谷歌SEO：什么是網站爬蟲？

SEO洞察告訴您您的網站及其內容在搜索引擎結果中的表現(xiàn)。它們可以幫助您微調內容策略，以便您的網站排名更高并提供更好的用戶體驗。在本文中，我們將分享實用的SEO見解和免費工具，以改進您的內容策略并增加2023年及以后的自然流量。

搜索引擎算法和用戶行為不斷變化。這意味著搜索營銷人員需要跟上。我們的搜索狀況報告發(fā)現(xiàn)，盡管Google在2023年發(fā)布的更新較少，但與2022年相比，關鍵詞排名的波動更大。這可能是因為谷歌在打擊垃圾郵件和從索引中刪除不相關的域方面變得更加有效。

還有一種可能性是，人們放棄了在大流行開始時創(chuàng)建的域名，而權威品牌則以更少的頁面提高了更多關鍵詞的排名。很明顯：去年有效的方法可能不再有效。如果您想帶來更多的自然流量，就必須跟上這些算法更新和不斷發(fā)展的SERP。讓我們直接深入探討您需要了解的七個SEO見解：

1.滿足搜索意圖比以往任何時候都更重要

搜索意圖（或用戶意圖）是用戶在搜索引擎中輸入查詢的原因。要顯示在搜索結果中，您的內容需要符合人們的搜索意圖。搜索意圖有四種類型：

·導航：搜索者查找特定網站

·信息性：尋找信息的搜索者

·商業(yè)：搜索者在購買前進行研究

·交易性：想要購買的搜索者。

匹配搜索意圖很重要，因為谷歌致力于為人們提供他們想要的東西。其一般指南（PDF）于2022年12月發(fā)布，其中有一整節(jié)致力于了解搜索用戶、查詢和結果。當您的內容與用戶搜索的內容完美契合時，這是雙贏的：

更高的排名：谷歌的算法可以識別您的內容何時與用戶搜索的內容完美匹配。這會增加您在搜索結果中排名更高的機會。

更好的用戶體驗：當用戶發(fā)現(xiàn)您的內容符合他們的意圖時，就會提高品牌信任度，并意味著他們在需要類似問題的答案時更有可能再次訪問您的網站

2.分析SERP功能以提升您的SEO效果

SERP功能是您在搜索引擎結果頁面上看到的除自然搜索結果之外的附加元素。它們提供更多信息或選項，從而改善搜索體驗。一些常見的SERP功能包括：

·精選片段

·本地包

·評論

·附加鏈接

·視頻

·圖片

·熱門故事

·知識面板

·人們也問（或更多問）

·相關搜索

·谷歌廣告

·豐富的片段

這可以幫助您了解什么吸引了人們的注意力并迫使他們點擊。您可以圍繞該關鍵詞創(chuàng)建信息豐富的內容，并力爭在自然搜索結果中排名靠前。

3.通過長尾關鍵詞獲得競爭優(yōu)勢

長尾關鍵詞是高度具體且搜索量相對較低的搜索查詢。使用特定搜索查詢的人更清楚地了解自己想要什么，并且可能更接近采取行動（例如購買、填寫表格等）。這會從更合格的潛在客戶中帶來更高質量的流量，從而帶來更多轉化。長尾關鍵詞通常也很容易排名，因為競爭較少。您可以在SERP的“相關搜索”部分中發(fā)現(xiàn)長尾關鍵詞，長尾關鍵詞通常更容易排名。

4.為人類而不是機器創(chuàng)建內容

Google會優(yōu)先考慮人們認為真正有幫助的內容。有用、以人為本的內容可以滿足目標受眾的需求，回答他們的問題，并幫助他們找到所需的信息或解決方案。當您的內容有幫助時，就會建立信任。人們可能會返回您的網站以獲取更多信息或采取行動，例如注冊新聞通訊、進行購買或聯(lián)系您的企業(yè)。以下是一些創(chuàng)建脫穎而出的優(yōu)質內容的實用技巧：

