被稱為元宇宙第一股的Roblox游戲平臺，并未隨著元宇宙的退燒而死，人數(shù)反而節(jié)節(jié)增長。至今它們每月活躍人數(shù)超過3.54億、每日活躍人數(shù)超過7,000萬，如果你家有小學生，他或是他的同學一定有人玩〈Roblox〉。
相比于大人所熟知的〈俠盜獵車手〉、〈暗黑破壞神〉等游戲，〈Roblox〉跟〈Minecraft〉之類的游戲肯定是大人會放心讓小朋友沉浸的游戲。玩家操作著類似〈Minecraft〉的方塊化人物進入游戲平臺內不同的游戲世界游玩，可能是搶旗、也可能是動作過關游戲。一般來說這個游戲的血腥暴力要素通過可愛或不真實的人物淡化，因此許多家長也不會禁止孩子們玩〈Roblox〉。
Roblox的歷史比你想象中還古老、甚至歷史比〈MineCraft〉還久遠，公司于2006年成立，創(chuàng)辦人Baszucki以2,600萬美元賣掉設計模擬軟件的公司Knowledge Revolution后創(chuàng)辦了Roblox，允許玩家可以像樂高一樣創(chuàng)造一個世界再摧毀掉、做出一個類似樂高的游戲世界。之后逐步加入了更為豐富的要素，讓Roblox變成現(xiàn)在這個樣子：玩家可以在這個平臺里面玩到各類型的游戲。
Roblox的人數(shù)不斷增長。（Source：Linkedin）
已貨幣化的元宇宙平臺
正確來說，〈Roblox〉其實是一個游戲平臺，玩家可以利用游戲內置的Roblox Studio創(chuàng)造自己的游戲與世界，可以打造復雜的地鐵站、也可以構建奇幻感的動作游戲關卡挑戰(zhàn)。你就算只是單純作為一名玩家，你也可以有無盡的游戲類型足以讓你暢玩、挑戰(zhàn)。
讓玩家得以在游戲內置構關卡、且很有名的游戲很多（例如〈魔獸爭霸3〉），但如果不能將這些關卡“貨幣化（就是拿來賺錢）”，沒有經(jīng)濟作為催動力，那再多人玩的游戲也遲早會有衰退的一天。而Roblox最成功的地方，就是他們很早就將游戲成功地貨幣化，延續(xù)了游戲的生命、甚至成功地于2021年在紐約證交所上市。
〈Roblox〉于2007年加入一個叫做Robux的游戲貨幣，玩家可以花費金錢購買Robux游戲幣，不同的玩家所創(chuàng)造的關卡都可以設置需要Robux購買的關卡用“道具”，而其他玩家在你設計的關卡內消耗Robux購買道具后，你將可以獲得一定比例的抽成，累積一定的Robux后就能夠實現(xiàn)。
Roblox Corporation在過去五年里就支付這些創(chuàng)作者超過20億美元。
粉絲所制作的Roblox角色演進史
Robox是〈Roblox〉獲利與現(xiàn)金流的來源，這種將關卡設計貨幣化、讓游戲數(shù)量源源不斷增長的模式，也是其他關卡類游戲少見的做法。而這也催生了一些工作室專門以關卡設計作為獲利的來源──相較之下〈Minecraft〉對設計關卡獲利者的要求就比較嚴苛，導致大部分關卡設計者其實都屬于“用愛創(chuàng)作”。
但并不是每個人都能這么幸運，其實在〈Roblox〉的創(chuàng)作環(huán)境有點類似YouTube、IG這樣，你能搜索、看到賺錢的創(chuàng)作者很多，但其實絕大部分的關卡創(chuàng)作者都賺不到錢。要實現(xiàn)的門檻是30,000枚Robux，而1,000枚Robux在臺灣約為425元，如果你要實現(xiàn)就需要在抽成中換到等同于12,750元的“門檻”，由于Roblox的游戲數(shù)量眾多，你要在其中脫穎而出極為困難；且當你想要“換”的時候，Roblox抽取遠高于其他平臺的65%費用，也廣受批評。
如果你是超過30歲的游戲玩家，你可能從未玩過（甚至聽過）Roblox，但是如果你的小孩約在小學年紀，你的孩子或他的同學肯定都會在玩、或試玩過Roblox，根據(jù)Roblox Corporation的數(shù)據(jù)顯示，目前該平臺的7,000萬每日活躍用戶有60%未滿16歲。
玩家都很年輕，為什么大品牌公司會想加入〈Roblox〉？
根據(jù)Sensor Tower的報告指出，Roblox最新的2023財年第三季收入超乎預期，該季的每日活躍玩家數(shù)比起上一季增加29%、同時移動用戶每天活躍的時間增加30%。用戶參與度與活躍程度都不斷增長，Roblox能夠與許多體育、賽車、各類品牌合作，獲得其他公司的營銷預算并用于推出游戲內相關的活動與關卡。
