Tik Tok 廣告投放類(lèi)型及注意事項(xiàng)

目前TikTok是非常受歡迎的，很多商家都開(kāi)始在平臺(tái)上做營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)然離不開(kāi)投放，TikTok廣告投放的方式有很多，每個(gè)人選擇的都是不一樣的，每個(gè)方式投放的效果自然也是不同的。那么TikTok廣告有幾種展現(xiàn)形式?這篇文章將給大家做詳細(xì)介紹。

一、為什么要選擇在TikTok平臺(tái)投放廣告?

1、人群優(yōu)勢(shì):TikTok在國(guó)外的用戶(hù)還是眾多的，并且廣泛分布在不同的國(guó)家，能夠?yàn)檗D(zhuǎn)化帶來(lái)豐富的流量，需要注意的是，廣告主需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)以及受眾對(duì)用戶(hù)進(jìn)行篩選;

2、TikTok平臺(tái)的優(yōu)勢(shì):

①在TikTok，有cpc、cpm以及ocpc多種競(jìng)價(jià)模式可以選擇，通過(guò)智能優(yōu)化出價(jià)的方式能夠在一定程度上提高廣告投放的性?xún)r(jià)比，從而幫助廣告主有效節(jié)省成本。

②另外，平臺(tái)還擁有多樣化的廣告創(chuàng)意模板、免費(fèi)的音樂(lè)庫(kù)等，為廣告主提供便捷的廣告創(chuàng)建方式，還可以對(duì)廣告文案進(jìn)行優(yōu)化等等，提供廣告投放的效率。

二、TikTok廣告的展示形式

當(dāng)前，TikTok的廣告位可以分為四大類(lèi)，分別是開(kāi)屏廣告、信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽和品牌貼紙。

1.開(kāi)屏（Brand Takeover）廣告

支持3-5秒的無(wú)聲視頻或者圖片展示，支持內(nèi)部和外部的著陸頁(yè)轉(zhuǎn)換。這種廣告費(fèi)用比較高，多見(jiàn)于品牌推廣。

觀眾在打開(kāi)Tik Tok時(shí)，第一眼就可以看到此廣告，帶來(lái)視覺(jué)沖擊，瞬間吸引觀眾的專(zhuān)注度。

2.超級(jí)首位（TopView）廣告

抖音獨(dú)創(chuàng)的視頻廣告格式（5-60秒），更引人注目和更吸引人。超級(jí)首位廣告也叫頁(yè)首展示廣告。

此廣告是被放置在黃金曝光的位置，因視覺(jué)強(qiáng)大的沖擊力可以讓觀眾留下印象深刻。此廣告提供觀眾點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，增加與品牌的互動(dòng)率，幫助品牌建立進(jìn)一步的信任和關(guān)系。可以有效獲得觀眾的點(diǎn)擊，可以直接到內(nèi)部官方畫(huà)面，或是到外部的網(wǎng)頁(yè)，有助于品牌曝光。這種廣告費(fèi)用比較高，多見(jiàn)于品牌推廣。

TopView超級(jí)首位即是針對(duì)于用戶(hù)所呈現(xiàn)的行為特征量身打造：廣告前3秒視頻全屏沉浸式展示，3秒后淡入互動(dòng)轉(zhuǎn)化組件，10~60秒品牌視頻曝光時(shí)間，多樣化展示品牌信息，打造品牌的引爆式傳播力。

3.信息流（In-feed）廣告

放在ForYou Page的廣告，可以通過(guò)TikTok廣告管理界面自己制作內(nèi)容。

信息流廣告會(huì)嵌入用戶(hù)的"For You"個(gè)性信息流頁(yè)面，采用自動(dòng)播放的視頻形式，支持用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和關(guān)注。信息流廣告是TikTok的標(biāo)準(zhǔn)廣告格式，可以隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，觸及到不同的客群，提升網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化，是廣大電商賣(mài)家最常用的一種廣告形式。

形式：支持短視頻引流、圖片引流、直播間引流三種主流形式。落地頁(yè)支持放置產(chǎn)品介紹、業(yè)務(wù)概覽及聯(lián)系方式，落地頁(yè)支持免費(fèi)定制，且有很多通用模板，制作簡(jiǎn)單。

4.品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽（Branded Hashtag Challenge）

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽與其說(shuō)是廣告，不如說(shuō)是一場(chǎng)邀請(qǐng)用戶(hù)積極參與的活動(dòng)。統(tǒng)而言之，挑戰(zhàn)會(huì)投放在應(yīng)用中的3個(gè)位置：信息流，"Discover"發(fā)現(xiàn)頁(yè)面的精選橫幅，以及匯總所有用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）視頻的標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽登陸頁(yè)。TikTok用戶(hù)生成內(nèi)容是品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽的一大優(yōu)勢(shì)。專(zhuān)門(mén)的引流鏈接，可以有效提升品牌曝光度。

5.品牌效果（Branded Effects）廣告

可以引起更多人的挑戰(zhàn)（為期3-6天），抖音官方表示對(duì)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)（CPG）可以帶來(lái)兩倍的互動(dòng)率，超過(guò)一半的品牌使用此廣告ROAS超過(guò)5美元。

通過(guò)專(zhuān)門(mén)的引流鏈接，可以有效提升品牌曝光度。品牌可以深度的創(chuàng)造品牌內(nèi)容，有效凸顯品牌核心價(jià)值。廣告擁有高度參與感，提升和建立與觀眾的好感度和品牌認(rèn)知。可以購(gòu)買(mǎi)定制品牌貼紙、專(zhuān)屬品牌音樂(lè)配合，各種優(yōu)化功能可選。提供不同互動(dòng)玩法，滿(mǎn)足不同品牌的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

三、Tik Tok廣告投放注意事項(xiàng)

1、注意Tik Tok廣告投放內(nèi)容是否侵權(quán)，Tik Tok商業(yè)廣告和普通Tik Tok視頻不一樣，遇到侵權(quán)問(wèn)題是非常嚴(yán)重的。所以，制作Tik Tok廣告投放的時(shí)候一定要注意這個(gè)問(wèn)題。

2、注意Tik Tok廣告投放內(nèi)容真實(shí)，畢竟大家是為了休閑放松來(lái)的，確保Tik Tok廣告投放內(nèi)容有趣、真實(shí)，比一上來(lái)就硬塞式的營(yíng)銷(xiāo)要讓用戶(hù)更容易接受。

3、Tik Tok廣告投放突出要素，畢竟就這么一點(diǎn)時(shí)間，在這短暫的時(shí)間內(nèi)要把自己的重點(diǎn)信息表達(dá)出去，讓用戶(hù)關(guān)注到。

4、避免出現(xiàn)Tik Tok廣告投放落地頁(yè)在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)下打開(kāi)時(shí)亂碼、排版等問(wèn)題。

以上就是TikTok廣告有幾種展現(xiàn)形式的相關(guān)內(nèi)容，如果想在Tiktok上有更好的發(fā)展，就需要掌握平臺(tái)投放的相關(guān)規(guī)則，這樣對(duì)自己之后運(yùn)營(yíng)賬號(hào)會(huì)更加清楚。