UGC賽道沒有“大小王”，只有和創(chuàng)作者共贏的“王炸”

可以想見，任何一本游戲編年史，都會在2023年為「派對游戲」「UGC游戲」「合家歡游戲」三大賽道留下最醒目的位置，其中，在三大領(lǐng)域登峰造極的《蛋仔派對》又必是極為濃墨重彩的篇章。

在三大賽道中，從結(jié)果導(dǎo)向來看，UGC并不是派對游戲可以即插即用的「王牌」，玩家中大量非專業(yè)創(chuàng)作者作為一個群體，在熱情之余，天然帶有內(nèi)容敏感度不夠、完成度欠缺、質(zhì)量上限較低等諸多問題；但因為UGC作品對多樣化內(nèi)容消費需求極佳的承接能力，以及打造UGC生態(tài)所帶來的游戲氛圍優(yōu)化、黏性提升等優(yōu)點，各大廠商往往還是心向往之、堅持嘗試。

如果能將UGC的龐大信息量和趣味性，更深層次地與游戲官方專業(yè)內(nèi)容有機結(jié)合，這自然就是「王牌」與「王牌」的雙向奔赴，會帶來更精彩更和諧的內(nèi)容生態(tài)。這樣的「王炸」，誰能打得出來呢？

隨著近期「蛋仔擂臺賽」玩法首曝，《蛋仔派對》同時推出的「聯(lián)合共創(chuàng)計劃」，也讓給自身兵強馬壯的UGC內(nèi)容生態(tài)帶來了更多可能性。在此計劃當(dāng)中，創(chuàng)作者的責(zé)權(quán)更類似于「游戲策劃」職能，打磨好的優(yōu)秀玩法可以被官方永久收錄，其作者榮膺「玩法共創(chuàng)人」。從立項之初就把派對游戲和UGC緊密結(jié)合的《蛋仔派對》，至今初心不改，又不斷自我提升。

聯(lián)合共創(chuàng)即是雙向奔赴，創(chuàng)出UGC生態(tài)新格局

目前來看，「聯(lián)合共創(chuàng)」依舊是游戲官方對創(chuàng)作權(quán)的進一步下放，這條路對于大多數(shù)服務(wù)型游戲而言都存在隱患，玩家創(chuàng)作內(nèi)容的數(shù)量和效率，都可能掣肘游戲運營節(jié)奏。但對深諳此道的《蛋仔派對》來說，這些都不是問題。經(jīng)過一年多與自家UGC生態(tài)的磨合，他們早已找到了開啟新格局的合理解法。

從此次新計劃中折射出的，同樣也是一種「雙向奔赴」式的和諧合作思維。首批被官方收錄、永久留存的玩家共創(chuàng)玩法「蛋仔擂臺賽」以1v1模式、多樣化的單挑PK形式為主，脫胎于兩位優(yōu)秀創(chuàng)作者的巧思——創(chuàng)作者「說愛十一」憑借《十一擂臺爭霸賽》開創(chuàng)性地打造了1v1擂臺玩法，收獲了“聯(lián)合共創(chuàng)計劃”「第一共創(chuàng)人」的頭銜；「青丘深情蛋」因為作品《決戰(zhàn)鐵蛋之巔》對《十一擂臺爭霸賽》中擂臺賽模式的精彩改良，榮膺該計劃的首位「聯(lián)合共創(chuàng)人」。

可以看到，這個計劃本身所凸顯的共創(chuàng)能力，讓有熱情的人更有能力，讓有能力的人持續(xù)葆有熱情，也因此從更長期的目標(biāo)來說，該計劃有望在潛移默化中培養(yǎng)起用戶的專業(yè)性，創(chuàng)作者將會從原本的「執(zhí)行」層面躍升，充當(dāng)起了類似游戲策劃的角色，并大踏步地走向游戲策劃運營的全流程。游戲官方把創(chuàng)作流程拆分成相對細化的許多階段，玩家可以參與具體地圖的布置、可以參與玩法創(chuàng)意架構(gòu)的提出，可以參與玩法迭代和改進……

在《蛋仔派對》官方的視角上，他們正帶著熱情滿滿的非專業(yè)創(chuàng)作者們，從游戲內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯出發(fā)，協(xié)同打磨、迭代進化，不斷增強大家對游戲研發(fā)過程的感知，促進創(chuàng)作者自身能力向游戲研發(fā)靠攏，進而循序漸進地引導(dǎo)用戶走上專業(yè)化的創(chuàng)作道路。

如果更大膽一點展望未來，蛋仔UGC即將發(fā)生的變化會是，幾批專業(yè)水平過硬的創(chuàng)作者，為整個游戲帶來更多官方PGC品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，甚至進一步「格局打開」：用戶與官方實質(zhì)上形成「創(chuàng)作賽馬」，博采眾家之長，自我發(fā)展、自我揚棄，與《蛋仔派對》原創(chuàng)+共創(chuàng)、PGC+UGC的雙極發(fā)展模式交相輝映，在協(xié)作豐富產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)的同時，助推游戲的可消耗內(nèi)容數(shù)量與品質(zhì)達到更高的巔峰。