目前包括Nike、Netflix、Ralph Lauren、Gucci、太陽馬戲團、甚至派拉蒙與友邦人壽，都在Roblox內推出專屬于自己的品牌體驗。Gamefam就是看準這個商機所成立的200人游戲工作室，他們專注于協(xié)助其他想在〈Roblox〉、〈Minecraft〉等游戲內提供品牌體驗的廠商，幫助他們打造關卡、服裝、任務等。這些品牌會在Roblox上推出屬于自己的服飾、或是類服務體驗，例如精品可能以低廉的Robux游戲貨幣購買品牌概念服裝給自己的角色。
Gamefam工作室在Roblox推出過有名的〈音速小子〉游戲。（Source：Gamefam）
這些現(xiàn)實物牌大廠進駐的目的，并非是真的想在元宇宙內賺錢，而是想通過營銷預算在此地培養(yǎng)未來的客戶──反正這些營銷預算可能只占這些公司非常低的比例，他們的目標只是將品牌名字烙印在年輕的玩家心理，如同許多精品品牌，現(xiàn)在也會推出更多面向年輕人的設計一樣，這些品牌正在培養(yǎng)下一代的市場。
〈Roblox〉的正面愿景與反面疑慮
Roblox認為自己是充滿創(chuàng)造力、安全、有趣的協(xié)做空間，讓孩子可以在游戲平臺內學習基礎的技術力、培養(yǎng)創(chuàng)造力，北美的Code Ninjas、Code Wiz等專門面向孩童的課余教學計劃，就有使用Roblox Studio作為他們的課程工具。Roblox發(fā)過一篇新聞稿，表示有位父親帶著7歲、10歲的孩子用Roblox的工具開發(fā)游戲，他們利用GPT-4跟Midjourney開發(fā)出了一款叫做Crazy Mines的Roblox游戲。
但相比于Roblox官方的新聞稿，或許陰暗面更值得我們注意：衛(wèi)報曾在2023年披露，利用Roblox Studio打造平臺的一些公司，會雇傭沒有戒心的年輕人并且剝削、利用他們，有些人甚至遭到性剝削；而2023年12月，澳洲警方曾稱有極端份子在游戲內創(chuàng)造了以納粹集中營為特色的游戲、甚至可以在該游戲內重現(xiàn)某些恐怖攻擊，澳警認為這是極端份子打算借此洗腦、甚至招募年輕人的方式──Roblox公司已經(jīng)刪除了這些游戲。
上述狀況其實是網(wǎng)絡經(jīng)常遭遇的問題，但由于Roblox的用戶更為年輕，他們喜愛一款游戲的心情可能會被其他人利用。再加上一旦玩家變多，自由度高的游戲編輯器反而是“審查”上的阻礙，刻意利用游戲編輯器做出違法、有害內容的游戲時，會比審查文本、審查視頻還要困難。
人數(shù)雖持續(xù)增長，但前景仍然嚴峻
Roblox在上一期財報中，很明顯已經(jīng)在游戲產(chǎn)業(yè)內創(chuàng)建了獨特的地位，但是即使是月均活躍人數(shù)3.5億的狀況下，該公司仍然在單季有2.78億美元的凈虧損，比上一年同季的虧損只減少不到10%。這顯示該公司的管理與運營成本仍然有著極為嚴峻的挑戰(zhàn)。
由于該平臺的人數(shù)還在不斷增長，因此證明該公司的平臺黏著度與號召力是無可匹敵的──且養(yǎng)出了一個目前沒有其他人能做到的龐大元宇宙平臺。雖然Roblox已經(jīng)有著逐漸成熟、可將用戶貨幣上的商業(yè)模式，但缺乏可持續(xù)性的收益增長，顯示該公司要獲利可能還有很長一段路要走。
該公司自2021年上市后，通過元宇宙加上新冠疫情的宅經(jīng)濟推波助瀾下，股價一度曾攻上134美元，市值超過800億美元。但持續(xù)性的虧損、加上元宇宙話題的退燒也讓股價逐步掉落，2023年股價約在25至48美元波動。但Roblox的有趣之處，就是能夠通過不斷生產(chǎn)的游戲獲取新的青少年用戶、并通過游戲“教育”他們，等到這些年輕用戶長大后，他們可能就會是新興的消費群體，而這可能也是Roblox能持續(xù)受到支持的最大原因。
Roblox最高峰股價曾達到134美元。（Source：Google）
（首圖來源：Roblox）
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