法院一錘定音！游戲公司可在美國(guó)引導(dǎo)iOS玩家跳轉(zhuǎn)外部付費(fèi)

最近幾年，Epic Games與蘋(píng)果和谷歌的“世紀(jì)大戰(zhàn)”引發(fā)了全球開(kāi)發(fā)者的持續(xù)關(guān)注。在此之前，雙方的官司并未取得過(guò)太大的進(jìn)展，一直在拉鋸中扯皮。隨著手游市場(chǎng)深陷存量階段，尤其是對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商來(lái)說(shuō)，應(yīng)用商店30%的抽成無(wú)異于“雁過(guò)拔毛”，嚴(yán)重壓縮了CP們的盈利空間，飆升的買(mǎi)量成本則導(dǎo)致越來(lái)越多的游戲“活不下去”。

不過(guò)，這種情況終于有望結(jié)束了。北京時(shí)間1月17日，美國(guó)最高法院否決了Epic與蘋(píng)果雙方的上訴請(qǐng)求，意味著一些裁決將在美國(guó)市場(chǎng)對(duì)游戲玩家立即生效，其中對(duì)于游戲制作者影響最大的一個(gè)就是廢除蘋(píng)果的“反轉(zhuǎn)向”政策。如今，開(kāi)發(fā)者們可以在美國(guó)市場(chǎng)自由將iOS玩家引導(dǎo)至網(wǎng)頁(yè)商店進(jìn)行內(nèi)購(gòu)了。

截至目前，蘋(píng)果仍然不允許開(kāi)發(fā)者們告訴玩家可以在蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)之外購(gòu)買(mǎi)IAP，這也是Epic選擇起訴蘋(píng)果公司的早期原因之一。

Epic小勝，開(kāi)發(fā)者可在美國(guó)App Store引導(dǎo)玩家外部付費(fèi)

裁決公布不久，《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商掌舵人Tim Sweeney迅速在其社交媒體對(duì)這一決定表示歡迎。

他說(shuō)，“現(xiàn)在，地方法院針對(duì)蘋(píng)果反轉(zhuǎn)向規(guī)則的強(qiáng)制令已經(jīng)生效，開(kāi)發(fā)者們可以在他們的應(yīng)用程序中加入‘按鈕、外部鏈接或者其他行動(dòng)召喚，引導(dǎo)消費(fèi)者使用內(nèi)購(gòu)之外的購(gòu)買(mǎi)機(jī)制’。從今天起，開(kāi)發(fā)者們可以開(kāi)始行使法院確立的權(quán)利，告訴美國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)上有更優(yōu)惠的價(jià)格。這些糟糕的蘋(píng)果強(qiáng)制要求的混亂屏幕已經(jīng)結(jié)束，并將永遠(yuǎn)消失?！?/p>

Tim Sweeney還表示，“戰(zhàn)斗仍在繼續(xù)，監(jiān)管者們?cè)诓扇⌒袆?dòng)，全球的政策制定者們?cè)谕ㄟ^(guò)新的法律來(lái)終結(jié)蘋(píng)果的非法和反競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用商店條例，歐盟的數(shù)字市場(chǎng)法案（DMA）將在3月7日正式生效?！?/p>

不過(guò)，GameFray的分析師對(duì)這個(gè)裁決有著不同的解釋?zhuān)骸斑@意味著Epic不能強(qiáng)迫蘋(píng)果將《堡壘之夜》放回App Store，或者在美國(guó)的iOS平臺(tái)開(kāi)放應(yīng)用分銷(xiāo)，但蘋(píng)果現(xiàn)在必須允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們推廣，對(duì)于美國(guó)的消費(fèi)者，提供耕讀偶讀消費(fèi)方法，比如他們可以購(gòu)買(mǎi)虛擬游戲貨幣或應(yīng)用內(nèi)物品的網(wǎng)站。”

GameFray分析師表示，“這個(gè)強(qiáng)制令與Epic Games最初尋求的相比，是一個(gè)小小的勝利，各種應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，如今很可能會(huì)推廣可選付費(fèi)選項(xiàng)，尤其是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)?！?/p>

“這讓?xiě)?yīng)用商店監(jiān)管進(jìn)一步復(fù)雜，Epic的政治斗爭(zhēng)毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)持續(xù)，其他司法轄區(qū)也可能會(huì)有事情發(fā)生。然而，最重要的問(wèn)題是，有報(bào)道稱(chēng)，美國(guó)司法部正在準(zhǔn)備隊(duì)蘋(píng)果提起重大反壟斷訴訟，和/或其他私人機(jī)構(gòu)現(xiàn)在是否會(huì)就應(yīng)用商店的壟斷起訴蘋(píng)果，可能會(huì)有更強(qiáng)有力的專(zhuān)家證詞出現(xiàn)?！?/p>

蘋(píng)果每年或損失數(shù)十億美元？不一定

外媒稱(chēng)，該裁決生效之后，如果開(kāi)發(fā)者們可以成功將玩家轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁(yè)商店付費(fèi)，可能給蘋(píng)果“帶來(lái)每年數(shù)十億美元的損失”，消息公布之后，蘋(píng)果公司的股價(jià)迅速下跌2.5%，但隨后出現(xiàn)了反彈，跌幅收窄至1.3%以?xún)?nèi)。

Gamelook認(rèn)為，美國(guó)最高法院的這個(gè)裁決具體的影響力還需要觀察。不可否認(rèn)的是，有了更多選擇之后，跳出App Store的這部分消費(fèi)會(huì)削弱蘋(píng)果的抽成費(fèi)收入，尤其是來(lái)自手游的抽成。不過(guò)，無(wú)論是在應(yīng)用內(nèi)增加按鈕還是外部鏈接，都會(huì)延長(zhǎng)支付鏈路。而且，如果應(yīng)用商店外的定價(jià)只是略低于App Store，勢(shì)必會(huì)影響用戶(hù)外部消費(fèi)的意愿。

Marvel Strike Force網(wǎng)頁(yè)商店的登錄頁(yè)面

但是，如果外部消費(fèi)給出的折扣過(guò)多，那么開(kāi)發(fā)者跳出應(yīng)用商店所避開(kāi)的那部分抽成可能大部分都回饋給玩家，不一定會(huì)帶來(lái)明顯的分成后收入提升。比如在全球很多市場(chǎng)，實(shí)際上已經(jīng)有多家游戲開(kāi)發(fā)商建立了自己的網(wǎng)頁(yè)版商店，可以允許玩家以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)游戲貨幣、物品或者訂閱服務(wù)。然而，由于Apple ID并不能被開(kāi)發(fā)者在App Store外使用，玩家必須在外部商店創(chuàng)建ID綁定游戲賬號(hào)，如上圖中的《Marvel Strike Force》就需要玩家使用Scopely ID或社交賬號(hào)登錄，并綁定游戲PID，額外的操作顯然會(huì)降低用戶(hù)在應(yīng)用商店外的付費(fèi)率。

當(dāng)然，蚊子腿再小也是肉。哪怕是將省去的大部分抽成轉(zhuǎn)到玩家身上，能夠不被蘋(píng)果強(qiáng)制“薅羊毛”，無(wú)論是對(duì)于玩家還是開(kāi)發(fā)者，都顯然是一件大好事。