·了解您的受眾：了解受眾的痛點和動機，以創(chuàng)建與他們產生共鳴的內容

·展示專業(yè)知識：讓主題專家參與并創(chuàng)建原創(chuàng)的、專家驅動的內容以提高可信度

·找到正確的格式：為您的內容使用正確的格式，使其具有吸引力且有效（例如博客文章、播客、視頻等）

·確保內容的可讀性：寫簡短的句子，使用圖像來分解長的部分，并首先分享相關信息，使內容易于閱讀和消化

5.展示，而不是講述：為什么你需要展示第一手經驗

Google的E-E-A-T（經驗、專業(yè)知識、權威性和可信度）指南強調由具有相關主題實踐經驗的作者創(chuàng)建的內容的重要性。另一個重要因素是專業(yè)知識，例如某個領域的資格。例如，一位經過認證的財務顧問正在撰寫個人理財博客。擁有第一手經驗和專業(yè)知識的作者往往會提供充滿個人見解的準確且值得信賴的信息。谷歌希望確保編寫內容的人是可靠的來源，以下是在創(chuàng)建內容時展示第一手經驗的一些方法：

·作者簡介：包括作者簡介或創(chuàng)建專門頁面，顯示他們的資格和過去的工作

·可靠來源：鏈接到有信譽的來源，例如研究、研究論文等。

·客座作者：與在該主題中有經驗的客座作者合作

·現(xiàn)實生活中的例子：分享反映您經歷的現(xiàn)實生活故事和案例研究

·幕后花絮：描述您如何創(chuàng)建內容以增加透明度

·內容專家評審：通過專家分析建立權威并展示專業(yè)知識。

6.優(yōu)化的圖像給你更多的SEO影響

當您優(yōu)化搜索圖像時，您就可以提高在Google圖片上排名更高的機會。這意味著更多的目光關注您的視覺效果、更多的網站訪問量以及人們發(fā)現(xiàn)您的內容（或產品）的更好機會。但更重要的是：視覺效果不僅僅出現(xiàn)在圖像頁面上。它們也顯示在主要搜索結果頁面上。通過這種方式，他們可以在人們搜索信息時吸引注意力。這使您的內容更自然會受到關注。

圖像優(yōu)化不僅可以提高網站在搜索結果中的可見度。它還使您的圖像更易于訪問，您的網站加載速度更快，并且您的內容更具吸引力。以下是改善圖像搜索引擎優(yōu)化的方法：

·描述性替代文本：為圖像編寫具體描述

·圖像壓縮：減小圖像大小以提高頁面速度

·圖像格式：選擇合適的圖像格式（例如JPEG、PNG、SVG或WebP）

·站點地圖：創(chuàng)建圖像站點地圖以增加出現(xiàn)在圖像結果中的機會

·結構化數(shù)據(jù)：使用結構化數(shù)據(jù)幫助搜索引擎更好地理解您網站的內容

7.一個高質量的反向鏈接勝過許多不相關的反向鏈接

反向鏈接是一個網站上指向另一網站的鏈接，它們是谷歌最重要的排名因素之一。鏈接建設不再是收集一堆反向鏈接。這是關于從信譽良好的網站獲得天然、高質量的內容。當這些網站鏈接到您的內容時，這表明其他人信任并重視您所提供的內容。這就像對您的網站投下信任票。另外，搜索引擎重視它們，因為他們將高質量的反向鏈接視為您的內容是可靠信息來源的標志。所有這些都可以帶來更高的搜索引擎排名、更高的可見度和更多的自然流量。以下是構建自然、高質量反向鏈接的一些策略：

·精彩內容：創(chuàng)建原創(chuàng)、引人入勝的內容，自然吸引鏈接

·客座帖子：為您所在領域的相關網站貢獻客座帖子

·HARO：使用HARO（幫助記者）并回復記者的詢問以確保潛在的反向鏈接

·發(fā)布原創(chuàng)研究：創(chuàng)建研究報告并向媒體宣傳

·競爭對手反向鏈接分析：分析競爭對手的反向鏈接，以確定新的推廣機會

寫在最后

借助這些關鍵的SEO見解和工具，您將能夠在2024年及以后增強內容營銷策略并增加自然流量。但請記住，搜索引擎優(yōu)化是在不斷發(fā)展的。為了保持領先，您需要不斷學習和適應。保持好奇心，探索新策略，不斷創(chuàng)新，以在競爭中保持領先地位。