投放進階！如何最大化Meta廣告轉(zhuǎn)化價值？

來源：獵豹出海營銷

作者：獵豹出海營銷

時間：2024-01-23

當廣告主致力于提升廣告效益時，Meta運用機器學習來預測一個人可能為廣告支出帶來多少回報率（ROAS）。然后利用這個預測結(jié)果來為廣告主爭取最有價值的客戶，通過對可能產(chǎn)生更多收入的用戶進行更高競標。通過以更高價格競標那些可能花費更多的用戶，廣告主可以幫助確保廣告系列的轉(zhuǎn)化價值最大化。

這里的“價值”指的是一個人在一天或一周內(nèi)（取決于廣告主選擇的歸因設置）對特定購買事件產(chǎn)生的收入。而Meta所說的“優(yōu)化”是指Meta的交付系統(tǒng)正致力于取得對廣告主最有利的結(jié)果。如果廣告主符合最大化轉(zhuǎn)化價值的資格要求，廣告主可以在廣告組創(chuàng)建的“效果目標”字段中進行相應選擇。

最大化轉(zhuǎn)化價值的最佳方法

如果廣告主想要充分提升廣告效益，Meta建議廣告主采取以下措施。這樣做的話，廣告主更有可能在關(guān)注的轉(zhuǎn)化方面取得更出色的廣告支出回報率。

如果廣告主不確定應該選擇哪種歸因設置，Meta建議廣告主選擇與自己用于最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)時相似的設置。這樣可以更好地配合廣告主的策略。

為了了解轉(zhuǎn)化價值最大化的效果，請務必查看元廣告報告中的購買價值（ROAS）列。要查看此指標，廣告主可能需要自定義列。

在創(chuàng)建iOS 14+應用推廣活動時，請選擇聚合事件衡量作為活動歸因方法，同時訪問7天點擊歸因設置并啟用交付到Audience Network，以確保廣告主的活動順利進行。

最大化轉(zhuǎn)化價值的要點

在追求最大化轉(zhuǎn)化價值時，廣告主可以設定ROAS目標。這樣一來，Meta的投放系統(tǒng)就會在廣告系列的生命周期內(nèi)調(diào)整動態(tài)出價，以最大程度地實現(xiàn)廣告主期望的結(jié)果。如果廣告主沒有設定ROAS目標，系統(tǒng)將采用最高價值出價策略進行出價。

盡管最大化轉(zhuǎn)化價值仍然可以助廣告主實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，但它有助于區(qū)分高價值轉(zhuǎn)化和低價值轉(zhuǎn)化。該策略更注重優(yōu)先考慮高價值內(nèi)容，從而帶來更佳的廣告支出回報。

與最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)相比，最大化轉(zhuǎn)化價值可能導致單位結(jié)果的平均成本更高。請記住，這種優(yōu)化旨在找到在預算限制內(nèi)可能帶來最大收入的購買轉(zhuǎn)化，而非尋找最便宜的購買轉(zhuǎn)化。

如果廣告主仍然對是否采用最大化轉(zhuǎn)化價值策略感到猶豫，廣告主可以將其視為在較低平均每次轉(zhuǎn)化費用（最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)-下文藍色部分）與較高每次轉(zhuǎn)化平均價值（轉(zhuǎn)化價值最大化-下文黃色部分）之間的選擇。

比如說，如果每花費1美元的轉(zhuǎn)化價值為2美元，而每花費2美元的轉(zhuǎn)化價值為10美元，Meta會選擇后者。盡管每個結(jié)果的成本更高，但它的廣告支出回報率更高。

需要注意的是，如果要在iOS 14.5及更高版本的設備上繼續(xù)使用轉(zhuǎn)化價值最大化，廣告主需要在活動管理器的活動配置中啟用此功能。在SKAdNetwork的應用事件配置中也需要開啟轉(zhuǎn)化價值最大化，但對于通過聚合事件衡量發(fā)送的事件，則無需啟用轉(zhuǎn)化價值最大化。詳細了解如何在SKAdNetwork配置中設置最大化轉(zhuǎn)化價值。

在SKAdNetwork配置中設置轉(zhuǎn)化價值最大化

使用Apple的SKAdNetwork API覆蓋iOS 14.5及更高版本用戶，并希望啟用轉(zhuǎn)化價值最大化？別擔心，按照以下簡單步驟操作：

在事件管理器中啟用轉(zhuǎn)化價值最大化，并為每個想要最大化價值的購買事件啟用一個值集。這樣Meta的系統(tǒng)就能更好地確定轉(zhuǎn)化的價值，并幫助您實現(xiàn)最大化轉(zhuǎn)化價值。

