“貼近生活”是大多數(shù)休閑類模擬經(jīng)營游戲的立項源泉，本期TOPSHOW就以《我的培訓學?！窞槔嬲故疽豢钚蓍e類模擬經(jīng)營游戲如何小而美地還原現(xiàn)實培訓學經(jīng)營方式的同時，將廣告深度融入游戲，實現(xiàn)廣告收益與用戶游戲體驗的平衡。

游戲介紹

《我的培訓學?！肥怯烧粕蠘酚伟l(fā)行的一款模擬經(jīng)營類手機游戲，游戲中玩家將成為一名學校的校長通過合理的資源分配建設(shè)整個學校，滿足學生不同的科目和技能需求，合理的配備不同老師和不同的班級，讓自己的學校出現(xiàn)更多的學霸，實現(xiàn)教育品牌的連鎖化和規(guī)?；?。

玩法解析

《我的培訓學?！返耐娣ê诵脑谟诓粩嗌壣a(chǎn)環(huán)境中的每一個生產(chǎn)資料，最終使得大的生產(chǎn)場所達到升級的條件。游戲中玩家需要采取的決策有：提升招生宣傳，提升報名速度，提升課程內(nèi)容和教學效率，綜合學員數(shù)量、教學質(zhì)量、入學效率三方面的提升實現(xiàn)收益的倍速增長。

 在玩家達成一定的經(jīng)濟效益和規(guī)模后，便可逐步解鎖游戲內(nèi)的其他城市，實現(xiàn)連鎖化發(fā)展。游戲內(nèi)設(shè)有“尚?！?、“武檔山”、“楠海”、“噠慶”、“昆名”等城市，每個城市都要求玩家達成指定任務(wù)才能解鎖，同時學校也將解鎖一項新的課程。

廣告設(shè)計思路

圍繞“加速資源產(chǎn)出”這一核心，游戲?qū)崿F(xiàn)了廣告位設(shè)計與游戲機制的完美結(jié)合。游戲選取了插屏與激勵視頻兩種廣告樣式。除了常規(guī)的收益獎勵、翻倍、加速等增益buff外，更是巧妙地將插屏廣告與激勵視頻進行聯(lián)動：玩家在廣告位“雙倍收入”處觀看4次激勵視頻后將激活“彈窗保護”，當日玩家將不再被插屏廣告所打擾。

 廣告變現(xiàn)調(diào)優(yōu)策略

在接入TopOn之前，游戲僅集成了兩家廣告平臺，且沒有設(shè)置排序邏輯，優(yōu)化空間相對較窄，只能機械地根據(jù)廣告位來切量分配，無法實現(xiàn)精細化運營。

使用TopOn聚合后通過以下幾點調(diào)優(yōu)，實現(xiàn)了廣告變現(xiàn)效率及收益效果的大幅提升：

1. 接入多家廣告平臺

通過聚合可以高效快捷地引入多家廣告平臺，為進行流量精細化運營提供足夠的調(diào)優(yōu)空間。

 2. 借助流量分組、廣告分層功能進行流量精細化運營

引入多家廣告平臺后，通過設(shè)置底價把不同廣告平臺分為高、中、低多層，并按照價格從高到低進行排序，這樣的分層排序相比之前更合理，有效增加優(yōu)質(zhì)offer的曝光幾率。

針對不同的買量渠道進行分組，單獨設(shè)置瀑布流。通過流量分組功能區(qū)分不同買量渠道的數(shù)據(jù)，并基于每個組別實際的eCPM表現(xiàn)調(diào)整對應(yīng)的分層價格。

使用流量分組功能區(qū)分新老用戶，對應(yīng)實施不同的廣告策略。

TopOn運營管理功能界面示意圖

3. 觀察數(shù)據(jù)指標實時調(diào)整變現(xiàn)策略

TopOn后臺為游戲提供兩套數(shù)據(jù)進行對比分析，同時提供收益預(yù)估數(shù)據(jù)，分小時報表、LTV報表、ROI報表等，基于豐富的數(shù)據(jù)報表分析，游戲運營團隊及時針對不足的地方做出策略調(diào)整，如根據(jù)精準的LTV數(shù)據(jù)推動買量側(cè)的調(diào)整，最終促成游戲項目的正循環(huán)發(fā)展。

 TopOn數(shù)據(jù)報表示意圖

變現(xiàn)調(diào)優(yōu)效果