而對于具備專業(yè)水準(zhǔn)的優(yōu)秀創(chuàng)作者，「聯(lián)合共創(chuàng)計劃」又更進一步明確了其作品在游戲內(nèi)的地位，賦予作者更充實的獲得感。在此之前，用戶創(chuàng)作的地圖受到官方認(rèn)可之后，會進入到「樂園妙妙屋」「經(jīng)典模式-休閑派對或巔峰派對」或「蛋仔島分主城」供更多玩家體驗，但這些內(nèi)容是輪換的，能不能被刷到、被多少人刷到，都存在一定的不確定性。隨著「聯(lián)合共創(chuàng)計劃」的推進，得到廣泛認(rèn)可的玩家原創(chuàng)地圖，將會固定被推薦，與官方推出的玩法模式同樣永久留存，讓創(chuàng)作者的心血「持續(xù)被看見」，對于原創(chuàng)的鼓勵與支持達到空前的高度。

同時，優(yōu)秀創(chuàng)作者可以在《蛋仔派對》收獲豐厚的物質(zhì)回報，再加官方的榮譽認(rèn)證、長期穩(wěn)定的流量窗口，官方由此對原創(chuàng)作者給予價值和情感的綜合肯定，將蛋仔UGC歷來倡導(dǎo)共創(chuàng)和共建內(nèi)容生態(tài)的理念發(fā)揚光大。這樣的格局，也不斷促進用戶對創(chuàng)作水平上限的摸索，在不遠的將來，相信玩家與官方的「雙向奔赴」，可以帶來更多更好的佳作。

簡而言之，「聯(lián)合共創(chuàng)計劃」不拘泥于對現(xiàn)有的UGC共創(chuàng)模式進行局部優(yōu)化，核心意圖旨在官方主動為玩家開啟創(chuàng)作領(lǐng)域的上升通道，激發(fā)UGC用戶從更高維度思考與產(chǎn)出創(chuàng)作的能力；此外，當(dāng)玩法共創(chuàng)模式開始常態(tài)化運營階段后，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化程度進一步提高，也是對蛋仔內(nèi)容壁壘的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，成為UGC賽道絕對的「王炸」。

能支撐起「王炸」誕生的，是蛋仔為自己打造的UGC「王國」

從官方給出的2023互動數(shù)據(jù)顯示來看，蛋仔地UGC規(guī)模足以支撐起更高格局的共創(chuàng)。去年，《蛋仔派對》樂園總計誕生了1億多張樂園地圖，平均每秒誕生3.8張地圖，總計2萬多工匠蛋參與了創(chuàng)作，總計創(chuàng)作時間長達7千多萬小時。12月15日“蛋搭節(jié)”當(dāng)天，蛋仔日活再創(chuàng)新高的同時，樂園也在單日產(chǎn)出33萬張地圖；高頻優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容也帶動了玩家的體驗熱情，據(jù)官方統(tǒng)計，全年共有總計2億個蛋仔參與了樂園的游玩，超過1200萬蛋仔在樂園中找到伙伴。而在互動數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，全年所有樂園地圖總計收獲22億次收藏，7億多個贊，1640萬次分享；地圖《夢澤的擂臺賽》更是以1.2億的游玩次數(shù)創(chuàng)下了單張地圖最高游玩次數(shù)的紀(jì)錄。

在優(yōu)化創(chuàng)作工具的道路上，官方給創(chuàng)作者打造的易用工具，除了「蛋碼」，還有「自定義載具」「視頻生成動作」「萬能生成器」等諸多功能模塊，不斷進步AIGC持續(xù)為創(chuàng)作「提質(zhì)增效」。如「萬能生成器」可以讓用戶輸入任意提示詞，生成各種各樣的組件，打造了全新的智能化創(chuàng)作場景，加速AIGC+UGC的融合。

同時，官方持續(xù)投入數(shù)百億資金，持續(xù)跟進激勵體系和簽約制度的完善，致力于讓創(chuàng)作者分享用戶生態(tài)發(fā)展的紅利，助力創(chuàng)作者個人價值落地。以近期的「百億補貼回饋蛋仔」年度計劃為例，除去百億激勵外，網(wǎng)易還拿出了offer、股票招攬人才，促進官方與玩家全方位的合作共贏。也是在這樣穩(wěn)固的用戶基本盤之上，共創(chuàng)的「王炸」才得以成型。

結(jié)語

揆諸《蛋仔派對》官方與用戶「雙向奔赴」而促成的「聯(lián)合共創(chuàng)計劃」，「王炸」確實是一個很好的形容。正如牌桌的規(guī)則一樣，擁有王炸可以激發(fā)自信心，打出王炸可以讓后面出牌更順利；但與牌桌截然相反的是，這樣一個「聯(lián)合共創(chuàng)計劃」的出現(xiàn)，絕非運氣使然，而是《蛋仔派對》1年多時間、5億多用戶、平均每秒誕生3.8張地圖的實績持續(xù)積累，才演化出PGC+UGC的頂級「雙王牌」。也只有這樣根底扎實的厚積薄發(fā)，才真正讓《蛋仔派對》有勇氣繼續(xù)開拓、繼續(xù)做派對游戲賽道當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。

在如今這樣的大環(huán)境下，依然相信內(nèi)容力、鼓勵原創(chuàng)與共創(chuàng)，這個產(chǎn)品的存在，可以用「可貴」二字來形容了。