在SKAdNetwork的應用事件配置中，確保啟用了轉(zhuǎn)化價值最大化。對于通過聚合事件衡量發(fā)送的事件，無需啟用轉(zhuǎn)化價值最大化。

！請注意：如果廣告主優(yōu)先考慮事件管理器中為iOS 14.5及更高版本設備設置的事件，廣告主也可以對這些事件使用最大化轉(zhuǎn)化價值。在這種情況下，廣告主無需在事件管理器中額外啟用轉(zhuǎn)化價值最大化和設置的值。

請記住，未提供ATT許可的用戶可能無法被聯(lián)系。

如果廣告主通過SKAdNetwork發(fā)送應用事件，請按以下步驟設置轉(zhuǎn)化價值最大化：

設置集成（例如Conversions API或Facebook SDK），以發(fā)送具有跟蹤值的購買事件。

一旦廣告主的集成開始發(fā)送數(shù)據(jù)，Meta就能夠確定廣告主選擇的優(yōu)化事件的值。這在SKAdNetwork的應用程序事件配置中會自動完成，除非廣告主選擇自定義應用程序事件配置。值集對轉(zhuǎn)化進行分組，有助于實現(xiàn)轉(zhuǎn)化價值最大化。

確保廣告主的集成符合實現(xiàn)轉(zhuǎn)化價值最大化的資格要求，以確保Meta有足夠的數(shù)據(jù)來確定廣告主選擇的事件的價值。

現(xiàn)在廣告主擁有足夠的數(shù)據(jù)，廣告主可以在事件管理器中啟用轉(zhuǎn)化價值最大化，并在為SKAdNetwork配置應用事件時激活廣告主的值集。Meta會自動確定值集的范圍，除非廣告主選擇自定義應用程序事件配置。

！請注意：啟用轉(zhuǎn)化價值最大化時，廣告主將使用至少4個事件槽，可在SKAdNetwork下的事件管理器中配置。這是因為Meta至少需要4個值范圍才能最大化轉(zhuǎn)化價值，每個范圍占用一個事件槽。詳細了解有關(guān)值集和事件優(yōu)先級的信息。

在事件管理器中啟用轉(zhuǎn)化價值最大化后，您可以在廣告管理器中創(chuàng)建具有價值優(yōu)化的廣告系列或廣告集，并在廣告管理工具報告表的ROAS列中查看結(jié)果。

實現(xiàn)轉(zhuǎn)化價值最大化的資格要求

在廣告主優(yōu)化廣告集以獲取更多價值時，Meta運用機器學習來預測一個人可能帶來的廣告支出回報率（ROAS）。然后，Meta利用這個預測來競標廣告主最有價值的客戶，通過對可能花費更多的人進行更高的出價，以確保最大程度地提高廣告系列的廣告支出回報率。

！重要提示：要在繼續(xù)提高廣告系列轉(zhuǎn)化價值的同時覆蓋iOS 14.5及更高版本設備上的用戶，廣告主可以在事件管理器的SKAdNetwork事件配置中啟用轉(zhuǎn)化價值最大化。對于通過聚合事件衡量發(fā)送的事件，無需啟用轉(zhuǎn)化價值最大化。詳細了解如何在SKAdNetwork配置中設置最大化轉(zhuǎn)化價值。

為了具備實現(xiàn)轉(zhuǎn)化價值最大化的資格，廣告主需要滿足以下要求：

技術(shù)資格要求。

·必須進行主動集成，使用諸如Conversions API、Meta Pixel或Facebook SDK等。

-發(fā)送并優(yōu)化具有跟蹤值的購買事件。

-過去7天內(nèi)必須有至少2個不同的值。

·應用程序跟蹤的額外要求。

-對于應用程序跟蹤，過去7天內(nèi)必須產(chǎn)生至少15次具有價值的歸因優(yōu)化點擊購買。

-必須在事件管理器中配置應用事件，并為廣告主希望優(yōu)化價值的事件啟用轉(zhuǎn)化價值最大化。

·網(wǎng)絡跟蹤的額外要求。

-對于網(wǎng)絡跟蹤，過去7天內(nèi)必須產(chǎn)生至少30次具有價值的歸因優(yōu)化點擊購買。

必須有與您集成相關(guān)的產(chǎn)品目錄，用于銷售目標的營銷活動。

為了最大限度地提高轉(zhuǎn)化價值，可能需要幾周時間來滿足訪問資格。在此期間，廣告主在廣告管理工具報告中看到的轉(zhuǎn)化次數(shù)可能會達到資格閾值。