2023年社交媒體應(yīng)用市場(chǎng)總結(jié)

2023年社交應(yīng)用繼續(xù)顯示出良好發(fā)展勢(shì)頭。Android平臺(tái)上社交應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)年增長(zhǎng)9%，突破2.3萬(wàn)億小時(shí)，用戶支出同比增長(zhǎng)13%，接近90億美元。熱門社交平臺(tái)繼續(xù)解鎖廣告之外的變現(xiàn)策略，TikTok成為實(shí)至名歸的成功變現(xiàn)范例，應(yīng)用商店史上最佳應(yīng)用變現(xiàn)王。

盡管2023年社交應(yīng)用全球下載量同比下降了近4%，這主要是由于以X為代表的微博客應(yīng)用的衰退，而其它多個(gè)類別社交應(yīng)用仍表現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力。

01 美國(guó)市場(chǎng)遭遇逆勢(shì)，新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

社交子類別的活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。但是，美國(guó)、中國(guó)和英國(guó)等一些重要市場(chǎng)的子類別結(jié)果則更為喜憂參半。在美國(guó)，通訊、社交網(wǎng)絡(luò)和微博客應(yīng)用的平均月活躍用戶低于2020年的水平，短視頻和討論與論壇應(yīng)用的月活躍用戶也同比下降；英國(guó)市場(chǎng)活躍總體持平；中國(guó)則在短視頻、媒體共享網(wǎng)絡(luò)類別一路高歌猛進(jìn)，相比之下，通訊與微博客活躍則逐年下降。

目光轉(zhuǎn)向巴西、印尼等新興市場(chǎng)，熱門社交領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，其中短視頻、媒體共享網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用活躍用戶漲幅最為明顯。巴西、印尼在2023年短視頻應(yīng)用活躍人數(shù)甚至分別突破1.3億與1.7億。值得一提的是，由于當(dāng)?shù)卣呦拗?，印度短視頻領(lǐng)域連續(xù)兩年活躍用戶下滑。

02 基于視頻的社交應(yīng)用使得微博客降溫

2023年X艱難維持其用戶群體。盡管Threads和Bluesky等競(jìng)品在2023年競(jìng)相涌現(xiàn)，但很多移動(dòng)用戶已轉(zhuǎn)向TikTok等視頻內(nèi)容為主的平臺(tái)，微博客市場(chǎng)是否已達(dá)到天花板令人擔(dān)憂。

在全球范圍內(nèi)，X使用量的下降被Threads等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)所替代。但是，在美國(guó)，X的競(jìng)品尚未彌補(bǔ)X用戶群的下降，2023年微博客的總體使用量略有下降。

與美國(guó)市場(chǎng)不同，中國(guó)大陸市場(chǎng)新浪微博活躍用戶僅小幅下降，一來(lái)由于該應(yīng)用長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)較小的獨(dú)大環(huán)境，二來(lái)平臺(tái)也正在順應(yīng)變化朝更多視頻內(nèi)容傾斜。

03 社交平臺(tái)的積極變現(xiàn)創(chuàng)新之路

TikTok在打賞方面的成功，以及手游之外訂閱模式的興起，顯示了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買創(chuàng)收的潛力。2020年至2023年之間，社交應(yīng)用用戶支出幾乎翻了一番。Snapchat憑借其Snapchat+訂閱實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁收入增長(zhǎng)。另一方面，Instagram嘗試復(fù)制TikTok的成功，在平臺(tái)上施行Instagram Badges（與TikTok抖幣類似）。

盡管訂閱已成為社交應(yīng)用變現(xiàn)越來(lái)越明顯的趨勢(shì)，這樣的過(guò)渡在不同國(guó)別市場(chǎng)仍然有著明顯差異。例如，歐美、韓國(guó)用戶的訂閱習(xí)慣已經(jīng)較為成熟，整體用戶支出份額大多超過(guò)20%，而日本、泰國(guó)依然以一次性購(gòu)買付費(fèi)為主。

04 TikTok的全球影響力

短視頻應(yīng)用TikTok成功拿下全球下載量與用戶支出榜單雙冠。它也是史上首款——包括游戲在內(nèi)——全周期用戶支出達(dá)到100億美元的應(yīng)用。事實(shí)上，TikTok在美國(guó)、加拿大、中國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等多個(gè)主要市場(chǎng)均登頂社交類用戶支出榜，足見其可怕的吸金能力。

Meta系產(chǎn)品在歐美、東南亞多地穩(wěn)定在前十位置，試圖與TikTok相抗衡。在個(gè)別子類市場(chǎng)我們?nèi)匀荒芸吹叫碌淖兓篢hread替代X成為全球下載量最高的微博客應(yīng)用；Snapchat在歐美市場(chǎng)的營(yíng)收表現(xiàn)更上一層樓；在線直播、語(yǔ)音聊天應(yīng)用在中東市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化；以及游戲化社交應(yīng)用WePlay躋身韓國(guó)收入榜前三......

data.ai全新《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，內(nèi)容涵蓋了2024年在移動(dòng)領(lǐng)域取得成功所需了解的一切。這份報(bào)告為您提供動(dòng)態(tài)、交互式的閱讀體驗(yàn)，覆蓋12個(gè)行業(yè)和30個(gè)市場(chǎng)，其中包括：

流量之戰(zhàn)：在短視頻和視頻分享應(yīng)用的推動(dòng)下，移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到3620億美元，上漲8%。

移動(dòng)游戲面臨下行趨勢(shì)：游戲支出降至1073億美元（同比降2%），而在超休閑、模擬和動(dòng)作類別游戲帶動(dòng)下，下載量穩(wěn)定在880億次。

海外競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)起云涌：中國(guó)購(gòu)物應(yīng)用Temu和SHEIN打入西方市場(chǎng)，增長(zhǎng)達(dá)140%，Temu在125個(gè)市場(chǎng)上下載量均排名第一。

視頻為王：社交和娛樂(lè)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)12%，達(dá)3萬(wàn)億小時(shí)，支出上漲10%，達(dá)290億美元。

旅行應(yīng)用報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)：旅行類應(yīng)用下載量激增13%，其中，綜合旅游服務(wù)（26%）、旅游預(yù)訂（80%）和航班預(yù)訂（43%）均漲幅明顯。

線下活動(dòng)需求旺盛：2023年，在Swifties和Bey-Hive粉絲帶動(dòng)下，票務(wù)應(yīng)用需求飆升了31%，比疫情前漲66%。