博弈與共謀的交織，游戲業(yè)務的未來格局？

隨著TikTok的快速崛起，字節(jié)跳動從中獲得了可觀的收益。今年二季度，TikTok對字節(jié)跳動的營收貢獻已接近20%。相比之下，Meta和Google的數(shù)字廣告業(yè)務更為單一，其中Meta和Google的廣告營收占比分別為約95%和80%。然而，由于宏觀經(jīng)濟和企業(yè)營銷支出縮減的影響，這兩家公司的收入都受到了較大的沖擊。

同時，營銷人員更加傾向于選擇貼近消費者、轉(zhuǎn)化率高的渠道投放廣告。據(jù)研究公司Insider Intelligence估計，去年Google和Meta在美國數(shù)字廣告市場的市占率降至48.4%，為自2014年以來首次降到五成以下。預計今年這個數(shù)字將進一步降至44.9%，因為更多市場份額將流向亞馬遜、TikTok等其他流媒體平臺。

中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在各自領(lǐng)域內(nèi)展開了激烈的競爭和投資。近期，字節(jié)跳動游戲業(yè)務版塊接連遭遇困境。先是字節(jié)跳動的虛擬現(xiàn)實業(yè)務PICO進行了大規(guī)模裁員和轉(zhuǎn)崗，其后子公司沐瞳科技也被傳出將被出售的消息?，F(xiàn)在，輪到朝夕光年了。他們將對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲進行剝離，對還未上線的項目，除少量創(chuàng)新項目及相關(guān)技術(shù)項目外，均會關(guān)停。

朝夕光年方面表示，確實會有業(yè)務方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。同時，他們也會做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運營，充分保障玩家的權(quán)益。朝夕光年成立于2019年，是字節(jié)跳動旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務品牌。

 SensorTower數(shù)據(jù)顯示，朝夕光年9月推出的TRPG手游《Dragonheir: Silent Gods》（龍息：神寂） 在美國、韓國和中國臺港澳等市場收入繼續(xù)大幅上漲，本期海外營收激增141%，首次入圍收入榜第27名，空降增長榜亞軍。

然而，近期有消息稱，字節(jié)跳動旗下的游戲部門朝夕光年正在與騰訊進行談判，試圖出售多款游戲。這些待售的游戲項目團隊分布在不同地方，如上海和深圳等地。騰訊方面暫時未對此事作出回應，而朝夕光年的相關(guān)負責人透露，他們的團隊還在與其他潛在買家進行商談，目前尚未達成任何協(xié)議。事實上，自從字節(jié)跳動大幅縮減游戲業(yè)務以來，其核心游戲業(yè)務一直處于出售談判的狀態(tài)。市場上一直有關(guān)于潛在買家的傳聞。

字節(jié)跳動在四年前大力進軍游戲行業(yè)后，去年11月末宣布關(guān)閉其游戲品牌朝夕光年，從游戲圈“撤退”。當時，字節(jié)跳動表示，已上線且表現(xiàn)良好的游戲?qū)⒃诒ＷC運營的情況下尋求剝離。如今，這一決策正在逐步實現(xiàn)，字節(jié)跳動正與騰訊進行談判，出售多款游戲。

在當前市場環(huán)境下，有能力收購字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務的買家并不多。作為全球最大的游戲公司，騰訊成為這場談判的重要參與者，外界普遍認為騰訊是最有可能的接盤者。互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂指出，從運營能力和資金實力來看，騰訊是國內(nèi)游戲大廠中的最佳選擇。此外，騰訊對并購優(yōu)質(zhì)資源有著濃厚興趣，而字節(jié)所擁有的《晶核》等游戲也能幫助騰訊在二次元游戲領(lǐng)域取得突破。

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的后起之秀，字節(jié)跳動曾將游戲作為戰(zhàn)略重點，成立了朝夕光年并陸續(xù)收購了二十余家游戲相關(guān)公司，其中較知名的包括上海墨鹍、沐瞳科技、有愛互娛等。這些舉措對以游戲為主營業(yè)務的騰訊形成了直接威脅。然而，隨著時間的推移，雙方關(guān)系開始發(fā)生變化。去年4月，騰訊和字節(jié)就曾上演了一場“世紀大和解”，雙方宣布將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。

與此同時，隨著短視頻平臺的崛起，時代已經(jīng)發(fā)生了變化。根據(jù)相關(guān)爆料信息顯示，2023年字節(jié)跳動的直播收入可能已超過1600億元人民幣，而這背后則是其游戲直播日活躍用戶達到了8000萬。抖音目前已經(jīng)成為了網(wǎng)民獲得游戲資訊的主要場景，QQ、微信為游戲帶來的影響力正在逐漸下降。在這樣的背景下騰訊迫切地需要找到新的流量池而抖音也在尋求更多的廣告收入因此騰訊和字節(jié)跳動握手言和顯然才符合雙方的利益

既然騰訊和字節(jié)跳動有了合作的基礎，《王者榮耀》在抖音上直播自然也就再無阻礙了。

在未來5G、AI等新技術(shù)的不斷發(fā)展將為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來更多機遇和挑戰(zhàn)在這樣的背景下字節(jié)跳動將繼續(xù)堅持創(chuàng)新和開放的理念不斷探索新的業(yè)務模式和技術(shù)應用為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、多元化的內(nèi)容和服務同時字節(jié)跳動也將繼續(xù)秉持開放、共享的精神與更多的合作伙伴共同打造一個更加美好的數(shù)字生態(tài)圈。