、歐洲、拉丁美洲、中東等市場(chǎng)電商應(yīng)用下載量再攀高峰，同比漲幅均達(dá)到或超過17%。

本報(bào)告將介紹2023年全球電商應(yīng)用增長新趨勢(shì)，美國市場(chǎng)電商零售品牌廣告投放趨勢(shì)，以及中國電商出海表現(xiàn)，并通過案例分析，解碼熱門電商應(yīng)用《Temu》和《SHEIN》成功擴(kuò)展全球市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”下載完整的報(bào)告內(nèi)容。

《Temu》《SHEIN》引領(lǐng)全球電商應(yīng)用增長榜

2023年《Temu》和《SHEIN》下載量增長強(qiáng)勁，同時(shí)包攬美國、歐洲、拉丁美洲和中東市場(chǎng)電商應(yīng)用增長榜冠亞軍，超越《Amazon》、《Shopee》成為全球最受歡迎的電商應(yīng)用。

《Temu》閃電擴(kuò)張、《SHEIN》穩(wěn)步增長

得益于低價(jià)、全托管和激進(jìn)高效的營銷策略，《Temu》正閃電般快速擴(kuò)張至全球不同市場(chǎng)，2022年9月至2023年11月，《Temu》全球下載量突破3億次。

快時(shí)尚電商應(yīng)用《SHEIN》則憑借低價(jià)、風(fēng)格多樣、快速上新的特點(diǎn)獲得女性用戶青睞，穩(wěn)步擴(kuò)張全球市場(chǎng)。2014年5月至今，《SHEIN》累計(jì)下載量達(dá)8.3億次，拉美和歐洲分別貢獻(xiàn)了31%和25%的總下載量。

《Temu》在美國市場(chǎng)廣告開支激增，突破5億美元

根據(jù)Sensor Tower數(shù)字廣告分析平臺(tái)Pathmatics數(shù)據(jù)，2023年1-11月《Temu》在美國市場(chǎng)廣告花費(fèi)已達(dá)5.1億美元，同比上漲17倍。在“超級(jí)碗”、“返校季”、“黑五”等重要營銷節(jié)點(diǎn)，《Temu》均加大廣告投入，廣告流量的增長助力《Temu》快速打開美國市場(chǎng)。

Facebook是《Temu》和《SHEIN》主要廣告投放平臺(tái)

在美國市場(chǎng)，《Temu》和《SHEIN》廣告主要投放在Facebook、Instagram和YouTube平臺(tái)。2023年1-11月，《Temu》在Facebook平臺(tái)的投放費(fèi)用超過2億美元，占總開支的39%。Facebook也是《SHEIN》的主要投放平臺(tái)，2023年1-11月有42%的廣告費(fèi)用投放于該平臺(tái)。

《SHEIN》和《Temu》用戶使用Facebook沉浸度高

《SHEIN》和《Temu》用戶在Facebook的沉浸度遠(yuǎn)超平均水平，為其主要投放Facebook平臺(tái)提供有力的數(shù)據(jù)支持。Sensor Tower應(yīng)用群組交叉分析顯示，同時(shí)使用《SHEIN》和Facebook的用戶，比所有Facebook用戶每周平均使用時(shí)長高24%，同時(shí)使用《Temu》和Facebook的用戶則比所有Facebook用戶每周平均使用時(shí)長高20%。